如何接住賽事傳來的文旅“好球”？

麗水隊球員（左一）與杭州隊球員在首屆“浙BA”總決賽中。李千紅攝

3月14日，浙江嘉興嘉善縣姚莊鎮的籃球館內，球員們正在進行戰術配合訓練，為第二屆“浙BA”（浙江省城市籃球聯賽）選拔賽做準備。“浙BA”在3月10日公布了全新賽制，市級預選賽計劃于5月或6月啟動。

首屆“浙BA”比賽于2月6日結束，累計開展相關賽事487場，網絡直播觀看量突破10億次，拉動文旅體綜合消費超百億元。如今，各地各類特色群眾體育賽事活動如火如荼，“浙BA”有什么不一樣的看點？新賽季有哪些新變化？記者進行了走訪。

草根球員“白天忙工作，晚上搶籃板”

根據新賽制，“浙BA”城市爭霸賽的參賽隊伍從22支擴至28支，新增的6個名額全部留給從復活賽突圍的“縣大隊”。

浙江省體育局黨組成員、副局長毛根洪說，這意味著更多縣域隊伍將獲得在全省舞臺上亮相的機會，能直接擴大草根球員的參與基數，有利于挖掘更多優秀草根球員。

在首屆“浙BA”賽場上，預選賽連續5場獲得“最有價值球員”稱號，場均得分32.6分，城市爭霸賽中個人單場勇奪39分……身高193厘米的嘉興經開區隊球員潘承愷是一家家居公司的助理工程師，他球技出眾，憑借突出表現獲得關注。

毛根洪介紹，曾經做過職業球員或在職業俱樂部（含青年隊）注冊的運動員都不能報名參賽，這確保了“浙BA”的群眾底色。

“白天忙工作，晚上搶籃板”。草根球員站上賽場，讓夢想綻放有了更大舞臺。在“浙BA”賽場上，像潘承愷這樣的草根球員還有很多。他們來自各行各業，在勇敢追夢的同時，也帶動了當地群眾參與籃球運動的熱情。

從城市里的專業場館，到鄉鎮社區的戶外簡易球場，籃球愛好者們躍動的身影隨處可見。杭州西湖文旅集團工作人員提供了一組數據：從去年7月初至今，西湖體育館、西湖區文體中心兩大本地熱門體育場館，累計接待參與籃球等體育鍛煉的市民超80萬人次，較“浙BA”賽前增長近55％。

科技提升觀賽體驗與賽事熱度

第二屆“浙BA”開賽在即，首屆“浙BA”供應商徐廣超已做好準備。徐廣超的企業在杭州，主攻科技運動面料，曾為首屆“浙BA”全明星賽設計比賽服，目前正密切關注官方的招商動態。“新賽季，科技仍然是重頭戲，我們希望通過新的科技面料為球員助力。”徐廣超說。

在首屆比賽中，激烈的對決背后，科技已融入賽場內外：擁有人工智能體態分析技術的賽事攝像機，為觀眾記錄下精彩瞬間；冷療倉與熱漂浮床幫助球員日常訓練、賽后恢復；“人工智能+制播”技術的應用，實現了人工智能自動運鏡追蹤、賽事直播推流、爭議判罰回放、高光畫面集錦自動生成等功能，大幅降低了賽事運營成本，提升了觀賽體驗與賽事熱度……

此外，人工智能輔助解說員“浙小體”和“宇大嘴”為觀眾提供技術分析、背景信息等，讓更多人看懂“門道”。這是浙江在體育賽事數字化應用領域的創新舉措，也是“浙BA”在科技賦能方面的全新實踐。

“‘浙BA’不僅是體育競技的盛會，還是科技展示、應用的舞臺。”浙江省體育局政策法規處處長、一級調研員姜建成說，科技為賽事賦能，讓觀賽更便捷、更有趣，同時鼓勵更多科技企業參與賽事，打造具有未來感的觀賽與互動體驗。

火熱賽事拉動文旅體綜合消費超百億元

“浙BA”點燃了球迷觀賽熱情，也為當地帶來了人氣。如何接住賽事傳來的文旅“好球”，將賽事流量進一步轉化為文旅“留量”？

在溫州蒼南縣，當地聚焦“賽事+服務消費”“賽事+文旅體驗”，引導餐飲、住宿等業態配套推出“賽事票根”專項優惠，通過“球票+”活動，提升消費轉化效率。蒼南縣商務局黨組成員、副局長章為長介紹，以比賽場館附近的半島咖啡為例，首屆“浙BA”的蒼南主場比賽期間，該店餐飲營業額超900萬元，較“浙BA”賽前增長49.5%。

“我們策劃了一系列賽后活動，持續挖掘消費增長點。”麗水市文廣旅體局市場開發和合作處處長季仲孟說。前不久，麗水隊球員來到蓮都古堰畫鄉、縉云仙都、云和梯田等多個景區，吸引了不少球迷“打卡”。今年春節假期，縉云仙都景區累計接待游客超19萬人次，同比增長29.8%，累計營業收入超964萬元，同比增長25.3%。

新賽季有何打算？“當然要用好‘浙BA’的溢出效應。”季仲孟說，麗水將持續優化“浙BA”文旅優惠政策，推動“票根經濟”向“停留經濟”轉變。

浙江省文化廣電和旅游廳黨組書記、廳長陳廣勝介紹，不只麗水，全省各地文旅都躍躍欲試，結合節慶節點、地方特色，推出了跟著“浙BA”去旅行、文旅一卡通等特色活動，積極拓展多種類型的文旅合作，努力將特色賽事轉化為城市文化符號。

責編丨彭奇編輯丨陳馳

來源丨人民日報