肛泰，貼片廣告界的“周星馳”

作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在盤點過無數影視劇的“花式植入”以后，我原本以為品牌方不會再整出什么新活了，但是每次追了新的劇，都忍不住感嘆一句，現在廣告植入還能這樣玩？？？

就拿最近爆火的電視劇《逐玉》來說，這劇的廣告和彈幕，簡直比正片還要精彩——比如男主“謝征”的扮演者，此前在內娛有個諢名叫“牛牛”，網友們在看劇的時候，也很容易帶入主演的“牛塑”設定，謝征燒紙熏到眼睛時，彈幕是“煙熏牛肉”；謝征曬太陽時，彈幕是“牛要曬日光浴肉才好吃”，而女主從雪地里把男主帶回家的劇情，更是被大家調侃為“認養一頭牛”，品牌也是跑著進場，還剛好卡在了男主被“棄養”那集......

如果說認養一頭牛的意外爆火，還有些聽勸、雙向奔赴的偶然因素，那么肛泰在這劇里的“神級貼片廣告”，絕對算得上是一如既往的正常發揮。估計品牌的廣告策劃都會在半夜笑醒，反復回味自己的創意到底有多絕。我們不妨借《逐玉》這波熱潮跟大家盤一盤，為什么說肛泰是貼片廣告界的“周星馳”？

01

有幽默感，“菊部”廣告也能玩出新花樣

其實菊部用藥這個品類，多少帶點“難以啟齒”的buff，傳統廣告生怕不夠嚴肅冒犯了消費者，年輕化的內容又束手束腳顯得有些尷尬。而肛泰的策略是一條路走到底：用極致的幽默感，去拉近品牌與觀眾的距離。所以在《逐玉》中，肛泰每一次的出現，都是抽象中帶點合理，幽默中又傳遞了產品信息。

比如劇中很多面紅心跳的瞬間，都能看見肛泰送的“獨家祝福”。曖昧時的，“剛剛好的氛圍，肛肛好的守護”；掉馬時的，“肛好遇見你，余生貼一起”；這些文案的畫面感極強，只要看過一次，基本就回不去了。

還有劇中幾百號村民沖城門時，男主謝征硬是靠嘴皮子把人勸退，這個時候肛泰的貼片也適時出現“死守城門，更好護好后門”網友紛紛感嘆，這是哪個天才想出來的廣告！

還有最出圈的那句“只需淺淺一貼，治愈陰濕病嬌”，更是把“一語雙關”玩出了新高度，“淺淺”既是指劇中的淺淺，又指動作上的淺淺，“治愈陰濕病嬌”不但和劇情高度吻合，又非常契合產品功能和患處環境，觀眾一邊大呼離譜，一邊忍不住截圖發個小紅書，追劇的情緒價值直接拉滿。

肛泰的幽默之所以不尬，是因為它從來沒有端著，用的也都是互聯網上的熱門詞匯。當肛泰說出“守好后門”“陰濕病嬌”這些詞以后，日常聊天的熟悉感也撲面而來，這種溝通氛圍不僅能勾起更多觀眾的分享欲和表達欲，也能讓更多人感知到，肛泰并非嚴肅或者難以啟齒的品牌，它就是一個日常的，能夠給人實實在在帶來幫助的伙伴。

02

參與度高，做全程一起追劇的“自己人”

都說認養一頭牛聽勸、商業敏感度高，其實肛泰也是深諳此道，它不僅僅是把貼片廣告放在那里，而是立志做觀眾席里面的“顯眼包”，隨時準備接住網友拋的梗。當觀眾在討論《逐玉》“單更”時，肛泰已經在官方賬號里委屈上了，還借用劇中的“失戀名句”來了一句催更“為什么單更？為什么？風雨廊亭夢已醒，不要單更行不行！”

在劇中反派郭屠戶被拖行回來后，喊“屁股疼”后，肛泰還做了一個漫畫版的二創，并認真告訴它，“得了痔瘡別作怪，貼貼肛泰好得快。”

而且這樣的局外“互動”還有很多，像是女主組建“鎮西北殺豬小隊”時，肛泰就搞了一個“消痛痔護菊者聯盟”，而在反派隨元青被綁著腚眼朝南時，肛泰也是聞著味兒就過來了......

如果說傳統的貼片植入是“品牌展示，觀眾觀看”，那么肛泰的玩法就是“大家一起造梗，一起接梗，愉快玩在一起。”這些輕量化、及時性的內容輸出，很容易讓自己融入當下的社交語境，當觀眾在社交平臺上打出“哈哈哈哈哈哈哈，肛泰別鬧了的時候”，其實已經在潛移默化中“種草”品牌，也很容易在將來需要時毫不猶豫做出選擇。

03

持續輸出，形成一種專屬自己的廣告風格

最關鍵的是，肛泰并不只是在《逐玉》一部劇里玩抽象，它在很多熱門劇集里都不斷刷臉，有網友盛贊它是“神經病營銷鬼才”。

比如在《太平年》中，念詩念到“豈宜重問后庭花”的時候，畫面中精準彈出“呵護后庭花，了卻身后事兒”。明明還是詩中那些關鍵詞，就是忍不住主動聯想。

還有在《生命樹》中，一個關于白菊的畫面，肛泰那句一語雙關的“生命不息，護菊不止”，也讓網友感嘆，肛泰廣告部里一定有一位天才。

還有在《長安二十四計》中，肝泰一句大聲地吶喊“謝淮安！！！肛泰護定你了”已經讓很多觀眾恍惚了，誰知道是護定你，還是護你腚......

如今，品牌在貼片廣告界已經形成一套專屬自己的“肛泰文學”，而且你永遠想不到它下一個創意點在哪里，所以還會隱隱生出一絲“期待”。這種持續性的風格輸出，也讓肛泰在消費者心中建立了一個鮮明的人設：有趣、懂你、不裝。

在這個人設下，產品那有些“難以啟齒”的功能性，已經徹底被“去羞恥化”，甚至成了可以公開討論的“社交貨幣”，想來這才是肛泰真正的目的。

都說肛泰是一家“被痔瘡耽誤”的文案公司，很多文案，放在炸裂界都是很炸裂的存在，而貼片廣告只是冰山一角。他們曾用一組海報聊過“痔瘡”和“老板”的共同點，畢竟職場和痔瘡之間，本身就有千絲萬縷的因果關系。

肛泰也在微博上放了很多與職場相關的“情商教程”，像是在藥店買藥遇到了正在買肛泰的領導，高中低情商分別怎么說？

還有被很多人轉發的“痔瘡脫口秀”，這個“脫”字就很靈性。

作為一個從傳統媒介時代一路走到現在的品牌，肛泰的“年輕化”從來都是動態的，他們一直在緊跟當下的社會情緒、深入現在溝通語境，用有趣的內容喚起大眾的共鳴，但是這些背后底層思路卻沒有變：希望大家看到品牌的同時，也能在情感上更靠近對方。或許從內容到轉化會有一個很長的周期，但是這個系統一旦開始運作，信任的復利便會不斷產生，推動品牌一直向前。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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