浪姐7要“全程直播”，芒果這次真敢賭

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

春天來了，當“我的眼睛就是尺”王濛在直播里官宣跨界唱跳、《愛情公寓》“小姨媽”鄧家佳和《甄嬛傳》“安陵容”陶昕然疑加盟惹劇粉狂喜，一年一度《浪姐》的腳步又近了。

毫無疑問，在當下熱度低迷的綜藝行業(yè)里，《乘風2026》（還是習慣叫《浪姐7》）很可能是開年以來最有希望點燃國民討論度的救市之作了。

目前本季最大看點無疑是“全程直播”，這是該系列六年來首度嘗試舞臺公演全直播并上星湖南衛(wèi)視播出，換言之，全國人民將有很大概率第一時間見證內娛女演員們的史詩級唱跳翻車名場面。有《歌手》爆改直播再造重啟收視高峰的珠玉在前，芒果這次既是敢“賭”又是很“毒”的一招。

從錄播的修音安全區(qū)到7場直播（初舞臺+5場公演+總決賽）的“裸考現(xiàn)場”，目測這季敢來節(jié)目的各領域女藝人都是狠角色，非歌手姐姐們究竟能否穩(wěn)住舞臺？誰會現(xiàn)場翻車爆上頭條？誰又會制造新的國民話題？

芒味直播，爆點可期

“全程直播”這四個字想象空間太大了。

要知道，有業(yè)務能力拖底的歌手敢上《歌手》真唱并不算啥，對于目前網(wǎng)傳高概率加盟的女演員（蕭薔、鄧家佳、李小冉、霍思燕、陶昕然等）、女運動員（王濛）或女主持（謝楠）來說，絕無可能摸魚和劃水的《浪姐7》才真的是機遇與風險并存。

最近幾年，芒果臺已經(jīng)通過《歌手》《聲鳴遠揚》等的幾次試驗充分展示了芒味直播張弛有度的活人感魅力。試想一下，如果到時初舞臺“小姨媽”真的唐悠悠附體唱跑調了、或“安陵容”一緊張再現(xiàn)了嗓子被毒啞名場面，何炅或齊思鈞帶著往季姐姐再一頓安撫來個神級救場，輻射人群極廣的《愛情公寓》《甄嬛傳》情懷受眾不得把首播熱搜給沖爆了？

而對于歌手姐姐（網(wǎng)傳有范瑋琪、BY2、安崎、葉一茜、者來女、曾沛慈、江語晨等）而言，作為少數(shù)派的她們到時若能穩(wěn)定發(fā)揮演唱實力，其實很有機會在殘酷的真唱裸考里脫穎而出，特別是范瑋琪、BY2這種從華語樂壇黃金年代廝殺過來的姐姐，效仿王心凌學姐再紅一次應該問題不大，如果真給芒果帶足了流量再順勢簽約個《歌手》今年就不愁沒活干了！

再者，直播模式的不確定性本身就是最強劇本，畢竟沒彩排過的意外遠比精心設計的沖突更抓人。像王濛直播那句“全是問題”能出圈，恰因為在完美人設泛濫的時代它太真實了。而往季真正意義上大爆的一些姐姐（如寧靜、那英）其實也是因為觀眾無法預料她們下一步會說什么、做什么的“活人感”讓老姐姐們變得可愛，全程直播的新模式無疑會幫助撐大這種真人秀角色張力。

犀牛注意到，在這次湖南衛(wèi)視廣告部公眾號發(fā)布的品牌招商案里，芒果官方將這季節(jié)目定性為了“打造錄播完成不了的話題飛躍”、“比往季更加緊張刺激”。從中我們可感受到，芒果之所以敢把《浪姐》這么成熟的IP推向直播賽道，還是基于對自家綜藝創(chuàng)制工業(yè)能力（從舞臺調度、現(xiàn)場樂隊、即時導播到主持控場、話題引導、輿情應對）的一種自信。

有人說，中國能把直播綜藝做得最像“全民級別娛樂事件”的，基本只有芒果。而擁抱短視頻時代新型的傳播趨向，更顯出芒果的超前一步。

這支電視湘軍比誰都明白，短視頻時代能引爆社媒的內容不再是嚴肅專業(yè)的表演舞臺，而是觀眾無法預測的高情緒瞬間 —— 可以是真實到略顯尷尬但不影響大局的翻車現(xiàn)場、也可以是后采里意外捕捉到藝人可愛一面的綜藝金句、亦可以是某女明星突然做出什么抽象行為卻正好戳中大家的集體嗨點。

仍是女藝人的翻紅首選

“翻紅首選”則是浪姐IP的長壽秘方。

放眼當下綜藝行業(yè)，衡量一檔節(jié)目成功與否的其中一個重要指標，就是上這個綜藝能否助推合作藝人流量攀升或口碑向好。

如今能做到這件事的綜藝并不多，近期因助推瞿穎、戴軍等上世紀出道資深藝人翻紅被網(wǎng)友譽為“開辟了vintage藝人采訪賽道”的papi醬新訪談節(jié)目《熱烈歡迎》算一個，但《浪姐》卻稱得上是唯一的“長期有效的內娛女藝人翻紅復活點”。

過去幾季已反復證明，只要《浪姐》舞臺表現(xiàn)和人物敘事形成合力，就有可能改寫某個女明星的事業(yè)軌跡。第一季，寧靜用一句“還要介紹我是誰嗎”直接刷新了公眾對她的認知；第二季，那英憑主體性爆炸的行事作風重新贏得年輕一代觀眾追捧；第三季，抖音“王心凌男孩”史詩級熱捧《愛你》令到黃金年代始終被蔡依林孫燕姿壓一頭的甜心教主沖上從業(yè)生涯的流量之巔 ……

從內容工業(yè)角度看，這種翻紅奇跡并非偶然，因為《浪姐》有一個日趨成熟的真人秀英雄敘事模型，即“通過舞臺競技重新講述女藝人的人生故事”。

本季網(wǎng)傳名單中，這套敘事模型的原材料仍儲備充足。想象一下，如果今年上了春晚的周慧敏能再抱著話筒唱響《最愛》，那不只是玉女掌門人的復刻，更是一個53歲女性對優(yōu)雅老去的全新注解；而如果真能請到曾在我們青春年華里走過一遭的范瑋琪或BY2，她們激活的也不只是KTV金曲記憶，更是華語女歌手歷經(jīng)行業(yè)轉型劇變和人生境遇變遷后依然站在舞臺上的韌性敘事……

可節(jié)目IP的長期隱憂仍在存在。

當《浪姐》IP走到第七季，觀眾已非常熟悉它的結構：初舞臺、分組公演、姐姐成長敘事、成團夜。這個模式依然有效，但也逐漸變得可預測。且從第一季拍出了“名利場后臺”的全民吃瓜八卦大賞之后，后面幾季姐姐們學會了在鏡頭前扮完美，節(jié)目好像轉變成了只有女班長、沒有女妖精的模范生集合，寧靜、那英身上那種不把任何人放眼里的“姐感”似乎正在變得稀缺。

慶幸的是，節(jié)目組似乎意識到了這個問題，本季以去流量、重實力的選角傾向僅大浪淘沙地精選出了30多位姐姐，試圖提質減量以盡可能突出每個姐姐的獨家靈魂。

其實王濛這種非套路選角本身就釋放了一個節(jié)目信號，如今的《浪姐》更需要的是“不可預測的人”，而不是“熟練配合綜藝流程的人”。

因此，《浪姐7》的直播實驗，可看作是芒果對綜藝工業(yè)的一次重要調整，從讓觀眾“看一個好東西”升級為更戳短視頻觀眾互動娛樂心理的“見證一個好東西的發(fā)生”。

綜合以上各路因素來看，這個每年春天有一群30+女性在舞臺上乘風破浪的故事仍有機會再度成為“年度級文化事件”。