來源: 云南廣播電視局
![]()
滇超聯(lián)賽開賽以來,全省廣電系統(tǒng)按照省委宣傳部統(tǒng)一部署,發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢、加強(qiáng)資源統(tǒng)籌,以全媒體傳播矩陣為抓手,推動賽事破圈傳播,塑造了云南體育賽事新IP,成功將流量轉(zhuǎn)化為文旅經(jīng)濟(jì)增量,成為文體旅深度融合的典范。截至目前,賽事全網(wǎng)曝光量突破2.49億次,帶動全省招商總額超6500萬元,撬動相關(guān)行業(yè)消費11.52億,讓滇超聯(lián)賽成為詮釋“有一種叫云南的生活”、展示云南靚麗形象的新名片。
![]()
“一盤棋”構(gòu)建
協(xié)同高效傳播體系
云南廣電臺牽頭成立超百人的專項工作專班,聯(lián)合16個州(市)融媒體中心組建滇超聯(lián)賽宣傳聯(lián)盟,建立“統(tǒng)一指揮、分級制作、全域分發(fā)”協(xié)同機(jī)制,共播發(fā)稿件超4800余條次。與央視頻、新華社等平臺同步直播并獲首頁專題推薦,構(gòu)建起廣覆蓋、高效率的融合傳播格局。“視聽云南”全媒體傳播矩陣連續(xù)14期設(shè)置話題,組織宣推77件新媒體作品,傳播量超370萬次。全省累計完成56場賽事直播,直播總觀看量達(dá)9842.78萬次。
昆明市滇超聯(lián)賽宣傳片
![]()
大屏小屏聯(lián)動
構(gòu)建立體傳播網(wǎng)絡(luò)
云南廣電臺在衛(wèi)視、康旅頻道開啟“雙大屏”直播,IPTV平臺累計觀看量超1500萬人次,收視用戶累計達(dá)557.84萬戶;新媒體端表現(xiàn)出色,微信指數(shù)峰值突破1600萬,“七彩云端”客戶端新增下載超53.5萬次。同時投入4K超高清轉(zhuǎn)播車、高速攝像機(jī)、“飛貓”索道系統(tǒng)等尖端設(shè)備,應(yīng)用AI畫質(zhì)增強(qiáng)技術(shù),以專業(yè)轉(zhuǎn)播標(biāo)準(zhǔn)捕捉賽事細(xì)節(jié)與人文瞬間。首創(chuàng)“賽前慢直播預(yù)熱+賽中專業(yè)解說直播+賽后深度采訪及球迷互動”全景式、陪伴式傳播鏈路,為觀眾營造沉浸式觀賽體驗。
《誰家米線最好吃》
![]()
民族特色價值融入
傳播全流程
賽事轉(zhuǎn)播融入升國旗奏國歌儀式、民族歌舞表演,把綠茵場打造成愛國主義與民族團(tuán)結(jié)教育的生動課堂,并將東巴文、扎染、目瑙縱歌等民族文化與非遺元素嵌入賽事宣傳。策劃“,全網(wǎng)閱讀量超6080萬,推出融合地域文旅的爆款短視頻,聯(lián)動本土網(wǎng)絡(luò)達(dá)人實現(xiàn)主流與民間輿論場同頻共振。省體育局、廣電局等單位共同組織開展“云南白藥·滇超聯(lián)賽短視頻創(chuàng)作大賽”,參與人數(shù)近4000人,總投票數(shù)超11萬,賽事熱度隨之攀升。
《滇“瘋”對決 “ 德宏寶寶”》
![]()
流量到留量轉(zhuǎn)化
撬動賽事經(jīng)濟(jì)
傳播量吸引富滇銀行、云南白藥等頭部企業(yè)贊助,省級與各州市招商總額超6500萬元。緊扣“賽事+文旅”核心,聯(lián)動各地推出“球票+景區(qū)+住宿”一站式套餐、“足球+”主題旅游線路,賽事期間主場城市旅游人數(shù)較常態(tài)增長超50萬人次。聚焦賽場外民族文創(chuàng)、美食市集等消費場景,結(jié)合我省促消費政策宣傳,前六輪賽事帶來3.08億元直接經(jīng)濟(jì)效益,撬動餐飲、住宿等相關(guān)行業(yè)消費11.52億元,有效推動文體旅農(nóng)商深度融合,為云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動能。
玉溪滇超聯(lián)賽宣傳片
![]()
好文共賞請轉(zhuǎn)發(fā) 有話要說請留言
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.