騰訊營銷服務2025年收入增19%

公司情報專家《財經涂鴉》獲悉，3月18日，騰訊發布2025年第四季度及全年業績報告。

其中，營銷服務業務2025年度的收入同比增長19%至1,450億元（人民幣，下同），主要得益于廣告單價及廣告曝光量增長。第四季收入為411億元，同比增長17%。

AI技術方面，騰訊廣告2025年發布了智能投放產品矩陣AIM+，由“場景化產品”、“單點能力產品”和底層“AI決策”構成，實現了從創意生產、定向出價到版位執行的全流程自動化，助力廣告主的智能投放從工具賦能邁向“自動駕駛”階段。

第四季度，AIM+在場景拓展、鏈路深化與創意自動化方面實現了進一步升級。在既有的小店艾米、內容艾米、線索艾米基礎上，新上線“應用艾米”和“商品艾米”，支持含游戲、閱讀、AI應用在內的App投放場景，以及微信小程序直購鏈路的商品投放場景。

微信生態也進一步在全域經營方面協同發力。

視頻號廣告投放需求持續增加，過去一年圍繞素材供給、行業化能力及經營工具等維度持續迭代。

素材供給方面，現支持廣告主選擇授權視頻號賬號中已發表的自有內容、互選商單內容及合作達人內容等進行投放推廣，以獲得更多用戶觸達及轉化機會，放大優質內容傳播優勢。

短劇行業能力方面，新增“短劇半屏衍生”等能力，廣告主可根據推廣劇目自動生成半屏頁素材并跳轉短劇小程序，提升短劇行業廣告創建與投放效率。

經營工具層面，“評論管理助手”全新升級，引入AI進行正負向情緒分析與智能回復，大幅提升了內容運營與轉化效率。

視頻號內容生態也在快速發展，數據顯示，2025年1-8月，騰訊廣告互選平臺變現創作者數量同比提升209%，收入規模同比增長205%。

在小程序場景，微信廣告生態合作伙伴大會數據顯示，2025年1-5月IAA廣告主數量增長190%創新高。純IAA小游戲的收入占小游戲流量主總廣告規模的比例已達70%，成為變現引擎。第四季度，小游戲“商業化工具箱Pro”上線，提供營收ROI便捷計算、品類標桿對比洞察、投放90日ROI預估和多日變現指標分析等能力，助力打造更多爆款。同時，體驗感拉滿的“試玩廣告”形態成為轉化利器，激勵版位滲透率大幅增至44%，試玩時長突破30秒。

面對持續升溫的漫劇賽道，騰訊廣告也在加快布局，不僅推出AI漫劇創作平臺“妙創”，更聯合領先高校發起AI漫劇創意大賽，通過“技術賦能+人才挖掘”雙向發力，推動漫劇產業生態的高質量繁榮。

而快速迭代的微信小店正在迸發全域經營的新活力。

去年10月，專為小店商家打造的輕量化廣告投放工具騰訊廣告（小店版）上線，商家可以在微信小店管理后臺一鍵開通，實現更簡單、更高效的生意經營。

雙旦期間，雅詩蘭黛聚焦“送禮”需求，通過小程序「送禮專區」內嵌商品卡及「曬單有禮」等互動玩法，成功拉動微信小店 GMV 同比增長 145%，有效驗證了將流量轉化為長期用戶資產的全鏈路運營價值。

隨著搜索融入微信用戶的日常，搜一搜已成為品牌連接用戶的高效入口。尤其在520、七夕、雙旦等節點，商家通過重點布局微信搜一搜，借搜一搜會場、超級品牌專區等展示產品和品牌形象，整合其在微信全域的內容和服務，能在精準滿足高意向用戶需求的同時，也大大提升了營銷轉化。