OpenAI挖角Meta廣告老將，布局廣告業(yè)務(wù)

來源 ｜ Adweek

作者 ｜ Trishla Ostwal

編譯 ｜ Alan

近日，原Meta廣告業(yè)務(wù)資深高管David Dugan，將出任OpenAI全球廣告解決方案負(fù)責(zé)人（副總裁）。可見，在訂閱模式之外，OpenAI正開始有節(jié)奏地搭建廣告這條新的收入增長曲線。

Dugan在Meta任職超過十年，最近擔(dān)任全球客戶與代理機構(gòu)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。他已通過LinkedIn對外宣布加入OpenAI。據(jù)《華爾街日報》報道，Dugan將直接向公司首席運營官Brad Lightcap匯報。

談及加入OpenAI的原因，Dugan特別強調(diào)了ChatGPT廣告形態(tài)的“新”與“重”。在他看來，這將是一種有可能重塑行業(yè)的全新廣告模式。他同時表示，未來的廣告體系會建立在一套清晰原則之上，更強調(diào)“對用戶體驗的補充”，而不是對使用過程的打斷。按照規(guī)劃，現(xiàn)階段的重點將聚焦于ChatGPT面向C端產(chǎn)品的廣告解決方案，而該產(chǎn)品目前仍處于Alpha測試階段。

這一關(guān)鍵招聘，正發(fā)生在OpenAI低調(diào)推進廣告基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的過程中。此前，公司就已經(jīng)在搭建完整的廣告技術(shù)體系，包括廣告管理工具（Ads Manager）。與此同時，Omnicom、WPP、Dentsu等大型廣告控股集團，已開始測試ChatGPT的廣告資源。包括AppLovin、WIRED、Best Buy在內(nèi)的企業(yè)，也已進入早期試點投放階段。

當(dāng)然，這一新渠道的門檻并不低。OpenAI對品牌設(shè)定了至少20萬美元的投放起點。同時，公司也多次強調(diào)兩條底線：廣告不會影響模型輸出結(jié)果，用戶對話數(shù)據(jù)也不會被出售給廣告主。

從職責(zé)來看，Dugan的角色不僅在于產(chǎn)品搭建，更在于打通行業(yè)關(guān)系。他在廣告生態(tài)中的長期積累，有望幫助OpenAI將當(dāng)前的市場關(guān)注，轉(zhuǎn)化為更持續(xù)、穩(wěn)定的廣告預(yù)算投入。

值得注意的是，這并非OpenAI近期唯一一筆關(guān)鍵高管引入。此前，前Facebook高管Fidji Simo已加入公司，出任“應(yīng)用業(yè)務(wù)CEO”，負(fù)責(zé)產(chǎn)品與商業(yè)化團隊的整體運作。連續(xù)引入成熟操盤手，也意味著OpenAI正在加速補齊其商業(yè)化體系的關(guān)鍵拼圖。