珀萊雅首席研發(fā)創(chuàng)新官孫培文：化妝品24條新政深度解讀與...

珀萊雅首席研發(fā)創(chuàng)新官孫培文：化妝品24條新政深度解讀與企業(yè)實(shí)踐路徑

3月19日，在PCHi2026行業(yè)年度大會(huì)上，珀萊雅化妝品股份有限公司首席研發(fā)創(chuàng)新官孫培文帶來(lái)《化妝品24條新政深度解讀與企業(yè)實(shí)踐路徑》主題分享，從政策理解、國(guó)際經(jīng)驗(yàn)借鑒、企業(yè)實(shí)踐落地到未來(lái)發(fā)展展望四大維度，深度剖析國(guó)家藥監(jiān)局《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱(chēng)“24條新政”）核心要義，并以珀萊雅為例，結(jié)合國(guó)際美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)化妝品企業(yè)把握政策機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供實(shí)踐參考，探索國(guó)貨美妝邁向世界級(jí)品牌的發(fā)展路徑。

孫培文在分享中指出，近年來(lái)國(guó)貨美妝發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但產(chǎn)業(yè)內(nèi)部仍存在創(chuàng)新能力不足、品牌影響力弱、低水平同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，距離建設(shè)“美妝強(qiáng)國(guó)”的發(fā)展要求尚有差距。此次出臺(tái)的24條新政，正是以深化改革推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的關(guān)鍵舉措，其核心框架可概括為服務(wù)引領(lǐng)、科技引領(lǐng)、提升國(guó)際化水平、建立世界級(jí)品牌的“四輪驅(qū)動(dòng)”模式，不僅為產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明方向，更對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、實(shí)現(xiàn)科技自立自強(qiáng)和提升國(guó)家文化軟實(shí)力具有重要戰(zhàn)略意義。

在服務(wù)引領(lǐng)層面，新政以消費(fèi)者為中心，明確鼓勵(lì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、兒童護(hù)理等細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展，規(guī)范化妝品功效宣稱(chēng)，要求相關(guān)宣稱(chēng)有充分科學(xué)依據(jù)，同時(shí)推進(jìn)電子標(biāo)簽、全生命周期追溯體系建設(shè)，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)主體責(zé)任，構(gòu)建透明、安全的消費(fèi)環(huán)境。科技引領(lǐng)作為產(chǎn)業(yè)升級(jí)核心動(dòng)力，新政通過(guò)優(yōu)化新原料、創(chuàng)新產(chǎn)品審評(píng)審批流程，設(shè)立綠色通道，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展基礎(chǔ)研究和產(chǎn)學(xué)研醫(yī)協(xié)同創(chuàng)新，推動(dòng)動(dòng)物試驗(yàn)替代方法應(yīng)用和智能制造發(fā)展，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型。提升國(guó)際化水平則聚焦推動(dòng)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際接軌，支持國(guó)際研發(fā)合作和本土品牌出海，優(yōu)化進(jìn)口備案流程，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)雙向交流。而建立世界級(jí)品牌，新政提出實(shí)施質(zhì)量提升行動(dòng)，加強(qiáng)品牌培育，發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用，推動(dòng)形成“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”的良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

為更好地提供本土企業(yè)發(fā)展參考，孫培文以韓國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的逆襲之路為國(guó)際鏡鑒。韓國(guó)美妝從代工生產(chǎn)發(fā)展為全球引領(lǐng)，2000年至2022年出口額增長(zhǎng)近30倍，誕生了愛(ài)茉莉太平洋、LG生活健康等世界級(jí)品牌，K-Beauty更成為具有全球影響力的文化符號(hào)。其成功背后，離不開(kāi)舉國(guó)之力的政策扶持，1998年韓國(guó)將美妝產(chǎn)業(yè)納入“文化立國(guó)”戰(zhàn)略，多部門(mén)協(xié)同從資金、稅收、市場(chǎng)推廣等方面全方位支持。高效協(xié)同的產(chǎn)業(yè)集群打造了“15分鐘生態(tài)圈”，科絲美詩(shī)等ODM巨頭實(shí)現(xiàn)45天產(chǎn)品極速上市，形成大中小企業(yè)共生共贏的生態(tài)。韓流驅(qū)動(dòng)的快反創(chuàng)新則讓企業(yè)精準(zhǔn)捕捉全球流行趨勢(shì)，新品研發(fā)周期縮短30%。孫培文總結(jié)，韓國(guó)經(jīng)驗(yàn)帶來(lái)四大啟示，政策是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要杠桿、產(chǎn)業(yè)集群是效率與創(chuàng)新的基石、快反創(chuàng)新是搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵、世界級(jí)品牌打造需要企業(yè)實(shí)力與國(guó)家支持相結(jié)合，而這與24條新政的導(dǎo)向高度契合。

作為國(guó)貨美妝領(lǐng)軍企業(yè)，珀萊雅自2003年成立以來(lái)，始終以“科學(xué)、創(chuàng)新”為核心，實(shí)現(xiàn)了從“海洋護(hù)膚”到“分齡抗衰”、從單一品牌到多品牌矩陣、從本土市場(chǎng)到全球化布局的跨越式發(fā)展，其發(fā)展戰(zhàn)略與24條新政要求深度契合，成為政策落地的典型實(shí)踐樣本。

在服務(wù)引領(lǐng)上，珀萊雅構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的服務(wù)體系，打造皮膚抗衰科學(xué)體系，推出雙抗精華、紅寶石系列、源力系列等產(chǎn)品，分別針對(duì)初老預(yù)防、緊致淡紋、深層修護(hù)等不同需求，精準(zhǔn)對(duì)接個(gè)性化產(chǎn)品。所有核心產(chǎn)品均通過(guò)人體功效測(cè)試、第三方檢測(cè)及臨床數(shù)據(jù)驗(yàn)證，以科學(xué)數(shù)據(jù)支撐功效宣稱(chēng)。同時(shí)作為浙江省首批電子標(biāo)簽試點(diǎn)企業(yè)，利用AI測(cè)膚、智能推薦提升消費(fèi)體驗(yàn)，保障消費(fèi)者知情權(quán)。此外，珀萊雅從2021年起持續(xù)開(kāi)展女性消費(fèi)者情感鏈接相關(guān)活動(dòng)，通過(guò)打造高情緒價(jià)值的品牌陪伴，建立長(zhǎng)期信任。

科技引領(lǐng)方面，珀萊雅打造中國(guó)原創(chuàng)成分壁壘，研發(fā)出基底膜修護(hù)蛋白、抗皺雙環(huán)肽、光學(xué)美白組合等核心原料，打破國(guó)際品牌原料壟斷。構(gòu)建 “基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究、臨床研究、全球合作” 四級(jí)研發(fā)生態(tài)體系，與浙江大學(xué)、華西醫(yī)院、上海市皮膚病醫(yī)院等頂尖機(jī)構(gòu)合作，打通科研到落地的全鏈條，并主導(dǎo)或參與19項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、39項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定，實(shí)現(xiàn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)從“跟跑”到“領(lǐng)跑”。同時(shí)，珀萊雅以AI驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新科研，其基于深度學(xué)習(xí)輔助篩選的線粒體抗衰研發(fā)成果榮獲2025年IFSCC十大基礎(chǔ)研究獎(jiǎng)，將AI技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力，夯實(shí)科技護(hù)城河。

在提升國(guó)際化水平上，珀萊雅布局全球創(chuàng)新研發(fā)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，在法國(guó)設(shè)立歐洲科創(chuàng)中心，匯聚全球頂尖研發(fā)人才，同時(shí)以東南亞為起點(diǎn)開(kāi)展本土化運(yùn)營(yíng)，穩(wěn)步推進(jìn)品牌出海。杭州、上海、歐洲三大研發(fā)中心分別聚焦護(hù)膚彩妝、洗護(hù)防脫、創(chuàng)新原料與產(chǎn)品出海支持，實(shí)現(xiàn)全球研發(fā)資源同步整合，支撐“中國(guó)首發(fā)、全球準(zhǔn)入”戰(zhàn)略目標(biāo)。

圍繞建立世界級(jí)品牌，珀萊雅堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，實(shí)施大單品策略，打造出雙抗精華、紅寶石面霜等年銷(xiāo)超10億的“超級(jí)大單品”，以極致產(chǎn)品力踐行“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”。構(gòu)建多品牌矩陣，孵化彩棠、Off&Relax、悅芙媞等品牌，各品牌以技術(shù)基因差異化實(shí)現(xiàn)矩陣式增長(zhǎng)，覆蓋彩妝、頭皮護(hù)理、油皮護(hù)理等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。同時(shí)，珀萊雅建立GMP標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)體系，打造智能化工廠，實(shí)現(xiàn)95%自動(dòng)線生產(chǎn)率、超90%產(chǎn)線數(shù)字化覆蓋率，通過(guò)嚴(yán)苛的全鏈路管控筑牢品牌質(zhì)量根基。

孫培文在分享中總結(jié)了四大核心觀點(diǎn)，高標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的催化劑，掌握新原料和基礎(chǔ)研究話語(yǔ)權(quán)是中國(guó)美妝從“制造”到“創(chuàng)造”的必經(jīng)之路，深耕內(nèi)需市場(chǎng)是參與全球競(jìng)爭(zhēng)的基本盤(pán)，而國(guó)際化發(fā)展則需遵循“先合規(guī)接軌，再研發(fā)同步，最終實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)與品牌雙重出海”的路徑。他表示，24條新政的出臺(tái)開(kāi)啟了中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代，將加速淘汰落后產(chǎn)能，推動(dòng)市場(chǎng)份額向合規(guī)、創(chuàng)新能力強(qiáng)的頭部企業(yè)集中，同時(shí)激活產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力，為國(guó)貨美妝出海增添動(dòng)能。

對(duì)于行業(yè)未來(lái)發(fā)展，孫培文提出，短期需以合規(guī)筑基、創(chuàng)新突圍，深入落實(shí)新政要求，加速產(chǎn)品創(chuàng)新和功效驗(yàn)證。中期要加大基礎(chǔ)研究和新原料投入，構(gòu)建技術(shù)壁壘，同時(shí)積極布局海外市場(chǎng)。長(zhǎng)期則需堅(jiān)持品牌建設(shè)和文化輸出，打造世界級(jí)中國(guó)美妝品牌。珀萊雅也將以“制度工具化、研究前置化、全球標(biāo)準(zhǔn)化、審評(píng)加速化”為發(fā)展保障，持續(xù)加大研發(fā)投入，深化全球化布局，踐行長(zhǎng)期主義，朝著未來(lái)十年躋身全球化妝品行業(yè)前十的“雙十”戰(zhàn)略愿景踏實(shí)邁進(jìn)，以科技為翼、以品質(zhì)為基，讓世界看見(jiàn)中國(guó)美妝的力量。

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