旅游綠皮書：旅游場景成為新質生產力落地應用最佳驗證場

新京報訊（記者張璐）3月26日，由中國社會科學院旅游研究中心組織撰寫的《旅游綠皮書：2025-2026年中國旅游發展分析與預測》發布。綠皮書提出，旅游場景成為新質生產力落地應用的最佳驗證場。

報告認為，面向“十五五”，人文經濟背景下的旅游發展導向、“悅己經濟”背景下的消費心態轉變，疊加人工智能背景下的科技賦能、高水平對外開放背景下的入境旅游提質升級，將加速推進旅游產業高質量發展行穩致遠。

顛覆性技術從實驗室走向成熟市場，往往面臨著“應用場景缺失”的難題。旅游場景因其高頻互動、容錯率相對較高、受眾群體龐大且天然追求新奇體驗的特性，成為新質生產力落地應用的最佳驗證場。

作為新質生產力的代表，eVTOL（電動垂直起降飛行器）與工業級無人機的商業化普及，面臨著空域管理復雜、公眾信任度低與配套設施不完善的挑戰。旅游景區天然擁有相對封閉且凈空的空域條件，以及高支付意愿的客群，因此成為低空經濟落地的橋頭堡。

同時，人工智能技術在旅游場景中的深度滲透，正在重塑行業的勞動結構與服務邊界。在行前咨詢、行程規劃與導游解說等環節，基于大模型的智能體正在逐步替代低效的人工服務。無人酒店、智能服務機器人通過7×24小時的標準化服務，大幅降低了邊際運營成本。AIGC技術在文旅內容生產端的應用，使得個性化、定制化的數字內容生成成本呈指數級下降。例如，為每一位游客生成專屬的數字旅行視頻或虛擬伴游，這在傳統人工模式下不可想象，但在AI賦能的場景中已成為可能。

報告還指出，縣域旅游熱度攀升。低線城市、縣域和農村居民的需求升級，成為旅游市場下沉的核心動力。2025年國慶中秋期間，農村居民出游率達22%，貢獻1.02億人次，占國內出游總人次的11.5%；同時，41.7%的游客選擇“避開熱門城市”，縣域寶藏小城因高性價比備受青睞。

編輯 張磊

校對 李立軍