貨架空蕩蕩, 商場變鬼城! 澳洲百年老店David Jones陷生死考驗

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//前言//

澳洲百貨巨頭突陷多重危機，

一場“慢性崩塌”，

或正悄然上演…

百年老店危機，

David Jone變鬼城

曾經(jīng)人潮涌動的百貨巨頭，如今卻空架林立、門可羅雀。

擁有188年歷史的David Jones，正站在轉(zhuǎn)型與危機的十字路口…

圖片來源：Herald Sun

走進如今的David Jones門店，最直觀的變化并不是裝修升級，而是氛圍的轉(zhuǎn)變。

部分門店中，空貨架、缺失的品牌以及被封閉的區(qū)域，成為消費者最容易察覺的景象。曾經(jīng)陳列高端品牌的空間，如今被大面積清倉折扣區(qū)取代，店內(nèi)甚至“模特比顧客還多”。

圖片來源：Herald Sun

在Westfield Parramatta的門店中，盡管貨架整齊、商品齊全，但客流卻明顯稀少。消費者更多集中在打折區(qū)域，真正愿意為正價商品買單的人寥寥無幾。

美妝、文具等品類逐漸冷清，而女裝與童裝成為少數(shù)仍具吸引力的板塊。

圖片來源：Herald Sun

這并非偶然，而是整個傳統(tǒng)百貨行業(yè)衰退的縮影。

面對電商崛起、折扣零售沖擊以及消費者購物習慣的改變，百貨商場正逐漸失去曾經(jīng)的核心競爭力。

財務(wù)狀況引擔憂，

危機正在逼近？

比門店冷清更令人擔憂的，是David Jones背后的財務(wù)狀況。

公司原本應(yīng)在去年10月提交的2025財年報告，至今仍未發(fā)布，已經(jīng)延遲超過五個月，引發(fā)市場廣泛質(zhì)疑。

事實上，在此前公布的2024財年數(shù)據(jù)中，David Jones就已錄得7440萬澳元凈虧損，而同期競爭對手Myer則實現(xiàn)盈利，形成鮮明對比。

圖片來源：Herald Sun

與此同時，公司還面臨即將到期的九位數(shù)貸款，以及供應(yīng)商付款延遲等問題。

公司聲明并未回應(yīng)為何財報延遲五個月提交、以及何時補交的問題，但承認在向供應(yīng)商付款方面確實存在困難。

聲明稱：

由于公司正在推進新的運營及財務(wù)流程，以實現(xiàn)支付服務(wù)的統(tǒng)一與優(yōu)化，部分對供應(yīng)商的付款出現(xiàn)了延遲。

我們正將處理未結(jié)款項作為當前的首要任務(wù)，與合作伙伴逐一推進，并承諾盡快解決這一問題。

圖片來源：Herald Sun

但市場傳出的另一信號卻更加嚴峻。部分供應(yīng)商甚至難以獲得貿(mào)易保險，這往往被視為企業(yè)信用風險上升的前兆。

來自昆士蘭科技大學的消費行為專家Gary Mortimer指出，門店關(guān)閉、付款延遲、供應(yīng)鏈信任下降等多重因素疊加，確實可能預(yù)示著結(jié)構(gòu)性問題。

尤其是在消費者獲取商品方式發(fā)生變化的背景下，加之‘品類殺手型’零售商的崛起、消費向折扣百貨轉(zhuǎn)移，以及電商的快速發(fā)展，這些都對傳統(tǒng)百貨行業(yè)造成了巨大沖擊。

所有這些因素疊加在一起，使傳統(tǒng)百貨業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)。過去10到15年間，我們已經(jīng)看到多家大型百貨商店相繼關(guān)閉。

但他同時強調(diào)，目前仍無法斷定危機的全面程度，需要更多數(shù)據(jù)判斷。

最后

在電商沖擊與消費變遷的雙重壓力下，

傳統(tǒng)百貨的黃金時代早已遠去。

對于David Jones而言，

這不僅是一場轉(zhuǎn)型，

更可能是一場生存考驗。

未來能否走出困局，

或許將決定這家百年老店，

是重生，還是謝幕。

Ref：

https://www.heraldsun.com.au/business/economy/retail/empty-shelves-ghost-town-stores-david-jones-existential-crisis/news-story/751d166d29b54046c0785bf6831aec35?

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