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來源 | Adweek
作者 | Trishla Ostwal
編譯 | Alan
近日,原Meta廣告業(yè)務(wù)資深高管David Dugan,將出任OpenAI全球廣告解決方案負(fù)責(zé)人(副總裁)。可見,在訂閱模式之外,OpenAI正開始有節(jié)奏地搭建廣告這條新的收入增長曲線。
Dugan在Meta任職超過十年,最近擔(dān)任全球客戶與代理機構(gòu)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。他已通過LinkedIn對外宣布加入OpenAI。據(jù)《華爾街日報》報道,Dugan將直接向公司首席運營官Brad Lightcap匯報。
談及加入OpenAI的原因,Dugan特別強調(diào)了ChatGPT廣告形態(tài)的“新”與“重”。在他看來,這將是一種有可能重塑行業(yè)的全新廣告模式。他同時表示,未來的廣告體系會建立在一套清晰原則之上,更強調(diào)“對用戶體驗的補充”,而不是對使用過程的打斷。按照規(guī)劃,現(xiàn)階段的重點將聚焦于ChatGPT面向C端產(chǎn)品的廣告解決方案,而該產(chǎn)品目前仍處于Alpha測試階段。
這一關(guān)鍵招聘,正發(fā)生在OpenAI低調(diào)推進廣告基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的過程中。此前,公司就已經(jīng)在搭建完整的廣告技術(shù)體系,包括廣告管理工具(Ads Manager)。與此同時,Omnicom、WPP、Dentsu等大型廣告控股集團,已開始測試ChatGPT的廣告資源。包括AppLovin、WIRED、Best Buy在內(nèi)的企業(yè),也已進入早期試點投放階段。
當(dāng)然,這一新渠道的門檻并不低。OpenAI對品牌設(shè)定了至少20萬美元的投放起點。同時,公司也多次強調(diào)兩條底線:廣告不會影響模型輸出結(jié)果,用戶對話數(shù)據(jù)也不會被出售給廣告主。
從職責(zé)來看,Dugan的角色不僅在于產(chǎn)品搭建,更在于打通行業(yè)關(guān)系。他在廣告生態(tài)中的長期積累,有望幫助OpenAI將當(dāng)前的市場關(guān)注,轉(zhuǎn)化為更持續(xù)、穩(wěn)定的廣告預(yù)算投入。
值得注意的是,這并非OpenAI近期唯一一筆關(guān)鍵高管引入。此前,前Facebook高管Fidji Simo已加入公司,出任“應(yīng)用業(yè)務(wù)CEO”,負(fù)責(zé)產(chǎn)品與商業(yè)化團隊的整體運作。連續(xù)引入成熟操盤手,也意味著OpenAI正在加速補齊其商業(yè)化體系的關(guān)鍵拼圖。
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