一場大師賽25萬人次來閔行，“網(wǎng)球小鎮(zhèn)”要怎么把“流量”變“留量？”

剛剛過去的F1（世界一級方程式錦標賽）帶來了火爆人氣。數(shù)據(jù)顯示，為期三天的速度盛宴吸引了23萬人次觀賽，直接拉動消費40億元，間接拉動消費達百億元。相比之下，上海網(wǎng)球大師賽賽期長達兩周，更為持久。2025年，該項賽事共吸引超25萬人次來到馬橋觀賽，創(chuàng)下歷史新高。然而，與世界其他巡回賽40萬至50萬人次的流量相比，仍有廣闊的增長空間。

如何承接更多賽事流量？3月20日，一場由閔行區(qū)人大常委會主辦、馬橋鎮(zhèn)承辦的“人民城市議事廳”大討論活動，在旗忠網(wǎng)球中心舉行。活動以“以球為媒，‘流量’轉(zhuǎn)‘留量’——共解文商旅體展‘一拍即合’多贏方程式”為主題，聚焦如何以網(wǎng)球賽事為突破口，繪就區(qū)域文商旅體展融合發(fā)展新圖景。

閔行區(qū)已規(guī)劃25平方公里的“網(wǎng)球小鎮(zhèn)”，推動“網(wǎng)球+科技”“網(wǎng)球+旅游”“網(wǎng)球+零售”等業(yè)態(tài)融合。圍繞網(wǎng)球小鎮(zhèn)的打造與建設(shè)，與會人員展開熱議。

熱度之后

求解“流量”變“留量”

作為“網(wǎng)球小鎮(zhèn)”，網(wǎng)球自然成為核心議題。閔行區(qū)共有580片網(wǎng)球場地，占上海總量的四分之一，而馬橋鎮(zhèn)現(xiàn)有網(wǎng)球場地44片，包含專業(yè)場館20余片及學(xué)校場地。網(wǎng)球訓(xùn)練場地夠不夠？能否滿足網(wǎng)球愛好者的需求？

“100元，對我們學(xué)生來說還是有點貴。”上海交通大學(xué)學(xué)生蘇榮煌真誠地說，他的愿望是走到哪里都可以打網(wǎng)球，目前專業(yè)場館預(yù)約費較高，他建議專業(yè)場館可以推出“學(xué)生價”。

“建議在市民夜校中開發(fā)網(wǎng)球零基礎(chǔ)課程。”夏朵園居民區(qū)黨總支書記夏梅關(guān)注網(wǎng)球運動的普及普惠，“期待‘高大上’的運動變成‘接地氣’的社區(qū)福利。”

上海市馬橋強恕學(xué)校校長敖忠明則關(guān)心政策對專業(yè)化培養(yǎng)的支撐。他談到，在上海網(wǎng)球俱樂部訓(xùn)練的長三角青少年難以就近入學(xué)，希望能有政策支持。

“網(wǎng)球小鎮(zhèn)的投入與建設(shè)，給閔行區(qū)和馬橋鎮(zhèn)帶來多少經(jīng)濟效益？”區(qū)人大代表、上海翼立健身俱樂部有限公司董事、總經(jīng)理鄭健直擊重點。與此同時，他還關(guān)心小鎮(zhèn)內(nèi)有無對標世界一流的國際網(wǎng)球?qū)W校和競訓(xùn)中心。

上海市網(wǎng)協(xié)副會長、秘書長李耀提出，要與閔行區(qū)聯(lián)合推動教學(xué)體系落地，支持專業(yè)教練進社區(qū)與學(xué)校。

上海網(wǎng)球大師賽持續(xù)約兩周，賽事落幕后，馬橋靠什么留住大家？上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司黨委書記、董事長楊亦斌提出，既要通過引進賽事、場館升級、職業(yè)培訓(xùn)等，加強網(wǎng)球“小生態(tài)”建設(shè)；更要通過完善配套、搭建消費場景等，實現(xiàn)溢出效應(yīng)，打造全年網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的“大生態(tài)”。

“大師賽一年舉行一次，未來，小鎮(zhèn)可以根據(jù)不同人群舉行各式各樣的比賽，可以是季季有、月月有，甚至周周有。”現(xiàn)場也有代表提出。

不只是網(wǎng)球

一場關(guān)于“小鎮(zhèn)”的集體想象

“打完球后，希望能有一個地方讓大家坐下來聊一聊。”在馬橋銀春街區(qū)經(jīng)營一家咖啡館的主理人表示，他希望自己的空間能成為小鎮(zhèn)內(nèi)第一個為網(wǎng)球愛好者服務(wù)的空間，也希望小鎮(zhèn)內(nèi)建立更多以網(wǎng)球為主題的空間。

以“球”為媒，足球協(xié)會相關(guān)負責人也順勢打開了另一個話匣子：“網(wǎng)球小鎮(zhèn)”不僅要考慮網(wǎng)球愛好者，同樣也要考慮足球愛好者，甚至還有不喜歡運動的人群，他們可能有購物、飲食、娛樂等其他需求，小鎮(zhèn)應(yīng)有更多配套。

“我們可以網(wǎng)球小鎮(zhèn)為核心，利用村莊的配套空間和生態(tài)資源，推動民宿經(jīng)濟發(fā)展。”旗忠村黨總支書記季春峰介紹說。

中商咨詢總經(jīng)理、上海購物中心協(xié)會品牌專委會主任周長青說：“建設(shè)小鎮(zhèn)時尺度一定要把握得更好，建筑層次多一點、動線曲折一點，大家更愿意停留和消費。”

“我們馬橋有悠久的文化，有水博園、有紫藤花……”談起馬橋的文旅資源，銀春街區(qū)黨支部書記王曉敏如數(shù)家珍。他建議結(jié)合Citywalk、騎行等活動，設(shè)計綜合性體驗項目和輻射周邊的旅游線路，將網(wǎng)球IP與馬橋文化有機結(jié)合，把流量轉(zhuǎn)化為實際消費。

來自閔久體育的倪偉波補充道，昆陽湖適合開展賽艇、槳板等水上運動，建議整合文化、旅游、商業(yè)等元素，滿足市民游客多元化需求，打造以網(wǎng)球為主、又不止于網(wǎng)球的體育小鎮(zhèn)。

關(guān)于“造景”，大家達成共識：需以網(wǎng)球IP為紐帶，串聯(lián)起文化體驗、商業(yè)消費、旅游休閑、體育培訓(xùn)與展覽展示全鏈條，讓賽事熱度延伸為日常活力，實現(xiàn)“賽時聚人氣、賽后留記憶、平時有生機”。

“融”字當頭

打造一個“公共活力客廳”

祥源旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長余新海把網(wǎng)球小鎮(zhèn)比作“公共活力客廳”。“我們應(yīng)該把大型賽事與文化節(jié)、音樂會、公共裝置等結(jié)合在一起，融合賽節(jié)和文旅要素，形成清晰的商業(yè)模式。”

“場館內(nèi)以體育為主，而場館外一平方公里的生態(tài)圈，我們最近在盤點網(wǎng)球主題的街區(qū)、主題酒店、主題公園等，要讓百姓能夠感受更多更好的空間氛圍，這樣我們才能一年有一個變化。”馬橋鎮(zhèn)黨委書記趙艷介紹道。深入思考如何做好“融”字，推動文商旅體展深度融合，對政府部門來說是一個長期課題。

文商旅體展融合發(fā)展背后是一條“活動牽引—消費賦能—產(chǎn)業(yè)升級”的嚴密邏輯鏈條。“我們所說的新場景、新賽道、新機制，更重要的是建立起一個產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”華東師范大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)部教授、上海市政府決策咨詢研究基地首席專家馮學(xué)鋼總結(jié)道，“挖掘馬橋生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，從中孵化更多賽事、場景、產(chǎn)業(yè)，最終要達到的目的就是帶動區(qū)域經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。”

記者：李逸

審核：王婷婷 方雨斌

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