大屏小屏聯(lián)動+民族特色融入：滇超聯(lián)賽塑造體育賽事新IP的廣電實踐

來源： 云南廣播電視局

滇超聯(lián)賽開賽以來，全省廣電系統(tǒng)按照省委宣傳部統(tǒng)一部署，發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢、加強(qiáng)資源統(tǒng)籌，以全媒體傳播矩陣為抓手，推動賽事破圈傳播，塑造了云南體育賽事新IP，成功將流量轉(zhuǎn)化為文旅經(jīng)濟(jì)增量，成為文體旅深度融合的典范。截至目前，賽事全網(wǎng)曝光量突破2.49億次，帶動全省招商總額超6500萬元，撬動相關(guān)行業(yè)消費11.52億，讓滇超聯(lián)賽成為詮釋“有一種叫云南的生活”、展示云南靚麗形象的新名片。

“一盤棋”構(gòu)建

協(xié)同高效傳播體系

云南廣電臺牽頭成立超百人的專項工作專班，聯(lián)合16個州（市）融媒體中心組建滇超聯(lián)賽宣傳聯(lián)盟，建立“統(tǒng)一指揮、分級制作、全域分發(fā)”協(xié)同機(jī)制，共播發(fā)稿件超4800余條次。與央視頻、新華社等平臺同步直播并獲首頁專題推薦，構(gòu)建起廣覆蓋、高效率的融合傳播格局。“視聽云南”全媒體傳播矩陣連續(xù)14期設(shè)置話題，組織宣推77件新媒體作品，傳播量超370萬次。全省累計完成56場賽事直播，直播總觀看量達(dá)9842.78萬次。

昆明市滇超聯(lián)賽宣傳片

大屏小屏聯(lián)動

構(gòu)建立體傳播網(wǎng)絡(luò)

云南廣電臺在衛(wèi)視、康旅頻道開啟“雙大屏”直播，IPTV平臺累計觀看量超1500萬人次，收視用戶累計達(dá)557.84萬戶；新媒體端表現(xiàn)出色，微信指數(shù)峰值突破1600萬，“七彩云端”客戶端新增下載超53.5萬次。同時投入4K超高清轉(zhuǎn)播車、高速攝像機(jī)、“飛貓”索道系統(tǒng)等尖端設(shè)備，應(yīng)用AI畫質(zhì)增強(qiáng)技術(shù)，以專業(yè)轉(zhuǎn)播標(biāo)準(zhǔn)捕捉賽事細(xì)節(jié)與人文瞬間。首創(chuàng)“賽前慢直播預(yù)熱+賽中專業(yè)解說直播+賽后深度采訪及球迷互動”全景式、陪伴式傳播鏈路，為觀眾營造沉浸式觀賽體驗。

《誰家米線最好吃》

民族特色價值融入

傳播全流程

賽事轉(zhuǎn)播融入升國旗奏國歌儀式、民族歌舞表演，把綠茵場打造成愛國主義與民族團(tuán)結(jié)教育的生動課堂，并將東巴文、扎染、目瑙縱歌等民族文化與非遺元素嵌入賽事宣傳。策劃“，全網(wǎng)閱讀量超6080萬，推出融合地域文旅的爆款短視頻，聯(lián)動本土網(wǎng)絡(luò)達(dá)人實現(xiàn)主流與民間輿論場同頻共振。省體育局、廣電局等單位共同組織開展“云南白藥·滇超聯(lián)賽短視頻創(chuàng)作大賽”，參與人數(shù)近4000人，總投票數(shù)超11萬，賽事熱度隨之攀升。

《滇“瘋”對決 “ 德宏寶寶”》

流量到留量轉(zhuǎn)化

撬動賽事經(jīng)濟(jì)

傳播量吸引富滇銀行、云南白藥等頭部企業(yè)贊助，省級與各州市招商總額超6500萬元。緊扣“賽事+文旅”核心，聯(lián)動各地推出“球票+景區(qū)+住宿”一站式套餐、“足球+”主題旅游線路，賽事期間主場城市旅游人數(shù)較常態(tài)增長超50萬人次。聚焦賽場外民族文創(chuàng)、美食市集等消費場景，結(jié)合我省促消費政策宣傳，前六輪賽事帶來3.08億元直接經(jīng)濟(jì)效益，撬動餐飲、住宿等相關(guān)行業(yè)消費11.52億元，有效推動文體旅農(nóng)商深度融合，為云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動能。

玉溪滇超聯(lián)賽宣傳片

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