逆勢破局！會稽山2026戰(zhàn)略定調(diào)，黃酒龍頭再啟新程

文 | 活動組

酒業(yè)調(diào)整期，黃酒賽道如何突圍？老牌酒企如何破局新生？3月20日，會稽山在紹興召開2026年合作伙伴大會，以“逆勢破局，創(chuàng)新領(lǐng)航——共創(chuàng)黃酒的星辰大海”為主題，集結(jié)全國經(jīng)銷商、行業(yè)大咖與媒體精英，復(fù)盤戰(zhàn)績、定調(diào)新局，釋放黃酒龍頭高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)烈信號。

▲ 2026會稽山合作伙伴大會合照

01

逆勢領(lǐng)跑！

2025戰(zhàn)績亮眼，大單品成核心引擎

身處酒業(yè)深度調(diào)整周期，黃酒行業(yè)分化加劇，而會稽山憑借精準(zhǔn)戰(zhàn)略落地，交出了一份極具說服力的增長答卷。

大會數(shù)據(jù)顯示，2025年會稽山核心大單品1743銷量突破70萬箱，同比增幅超90%，成為黃酒品類現(xiàn)象級大單品；全國系統(tǒng)錄入網(wǎng)點(diǎn)突破9萬家，1743終端覆蓋率達(dá)40%，渠道基建持續(xù)夯實(shí)。與此同時，春旺、夏冰、秋蟹、冬暖四大營銷戰(zhàn)役全域落地，直分銷、宴席推廣多點(diǎn)開花，筑牢了會稽山的行業(yè)領(lǐng)跑地位。

會稽山總經(jīng)理唐桂江在大會致辭中定調(diào)全局：高端化、年輕化、全國化、數(shù)字化已是黃酒行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展大勢，會稽山將主動扛起黃酒復(fù)興的時代重任，以更大力度資源投入、更堅定的市場深耕、更嚴(yán)格的價盤守護(hù)，與全體伙伴并肩作戰(zhàn)，全力打贏消費(fèi)者認(rèn)知戰(zhàn)、市場開拓戰(zhàn)、品牌升維戰(zhàn)，攜手奔赴黃酒產(chǎn)業(yè)的星辰大海。

▲會稽山總經(jīng)理唐桂江

02

關(guān)鍵定調(diào)！

解碼新戰(zhàn)略，勾勒黃酒增長新路徑

本次大會上，會稽山酒業(yè)銷售公司副總經(jīng)理兼會稽山事業(yè)部總經(jīng)理楊坤針對2026年營銷布局作出核心解讀，以聚焦、深耕、破局為核心邏輯，既立足企業(yè)實(shí)戰(zhàn)，更貼合行業(yè)趨勢，為黃酒高質(zhì)量發(fā)展提供了可復(fù)制的范本。

▲會稽山酒業(yè)銷售公司副總經(jīng)理兼會稽山事業(yè)部總經(jīng)理楊坤

楊坤直言，2026年會稽山將牢牢錨定1743超級大單品，持續(xù)精簡SKU、優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，推動經(jīng)典款向健康化、價值化迭代，補(bǔ)齊主流價格帶布局，用核心單品撬動全域增長。

區(qū)域布局上，堅定推行“1+2+N”戰(zhàn)略，精耕大本營、突破核心市場、培育潛力區(qū)域，以品牌引爆、渠道精耕、終端賦能、消費(fèi)者培育四輪驅(qū)動，加速從區(qū)域強(qiáng)勢到全國領(lǐng)先的跨越。

渠道與動銷層面，楊坤強(qiáng)調(diào)要做深做透：傳統(tǒng)渠道精耕細(xì)作、高端餐飲與KA渠道專項(xiàng)補(bǔ)強(qiáng)、即時零售新賽道積極布局；同時加碼數(shù)字化營銷與消費(fèi)者投入，重構(gòu)渠道利潤體系，讓經(jīng)銷商賺順價、賺長錢，打造牢不可破的廠商命運(yùn)共同體。

黃酒正迎來價值回歸、消費(fèi)升級的黃金窗口期，會稽山將堅持產(chǎn)品為根、渠道為脈、品牌為魂，以聚焦化戰(zhàn)略、精細(xì)化運(yùn)營、精準(zhǔn)化投入，夯實(shí)頭部地位，引領(lǐng)整個黃酒行業(yè)破局向上。

03

新品亮相+廠商同心，

會稽山領(lǐng)航黃酒復(fù)興

大會現(xiàn)場亮點(diǎn)紛呈，會稽山重磅發(fā)布1743低糖版、原漿鮮黃酒、爽酒香檳系列三大創(chuàng)新產(chǎn)品，精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)、健康飲酒賽道，進(jìn)一步拓寬品牌消費(fèi)邊界。

與此同時，大會對全國優(yōu)秀經(jīng)銷商進(jìn)行隆重表彰，現(xiàn)場完成戰(zhàn)略合作伙伴簽約，用實(shí)打?qū)嵉募钆c賦能，凝聚廠商合力。

中華酒業(yè)國際促進(jìn)總會創(chuàng)始會長、正大集團(tuán)中國區(qū)COO、原華潤雪花啤酒董事長 侯孝海先生行業(yè)專家現(xiàn)場點(diǎn)評表示，會稽山清晰的大單品戰(zhàn)略、穩(wěn)健的市場打法、持續(xù)的創(chuàng)新力，已然成為黃酒復(fù)興的核心標(biāo)桿，更是踩中了行業(yè)升級的核心脈搏。

▲中華酒業(yè)國際促進(jìn)總會創(chuàng)始會長、正大集團(tuán)中國區(qū)COO、原華潤雪花啤酒董事長 侯孝海

▌微酒評論

調(diào)整期拼定力，復(fù)蘇期拼戰(zhàn)略。會稽山此次大會，不僅明確了2026年作戰(zhàn)路線，更展現(xiàn)了黃酒龍頭企業(yè)的創(chuàng)新活力與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。以大單品為核、以渠道為基、以共贏為目標(biāo)，會稽山正攜手全國伙伴，駛向黃酒產(chǎn)業(yè)的星辰大海，書寫中國黃酒高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

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