司法認定助力品牌跨類保護

《江門日報》 3月12日 第A04版

“馳名商標認定不易，這份判決，為杭州阿里巴巴公司品牌發展注入了強有力的司法動能。”近日，阿里巴巴1688法務總監專程從浙江杭州趕赴廣東江門，將錦旗鄭重地送到江門市中級人民法院承辦法官手中，對法院高質效護航品牌發展的司法舉措表示衷心感謝。該案是江門市以司法程序認定馳名商標的首案，也是“1688”“1688.com”商標首次以司法程序被認定為馳名商標。

法院司法認定“1688”為馳名商標

事情要從2025年7月說起。作為全球企業間電子商務的知名品牌，杭州阿里巴巴公司的“1688”“1688.com”標識在行業內可以說無人不知。但杭州阿里巴巴公司發現，江門某物流公司不僅把“一六八八”用在了自己的企業字號里，還在網頁和微信公眾號上使用了和“1688”近似的標識，甚至注冊了一個叫“kp1688.com”的域名以經營物流和倉儲服務。杭州阿里巴巴公司認為，該物流公司的行為削弱了其注冊商標的顯著性，損害了商業競爭優勢，構成商標侵權及不正當競爭，遂決定起訴，請求法院判令其停止侵權并賠償經濟損失及合理維權費用共計200萬元。

杭州阿里巴巴公司做的是電子商務，被告做的是物流，兩家公司所在的行業并不相同，這到底算不算侵權？“這取決于涉案注冊商標在侵權行為發生時是否已處于‘馳名狀態’。”承辦法官道出了該案的關鍵。所謂馳名商標，意味著它因廣泛的市場知名度和卓越的商譽，能受到法律更高程度、更全面的保護。和普通注冊商標不同，馳名商標的保護范圍不僅可以覆蓋相同或類似的商品或服務，還可以根據實際情況，通過司法程序動態認定，從而提供跨類保護。

合議庭仔細審查了所有舉證材料。他們發現，“1688”這個數字商標在電子商務領域及其上下游行業，通過多年的持續使用，早已積累了很高的知名度和顯著度。更何況，江門早在10年前就是杭州阿里巴巴公司發展跨境電商的第一批合作伙伴，杭州阿里巴巴公司旗下的“1688”物流在當地具備相當的知名度。最終，合議庭在遵循“個案認定、因需認定”的原則下，明確了馳名商標跨類保護需跨越到具有“相當程度關聯”的領域，并足以“誤導公眾”為限，支持了“1688”“1688.com”注冊商標司法認定為馳名商標的請求。

判后溝通促成原告主動“免單”

在現代商業體系中，電子商務與物流作為緊密相連的上下游產業，其使用群體及客戶群體的重疊度較高。法院審理認為，在“1688”數字商標經過長期使用已累積了較高知名度及顯著度的情況下，被告公司的行為足以讓相關公眾因“1688”的強大識別性，而聯想到其與杭州阿里巴巴公司存在特定聯系，既造成了混淆，也淡化了商標的顯著性，因此構成了商標侵權和不正當競爭。但同時，法院也注意到，被告公司經營規模極小且侵權情節較輕，其在訴訟中已主動更換企業名稱、關閉運營網站，顯示了積極誠信的態度。法院綜合認定，江門某物流公司應停止侵權并賠償經濟損失及律師費等維權合理費用共計5萬元。判決后，雙方均服判息訴。

杭州阿里巴巴公司代表遠道而來，專程向案件承辦法官送上錦旗致謝。借此機會，承辦法官繼續與對方耐心釋法說理。經過這番溝通，杭州阿里巴巴公司主動表示，愿意免除被告5萬元的賠償義務。而被告也誠懇回應，稱已主動停止侵權行為，并對公司多個商用標識進行了整改，今后一定增強商標權守法和用法的意識。

這一案件既通過司法判決發揮了震懾作用，有力保障了優質品牌的發展，又兼顧了小微企業的實際生存壓力，在支持馳名商標的同時，也彰顯了人民法院對誠實信用原則的尊重和對小微企業的關懷。

來源：江門日報、民三庭

排版：李衡昌

編輯：古慧琳

審校：林穎