3月18日早9點(diǎn)07分,蜜雪集團(tuán)旗下的精釀品牌“鮮啤福鹿家”正式官宣鹿晗為全球代言人。這時(shí)間點(diǎn)選得極妙,不僅卡著鹿晗生日,更藏著品牌對(duì)粉絲心聲的極致尊重。
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福鹿家品牌全球代言人鹿晗
其實(shí),早在官宣前,敏銳的網(wǎng)友和粉絲就發(fā)現(xiàn)了端倪:官方賬號(hào)瘋狂給鹿晗超話點(diǎn)贊,甚至直接在評(píng)論區(qū)“透題”。
更有眼尖的消費(fèi)者早就在后臺(tái)留言:“既然叫‘福鹿家’,不請(qǐng)鹿晗說不過去!”品牌方這次主打一個(gè)“聽勸”,不僅迅速響應(yīng),更將這種巧合變成了天作之合。
名字里帶“鹿”,代言人叫“鹿”,宣傳語“喝鮮啤·福鹿家”順口又好記,這種無需刻意營銷的天然契合,讓人不禁想起此前伊利邀請(qǐng)馬伊琍代言的經(jīng)典案例——名字即招牌,誠意滿溢出屏幕。
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福鹿家請(qǐng)明星代言人,與網(wǎng)友互動(dòng)
作為蜜雪集團(tuán)“茶咖酒”三巨頭之一,福鹿家延續(xù)了親民的性價(jià)比路線,5.9元起的精釀啤酒直擊年輕人痛點(diǎn)。
此次合作頂流鹿晗,并非盲目砸錢,而是精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)后的雙向奔赴。短短5天內(nèi),鹿晗接連拿下茵寶與福鹿家兩個(gè)全球代言,商業(yè)價(jià)值毋庸置疑;而福鹿家也借勢(shì)破圈,讓“低成本”不等于“低品質(zhì)”的理念深入人心。
從瑞幸的“藍(lán)”到蜜雪的“紅”,商戰(zhàn)雖有趣,但真正打動(dòng)人的永遠(yuǎn)是那份“懂你”的誠意。蜜雪花近3億布局賽道,又聽勸請(qǐng)來“本命”代言,這波操作告訴我們:最好的商業(yè)合作,不是誰高攀誰,而是彼此成就,踏踏實(shí)實(shí)滿足消費(fèi)者的需求。
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