科地亞新媒體直播間：構筑品牌勢能的沉浸場域

在科地亞石油第十屆合作伙伴大會中，科地亞新媒體直播間于簽到日下午統一開放。漫侃設計以“勢在·必燃”為戰略主題，為企業品牌直播間注入沉浸式體驗。作為企業品牌直播間，它承載著雙重使命：展示科地亞自身的戰略高度與品牌氣質，同時呈現旗下麥頓、貝普森、圣凱特等產品品牌的矩陣關系。

漫侃設計 | 科地亞新媒體直播間場景設計

以集裝箱工業語言構建品牌家族識別

直播間以集裝箱工業美學為核心意象。這一選擇基于雙重考量：集裝箱象征流通、倉儲與全球網絡，與潤滑油行業的渠道屬性高度契合；箱體紋理、貨運標識、計量符號等視覺元素，形成高度可辨識的視覺語言。更重要的是，同一工業語言貫穿所有品牌直播間，使各產品品牌在視覺上與科地亞保持清晰的血緣關系。

漫侃設計 | 科地亞新媒體直播間場景設計

在系列化設計中，科地亞直播間采用“統一基底，差異點綴”的策略：與麥頓、貝普森、圣凱特共享核心視覺元素，形成品牌家族的識別框架；各品牌在此基礎上疊加專屬色彩與符號，實現個性表達。這種同構異質的結構，既保證了系列空間的品牌家族感，又實現了品牌間的清晰區隔。

漫侃設計 | 科地亞新媒體直播間場景設計

三色體系：企業勢能的視覺表達

科地亞以“深維藍、星火橙、靈韻紫”三色體系傳遞企業勢能。深維藍鋪陳沉穩基調，象征產業根基與科技理性；星火橙在關鍵節點局部點亮，傳遞企業勢能與創新激情；靈韻紫在過渡區域穿插，增添靈性層次與想象空間。三色體系的完整呈現，使經銷商在進入空間的第一時間即被企業品牌的多元氣質所包裹。

漫侃設計 | 科地亞新媒體直播間場景設計

矩陣陳列展示品牌家族全貌

作為企業品牌，科地亞的品牌資產特征為多品牌矩陣。漫侃設計選擇矩陣陳列符號策略：以集裝箱模塊化展柜陣列構成視覺地標，背景墻上按品牌層級有序排列麥頓、貝普森、圣凱特等產品品牌標識，形成清晰的產品家族認知。展柜陣列形成視覺縱深感，引導體驗者由遠及近、由宏觀到微觀地感知企業品牌與產品品牌的體系關系。

漫侃設計 | 科地亞新媒體直播間場景設計

五段式動線組織體驗

直播間遵循“入口吸引—品牌認知—產品了解—社交打卡—出口沉淀”的五段式動線。入口處以星火橙燈光聚焦形成視覺引力；品牌認知區通過背景墻上的品牌矩陣傳遞企業定位；產品了解區通過集裝箱展柜展示產品矩陣；打卡點以集裝箱展柜陣列為核心，構成視覺地標；出口處設置文創延展區，將現場體驗轉化為可攜帶的記憶載體。

集裝箱展柜陣列作為打卡點，具有強烈的工業美學視覺沖擊。展柜陣列形成的縱深感便于構圖拍照，背景墻上的品牌矩陣確保打卡照片傳遞清晰的品牌信息。通過審美驅動、社交驅動、品牌認同驅動三重機制，驅動經銷商自發傳播。

科地亞新媒體直播間以集裝箱工業語言建立品牌家族識別框架，以三色體系傳遞企業勢能，以矩陣陳列展示品牌家族全貌。作為企業品牌直播間，它為麥頓、貝普森、圣凱特等產品品牌提供了統一的視覺基底，體現了同構異質的品牌家族設計理念。

文/漫侃先生 | 本文以漫侃設計機構執行的商業設計項目為基礎，旨在從設計實踐出發，進行行業交流與專業探討。文中關于項目背景、策略推導及設計執行的分析與論述，均為基于具體案例的觀察與思考，僅代表撰稿者的個人視角。