每套書打磨兩三年，不考核利潤碼洋，這個出版品牌如何以“質”取勝？

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商務君按：品牌成立6年，只推出10余套書，上尚印象“慢慢”做書的理念，似乎有些跟不上當下市場的快節奏。但這并不妨礙他們打磨出“從前有座山”系列、“中國符號”系列、“這里有神仙”系列等口碑與銷量兼具的“雙效”好書。其中，《從前有座山》更是取得了半年銷量超60萬冊的亮眼成績（）。

這個不急不躁的童書品牌，并沒有因為“慢”而被市場落下，在圖書出版核心業務蒸蒸日上的同時，其多元化布局也在有條不紊地進行：部分產品已開啟影視化授權，IP運營與開發、文創品牌籌備工作穩步推進。上尚印象對精品理念的堅持，為童書行業提供了珍貴參考：內容行業，真正的“快”，從不是急功近利的跟風，而是敢于“慢”下來的定力，是堅守創作本心的執著。

“有些事情，只有我們相信，才能有答案。”

這是少年奇幻冒險漫畫《從前有座山》里的一句話，也是上尚印象聯合創始人韓一寧在采訪中反復提及的信念。在這個童書市場被流量與功利性閱讀裹挾的時代，這句話聽起來有些“不合時宜”，卻恰恰是這個新銳童書品牌安身立命的根本。

當童書市場深陷流量裹挾與同質化競爭，多數出版機構追逐“短平快”爆款邏輯時，上尚印象卻始終以長期主義堅守文化創作初心。團隊深耕童書行業20余載，品牌雛形誕生于2012年，2019年正式亮相，迄今6年時間僅推出10余套圖書，卻憑借“從前有座山”系列、“中國符號”系列《東方有龍》《大熊貓》《五方九合》、“這里有神仙”系列等作品實現口碑與市場“雙突圍”。其中，《從前有座山》在2025年童書市場承壓背景下，創下半年銷量超60萬冊的亮眼成績。

從“上尚印象”到“上尚聯創”，再到“上者尚也”，品牌名稱的進階，是團隊深耕文化領域的決心與長遠布局。以四大系列產品為核心，上尚印象以非市場邏輯創作，用慢功夫打磨精品，以創新表達重新詮釋中國文化。韓一寧道出品牌逆勢密碼：文化創作，堅守初心與審美底線，遠比盲從市場“成功范式”更重要。

緣起：廿載積淀七年蓄力，錨定文化價值

上尚印象的誕生，是團隊深耕童書20余年的必然結果。2012年品牌雛形誕生時，團隊已在藝術設計、圖書研發、閱讀推廣等核心領域積累起豐厚經驗；2019年，恰逢國內童書市場引進版占主流、原創力量萌芽的節點，品牌正式亮相，扛起用原創詮釋中國傳統文化的大旗。

彼時，童書市場機遇與挑戰并存：“大語文”政策推動傳統文化題材升溫，卻陷入同質化競爭；家長對知識性、功能性讀物的極致追求，讓童書出版愈發功利化。擁有20余年藝術設計與圖書研發經驗的宋超，與深耕閱讀推廣和內容營銷15年的韓一寧，因對童書本質的默契認知，攜手掌舵，確立核心創作準則：真正滋養孩子成長的書籍，內核是文化與智慧的傳遞，而非知識堆砌或畫面的短暫驚艷。

品牌從創立之初便打破受眾邊界，提出“無界限的閱讀模式”，產品面向所有愿通過高品質閱讀感受文化之美的全年齡段讀者。首款產品《大熊貓》耗時近3年打造，全景式呈現國寶“前世今生”，延展百余種相關動植物知識，堪稱“大熊貓百科書”。創作團隊逐根繪制熊貓毛發，兼顧知識科學性與畫面藝術性，這份慢工細作，成為品牌立足行業的堅實護城河。而2012~2019年的七年蓄力，也讓品牌亮相之初便擁有成熟的創作理念、專業研發團隊與清晰發展方向。

布局：品牌進階謀遠，四大系列構筑文化矩陣

從“上尚印象”到“上尚聯創”，再到“上者尚也”，品牌名稱迭代并非簡單文字變更，而是團隊的清晰發展規劃：從以優質作品留文化印記，到聯動行業共創精品，再到以“尚”為核追求文化創作至高境界，彰顯品牌深耕文化的堅定追求。

基于這份初心，上尚印象構建四大核心產品線，各系列定位清晰、特色鮮明，以創新跳出傳統童書桎梏，賦予中國文化全新表達，構筑兼具深度與溫度的文化傳播矩陣：

“中國符號”系列：品牌經典標桿——《大熊貓》《東方有龍》《五方九合》等為無年齡界限百科書，每本打磨2~3年。以大熊貓、龍、財神等經典中國文化符號為切入點，兼顧知識科學與系統，通過精良視覺與細膩內容，讓中國符號連接傳統文化與當代讀者。

“從前有座山”系列：重點IP運營系列、市場爆款，以經典童謠為靈感創作全新奇幻冒險故事。通過4位主角的尋山之旅，融入居安思危、陰陽調和等東方哲學，搭配“青書小課堂”趣味知識復盤，實現文學性、趣味性與文化性融合。已出版4冊，擁有統一世界觀，是品牌IP運營核心載體。

“中國繪·這里有神仙”系列：國潮畫風演繹傳統神話，計劃出版51冊，現已推出6冊。為哪吒、太白金星、孫悟空等經典神仙賦予現代性格，通過其故事展現不畏強權、善于溝通等品質，以分鏡式多線敘事、明艷國潮畫風打造“紙上電影”，讓傳統神話貼近當代讀者。

“中國繪·中國印記”系列：聚焦小城民俗與地域生活，《四季里的我們》為該系列代表作品。摒棄泛化文化表達，鎖定浙江臨安、福建莆田等特色地域，以孩童視角展現地域文化魅力，傳遞“取之有度，用之有節”的生態智慧，讓讀者觸摸中國文化的鮮活印記。

四大系列均秉持“小切口切入大文化”的創作內核，讓中國文化可親、可感、可共鳴，品牌始終以高標準打磨每一部作品，力求成為詮釋中國文化的精品。

創作：以非市場邏輯為核，創新激活老選題

當童書市場多數從業者追逐“確定性”，將爆款標準模板化、盲目復刻時，上尚印象始終堅守“反向邏輯”：先考量創作本身的意義，再讓有意義的作品被市場接受，絕不盲從市場、迎合捷徑。

“我們是兼具創新思維與能力的文化團隊，創新是融入基因的根本。”韓一寧表示，創新是上尚印象所有創作的核心，首要體現在選題的挖掘與重構。團隊認為，童書市場沒有不可再創作的選題，真正限制創作的不是選題本身，而是團隊的能力與視野；優秀的創作，是通過詮釋角度、展示形式的創新，為選題賦予新靈魂，這也是選題重生并被市場接受的核心。

《從前有座山》是這一理念的最佳實踐，團隊跳出童謠傳統情節，打造全新奇幻冒險故事，讓經典選題煥發新生。這種創新重構貫穿所有產品線：《東方有龍》打破傳統龍文化刻板表達，全方位解讀其文化內涵；《這里有神仙·哪吒不好惹》重塑哪吒形象，賦予其當代性格；《四季里的我們》避開“美麗鄉村”泛化主題，聚焦具體地域的文化與生活。

同時，上尚印象為創作設立硬性底線：每款產品必須有高級審美與真摯情緒支撐。即便《大熊貓》這類知識型圖書，也通過細膩畫面描繪國寶成長的可愛與不易，讓讀者在獲取知識的同時，生出對自然與生命的敬畏之心，讓作品超越知識傳遞，成為引發深層情感共鳴的文化載體。

堅守：慢出版打磨精品，反常規構建創作體系

行業“內卷”背景下，上尚印象的出版節奏獨樹一幟：2019年亮相后，6年推出10余套產品，年均不到兩套，單書打磨2~3年成常態，2024年更是全年僅推出《東方有龍》一部繪本。即便銷售端承壓，品牌也從未為擴大規模盲目跟風、降低制作標準。

“快速出書不難，但我們不愿為數量犧牲質量。”上尚印象的這份堅守，依托于其嚴苛的品控體系與獨特的團隊協作模式：摒棄行業常見的外包插畫、項目合作制，插畫師均為自有員工；新項目啟動時，插畫師按故事內容試稿，篩選最優畫風，對細節精雕細琢。

《從前有座山》有30多位編輯、設計師、插畫師參與，反復打磨內容與畫面；《這里有神仙·哪吒不好惹》中，“哪吒大戰敖丙”采用電影分鏡頭設計，“哪吒東海洗澡”設置雙故事線，海底小生物也有專屬臺詞與內心獨白，打造超強視覺沖擊。

內部管理上，品牌同樣“反常規”，摒棄傳統出版機構對編輯的出版品種、利潤碼洋等考核，將內容品質作為唯一標準。“畫面改10版不滿意就繼續，作品不好，一切考核都無意義。”在公司，創作人員更像“藝術家”，每個項目由主導者統籌，靈活調整人員，讓最契合主題的創作者完成作品，呈現最佳狀態。

這種反常規模式，讓品牌跳脫傳統知識童書框架，秉持“用故事代替說教”原則，打造兼具美學設計與精神內核的產品，讓孩子在沉浸式圖文敘事中思考探索，讓童書成為孩子認識世界、塑造價值觀的重要載體。

破局：質價比取勝，以創新開拓市場

當下童書市場面臨“低折扣”“低利潤”困境，上尚印象高投入、長周期的創作模式，也讓公司運營遭遇挑戰。但韓一寧認為，行業越艱難，越要堅守精品路線，破局關鍵在于以“質價比”取勝，以創新開拓市場。

上尚印象對“質價比”的追求有著極致且深層的定義，力求以最優價格讓讀者收獲真正的高品質閱讀體驗。“在我們看來，紙張、油墨、裝幀工藝等硬件質感，只是一本好書的基本要素，并非核心的‘質’；真正的質，藏于文字的打磨，能否帶來沉浸式閱讀體驗；藏于畫面的表達，能否脫離文字傳遞情緒、生命力與畫面感；更藏于作品的靈魂，能否經得起反復品讀，且每次翻閱都有新收獲，這份核心價值，從來不是價格所能衡量的。”

而這份“質”，更是靠人力與時間潛心堆砌而來。以《從前有座山》為例，團隊30余人耗時3年多，反復打磨內容與插畫，中途雖有迷茫卻始終堅持，正如書中“有些事情先要相信才會有答案”的核心思想，“我們愿為做好內容，為一個未知的結果堅定付出”。

為讓這份用心打磨的優質作品觸達更多讀者，上尚印象在發揮童趣出版有限公司等合作機構渠道優勢的同時，也在加快建設自營渠道，且自營始終秉持“內容至上”原則，所有短視頻內容均圍繞產品核心價值展開，讓更多讀者真正感受到作品背后的文化魅力與審美價值。

在團隊看來，圖書的核心屬性是文化，而非快消品，它承載審美、情緒與思想，不應淪為迎合市場的工具。真正的文化創作，不應被市場既有標準綁架，而是通過創新創造新的消費認知，開拓全新市場。韓一寧表示，童書市場的“成功范式”只是特定時代的產物，彼時行業門檻重在運營能力，如今市場早已告別“低門檻”，真正的文化創意產品，靠內核、創新與審美立足，而非運營包裝。

上尚印象所強調的審美，并非單純“好看”，而是綜合素養：對美的精準認知、對讀者情緒的深刻洞察、對表達形式的敏銳把控，以及對文化內核、時代需求的感知力，這也是文化產品區別于快消品的核心價值。品牌不排斥向市場高手學習運營邏輯，但始終堅守核心底線——不復制他人成功，不跟風模仿熱門產品。

未來：深耕核心IP，多元布局延續文化之路

如今，上尚印象的內容與營銷發行團隊已達50余人，四大核心產品線形成成熟的創作與運營體系，其中“從前有座山”作為重點IP，展現出強勁市場潛力。談及未來，韓一寧表示，品牌將持續深耕四大系列，重點發力“從前有座山”IP運營與開發，豐富其世界觀與內容體系，讓其成為詮釋東方哲學與中國智慧的經典載體；推出新產品線的唯一標準，是超越現有產品，始終以更高的創作標準、更廣闊的國際視角，重新詮釋中國文化，讓中國文化借童書走向世界。

在做好圖書出版核心業務的同時，上尚印象加快多元化布局：部分產品已開啟影視化授權，圍繞四大系列的文創品牌籌備工作穩步推進。品牌文創將圍繞生活美學展開，打造專屬特色，“不做吧唧這類傳統周邊，讓文創產品承載文化價值與審美追求，成為圖書內容的延伸，讓讀者在生活中感受中國文化的魅力”。

韓一寧坦言，文化創意行業是不斷進化、循環迭代的過程，市場在打破與形成瓶頸中往復，淘汰與成長并存是常態。“即便有一天被市場淘汰，我們也心甘情愿，這是行業進化的必然，也是我們堅守創作本心、不盲從不復制的結果。”

在童書出版的紅海中，上尚印象憑借二十余年行業積淀、七年品牌蓄力，以文化為基、以兒童成長為魂、以匠心打磨為徑，開鑿出獨屬于自己的“文化山”。其品牌進階、系列構筑、慢出版堅守、非市場邏輯創作，每一步都踐行著文化創作的長期主義，也為童書行業提供珍貴參考：內容行業，真正的“快”，從不是急功近利的跟風，而是敢于“慢”下來的定力，是堅守創作本心的執著。

打動孩子和家長的，永遠是好故事所蘊含的真誠、智慧與美。這座以文化為底的“山”，上尚印象仍在攀登，也吸引著越來越多相信“有些事情只有相信才能有答案”的同路人，一同堅守文化創作初心，探索中國文化傳播的新可能。

*本文圖片由上尚印象提供

編輯：楊志敏

審核：盛 娟

終審：陳佳楣

第五屆秦文君兒童文學創新獎

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