胖東來一句：坦克爬坡比豐田好 長城汽車又要起飛了？

流量其實是沒有行業(yè)邊界感的，開超市的于東來，一句話就推翻了汽車圈半個世紀（參數(shù)丨圖片）的口碑神話？

注：圖片來源于網(wǎng)絡賬號“小炮沒煩惱”，侵權(quán)聯(lián)系刪除

沒錯，我說的就是胖東來創(chuàng)始人于東來最近在沙漠玩車時說的一句：“坦克爬坡比豐田好，我們買了上百臺”。這話直接讓胖東來從零售界的“良心天花板”，跨界成了汽車圈的“頂級質(zhì)檢官”。

注：圖片來源于網(wǎng)絡賬號“魏建軍”，侵權(quán)聯(lián)系刪除

更有戲劇性的是，話音剛落，長城汽車董事長魏建軍就隔空給出了回應，一來一回之間，話題熱度直接翻倍。網(wǎng)友們玩梗玩得飛起：合著河南人，真是河北長城汽車的福星啊！

這話還真不是空穴來風。往前翻兩年，長城炮能從皮卡細分市場里一夜火遍全網(wǎng)，靠的就是河南網(wǎng)紅“大力侖”的一句硬核安利，硬生生把一款車喊成了國民網(wǎng)紅爆款。只不過很多人沒看清本質(zhì)：當年長城炮的全網(wǎng)爆紅，并沒有給銷量帶來立竿見影的暴漲，更沒有直接帶飛整個產(chǎn)品的市場大盤。

注：圖片來源于網(wǎng)絡賬號“茵茵越野”，侵權(quán)聯(lián)系刪除

也正因如此，魏建軍這波的核心算盤，根本不是蹭短期熱度沖銷量。他真正要的，是“胖東來品質(zhì)認證”這塊千金不換的金字招牌。前幾天，長城剛在全網(wǎng)鋪了一波品牌“信任”、“公信力”的核心標簽，轉(zhuǎn)頭就收到了于東來送來的神助攻，妥妥的“瞌睡就有人遞枕頭”，節(jié)奏踩得嚴絲合縫。

對長城來汽車說，胖東來的背書，是把“質(zhì)量過硬”的標簽，從車企的自說自話，變成了消費者最信任的第三方實名認證。這波流量能不能從一時的熱鬧，炒成長期的品牌資產(chǎn)，就看魏建軍背后的長城汽車公關團隊的業(yè)務能力了，上次魏建軍的勇氣和擔當已經(jīng)拯救了一次自己的公關團隊，硬生生把“抄襲路虎廣告海報”的負面行為換成了“知錯就改”的真誠流露。魏建軍代言魏牌V9X在全民當中做了一場有關信任的“極限測試”。

所以，車企營銷也應該思考一下，是砸上億廣告費全網(wǎng)刷屏？是找頂流明星站臺代言？還是拉著合資品牌硬碰硬做拆解對撞？似乎沒有正確答案。如今，于東來一句公開表態(tài)，似乎比長城自己辦十場發(fā)布會都管用，確實應該引發(fā)行業(yè)深思。