9系大戰(zhàn)開(kāi)打，自主品牌硬剛BBA

2026 年的新能源汽車(chē)市場(chǎng)，徹底不卷 20 萬(wàn)以下了。

當(dāng)理想 L9、蔚來(lái) ES9、智界 V9 這些以 “9” 命名的旗艦車(chē)型，扎堆官宣要上市，一場(chǎng)決定自主品牌新造車(chē)格局的 “9 系大戰(zhàn)”，正式開(kāi)打了。這場(chǎng)仗，不僅是搶市場(chǎng)、搶利潤(rùn)，更是自主品牌從 BBA 手里，搶高端汽車(chē)市場(chǎng)的 “定義權(quán)”—— 贏了，就能在接下來(lái)的行業(yè)洗牌中站穩(wěn)腳跟；輸了，可能連活下去的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。

先說(shuō)說(shuō)啥是 “9 系”？其實(shí)這不是啥嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠?chē)術(shù)語(yǔ)，就是坊間對(duì) 2026 年自主品牌高端旗艦車(chē)型的統(tǒng)稱。這些車(chē)有個(gè)共同特點(diǎn)：價(jià)格基本在 30 萬(wàn)到 50 萬(wàn)以上，智能化拉滿，車(chē)長(zhǎng)大多超 5 米，瞄準(zhǔn)的都是高凈值客戶。

但參戰(zhàn)的玩家，境遇差得可不是一點(diǎn)半點(diǎn)：有比亞迪這樣的全球新能源銷(xiāo)冠，早就賺得盆滿缽滿；也有蔚來(lái)、小鵬這樣剛實(shí)現(xiàn)盈利，還沒(méi)完全邁入安全區(qū)的新勢(shì)力；還有華為智選、長(zhǎng)城魏牌這些跨界玩家，想來(lái)分一杯羹。

為啥大家突然都盯上了 “9 系”，集體往高端沖？說(shuō)到底，都是被市場(chǎng)逼的。

第一，車(chē)市洗牌太殘酷，低價(jià)卷不動(dòng)了。2018 年中國(guó)車(chē)市就進(jìn)入存量市場(chǎng)了，這幾年的價(jià)格戰(zhàn)更是打紅了眼，2025 年整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的利潤(rùn)率跌到了 4.1%，創(chuàng)近五年新低，12 月更是跌到了 1.8%—— 賣(mài)車(chē)基本不賺錢(qián)。而且 20 萬(wàn)以下的市場(chǎng)，早就被比亞迪、上汽這些有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的大廠占滿了，新勢(shì)力里也就零跑能擠進(jìn)前十，其他玩家想在低價(jià)市場(chǎng)分蛋糕，根本沒(méi)機(jī)會(huì)。

第二，自主品牌終于有底氣硬剛 BBA 了。從 2020 年開(kāi)始，電動(dòng)化和智能化的東風(fēng)，讓自主品牌找到了超車(chē)的機(jī)會(huì)。騰易研究院 2025 年的調(diào)研顯示，問(wèn)界的意向再購(gòu)用戶里，36.81% 都來(lái)自 BBA；理想的這個(gè)比例也有 27.22%—— 越來(lái)越多的人，愿意放棄 BBA 的車(chē)標(biāo)，選擇自主品牌的高端車(chē)。

以前，BBA 靠機(jī)械素質(zhì)、品牌光環(huán)，壟斷了高端汽車(chē)的定義權(quán)四十年；現(xiàn)在，自主品牌喊出 “以智能重塑豪華”，用智駕、智艙當(dāng)武器，要把這個(gè)定義權(quán)搶過(guò)來(lái)。

第三，不同玩家的心思，其實(shí)不一樣。比亞迪這樣的 “優(yōu)等生”，沖 9 系是為了打開(kāi)增長(zhǎng)天花板，從 “賣(mài)得多” 變成 “賣(mài)得好又賣(mài)得多”；而蔚來(lái)、小鵬這樣的新勢(shì)力，沖 9 系是為了賺更多利潤(rùn)，優(yōu)化財(cái)務(wù)狀況，在淘汰賽里多一分勝算。

所以說(shuō)到底，9 系車(chē)型的扎堆出現(xiàn)，不是自主品牌突然想做高端了，而是被逼出來(lái)的求生之舉 —— 脫離低價(jià)泥潭，靠高端市場(chǎng)賺利潤(rùn)，才能活下去，才能繼續(xù)研發(fā)新技術(shù)。

而這場(chǎng) 9 系大戰(zhàn)，最激烈的戰(zhàn)火，不是燒向 BBA，而是在自主品牌內(nèi)部。乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)都說(shuō)，商務(wù)市場(chǎng)會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)的核心。

為啥是商務(wù)市場(chǎng)？首先，統(tǒng)計(jì)的 15 款 9 系車(chē)型里，有 10 款都能滿足商務(wù)場(chǎng)景需求，玩家多了，仗自然就打得兇；更重要的是，商務(wù)用戶是 “高凈值 + 高認(rèn)知” 的群體，他們選什么車(chē)，有很強(qiáng)的示范效應(yīng) —— 如果一款 9 系車(chē)能被商務(wù)用戶認(rèn)可，品牌調(diào)性一下子就立起來(lái)了。

而且一旦在商務(wù)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，向下能推出 6、7、8 系的車(chē)型，搶占更多市場(chǎng)；向上還能沖擊 50 萬(wàn)到 80 萬(wàn)的價(jià)格帶，真正和 BBA 掰手腕。反觀家庭市場(chǎng)，9 系車(chē)型的大空間、六 / 七座布局，本來(lái)就比 BBA 的 34C、56E 更契合家庭需求，搶存量相對(duì)容易，競(jìng)爭(zhēng)也就沒(méi)那么激烈。

現(xiàn)在的 9 系車(chē)型，都繞不開(kāi)三個(gè)標(biāo)簽：大空間、高智能、無(wú)里程焦慮。但問(wèn)題也來(lái)了 —— 大家的賣(mài)點(diǎn)都差不多，怎么才能脫穎而出？

其實(shí)自主品牌的高端沖高，分兩個(gè)階段。

早期階段，拼的是定位和口碑。比如理想、小鵬，早就把 “家庭旗艦” 的定位刻在用戶心里了，又有高科技的認(rèn)知，還有不錯(cuò)的知名度，他們的 9 系車(chē)型，大概率會(huì)先拔頭籌。就像李想所說(shuō)，全新理想 L9 會(huì)融入具身智能技術(shù)，不只是一輛車(chē)，更是家庭智能出行的新體驗(yàn)，這波精準(zhǔn)定位，真的很懂用戶。

但把時(shí)間線拉長(zhǎng)，拼的就是系統(tǒng)化能力了，這才是真正的硬實(shí)力。

首先是 AI 技術(shù)的落地能力。不是把一堆硬科技參數(shù)堆在車(chē)上就行，而是要讓 AI 真正解決用戶的問(wèn)題 —— 比如商務(wù)場(chǎng)景的智能會(huì)議、家庭場(chǎng)景的親子互動(dòng)，把技術(shù)變成實(shí)實(shí)在在的場(chǎng)景體驗(yàn)。長(zhǎng)城就說(shuō)，魏牌 V9X 會(huì)搭載汽車(chē)領(lǐng)域首個(gè)原生 AI 智能體，能思考、能成長(zhǎng)，這就是技術(shù)落地的思路。

其次是制造和供應(yīng)鏈的把控能力。車(chē)造得再智能，不安全、品控差、交不了車(chē)，一切都是白搭。過(guò)去幾年，不少新車(chē)一開(kāi)始賣(mài)得火，結(jié)果因?yàn)槭鹿?、零部件短缺，口碑一落千丈，就是因?yàn)楣?yīng)鏈沒(méi)管好。對(duì)于 9 系高端車(chē)來(lái)說(shuō)，品控和交付，是底線。

最后是服務(wù)的平衡。蔚來(lái)早就給行業(yè)打了樣，免費(fèi)換電、專屬管家，靠極致的服務(wù)塑造了高端定位。但服務(wù)太好，成本也高，蔚來(lái)后來(lái)也開(kāi)始收縮，就是為了平衡現(xiàn)金流。所以對(duì)于 9 系玩家來(lái)說(shuō)，既要做高端服務(wù)，打造護(hù)城河，又不能讓服務(wù)拖垮財(cái)務(wù)，這個(gè)度，很難把握，但必須把握好。

面對(duì)自主品牌的 9 系攻勢(shì)，BBA 也不是坐以待斃，今年直接甩出了 “三板斧”：降價(jià)、推新品、補(bǔ)智能化。

開(kāi)年第一天，寶馬 30 多款車(chē)型降價(jià)，5 款降幅超 20%；2 月初奔馳跟進(jìn)，部分車(chē)型降 10%；奧迪的 E5 Sportback 更是上市不到半年就限時(shí)優(yōu)惠，最高降 3 萬(wàn)。寶馬 X5、奔馳 GLE 這些 9 系的直接競(jìng)品，全在降價(jià)名單里。

但降價(jià)只是防守，BBA 的重頭戲是推新品：奔馳今年要出 15 款新車(chē)，包括國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)軸距 GLE 純電版，還要讓智能座艙和輔助駕駛?cè)蹈采w；寶馬的新世代 iX3 國(guó)產(chǎn)版下半年上市，搭了全場(chǎng)景領(lǐng)航駕駛；奧迪的全新 Q5L 已經(jīng)亮相，還是全球首款搭華為乾崑智駕的豪華燃油 SUV，今年還要出純電 E7X。

說(shuō)起來(lái)，BBA 其實(shí)早就布局智能化了，2015 年就聯(lián)合花 31 億美元收購(gòu) HERE 地圖，2017 年奔馳就投資了 Momenta，那時(shí)候小鵬還沒(méi)出量產(chǎn)車(chē)，華為車(chē) BU 都沒(méi)成立。只是他們轉(zhuǎn)型太慢，才被自主品牌追上了。

但就算 BBA 拼盡全力，想要挽回局面，還是太難了。

首先，智能化的差距還是在的。就算是奧迪 Q5L 的華為乾崑 ADS 3.0，也比問(wèn)界 M7 的 ADS 4.0 慢了一代；其次，自主品牌的迭代速度太快了 —— 現(xiàn)在新能源車(chē)型的生命周期是以月計(jì)的，而 BBA 還是按五年改款，根本追不上；最重要的是，BBA 現(xiàn)在的智能化補(bǔ)課，其實(shí)是在跟著自主品牌的規(guī)則走，這就意味著，高端市場(chǎng)的定義權(quán)，已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)移了。

當(dāng)守成者開(kāi)始模仿挑戰(zhàn)者的規(guī)則，這場(chǎng)仗，其實(shí)已經(jīng)輸了一半。

當(dāng)然，我們也不能說(shuō) BBA 就不行了。麥肯錫的報(bào)告顯示，還有 50% 的中國(guó)消費(fèi)者，愿意為 BBA 的車(chē)標(biāo)買(mǎi)單，品牌光環(huán)還在，而且 BBA 也在積極補(bǔ)課，智能化的差距不會(huì)拉得太大，未來(lái)還是會(huì)在高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

但對(duì)于自主品牌來(lái)說(shuō)，這場(chǎng) 9 系大戰(zhàn)，沒(méi)有退路。高端化不是選擇題，而是生存題。

誰(shuí)能在這場(chǎng)仗里勝出，誰(shuí)就能掌握高端汽車(chē)市場(chǎng)的定義權(quán)，誰(shuí)就能在未來(lái)五年的行業(yè)洗牌中占據(jù)主動(dòng)?，F(xiàn)在，戰(zhàn)火已經(jīng)點(diǎn)燃，所有玩家都已經(jīng)進(jìn)場(chǎng)，結(jié)局如何，就讓市場(chǎng)來(lái)給出答案吧。

你覺(jué)得自主品牌能從 BBA 手里搶走高端市場(chǎng)的定義權(quán)嗎？理想 L9、蔚來(lái) ES9、智界 V9 這些 9 系車(chē)型，你最看好哪一款？歡迎在評(píng)論區(qū)分享你的看法～

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