百事，亮出“能量黑馬”

近日，百事集團宣布旗下能量汽水品牌Sting喚能正式進入中國市場的消息，在飲料圈掀起一股討論熱潮。作為全球增長最快的能量飲料品牌之一，Sting喚能已在全球多個市場布局，在印度、越南等關(guān)鍵市場穩(wěn)居品類前列。

此次登陸中國，Sting喚能以“能量汽水”的創(chuàng)新口感以及“輕充能”的健康特性迎合當代年輕人的消費需求。與此同時，本土代言人的加持進一步提升品牌的專業(yè)性與影響力。在業(yè)內(nèi)人士看來，Sting喚能的上市能夠快速填補百事在能量飲料領(lǐng)域的空白，提升品牌在功能飲料市場的話語權(quán)。憑借差異化的品類創(chuàng)新優(yōu)勢，Sting喚能有望成為中國能量飲料市場的“黑馬”。

Sting喚能首進中國市場

雖定位于能量飲料，但首次登陸中國市場的Sting喚能融合了碳酸飲料的口感特性，風味更加多元。百事方面介紹稱，Sting喚能融合了汽水的勁爽氣泡與能量飲料的屬性，以燃爆莓果風味搭配強勁氣泡，為飲用者帶來鮮明口感，讓每一次飲用都成為“即刻喚能”的爽感瞬間。

《消費鈦度》了解到，目前，Sting喚能已在淘寶百事飲品旗艦店中上線，其采用的是透明PET包裝，消費者能直接透過包裝看到其鮮艷的紅色飲料，視覺沖擊力拉滿。價格方面，Sting喚能售價為39.9元/5瓶，平均每瓶價格為7.98元，每瓶規(guī)格為350ml。有購買過的消費者發(fā)表評價道：“喝起來像是有氣泡的能量飲料。”

事實上，Sting喚能品牌并非首次在市場上亮相，其已是百事集團旗下的“元老級”能量飲料品牌，于2003年首次在越南亮相，隨后憑借親民的價格與勁爽的口味逐漸在東南亞市場熱銷。

除了在東南亞市場受到熱捧，Sting喚能在全球市場同樣表現(xiàn)出色。據(jù)相關(guān)媒體報道，過去5年以來，Sting喚能是全球增長最快的能量飲料品牌之一。在印度市場，Sting喚能以優(yōu)惠的價格強勢占領(lǐng)能量飲料賽道，隨后以包裝成本更低的PET包裝產(chǎn)品攻占下沉市場，拿下下沉地區(qū)近9成的市場份額。

對于Sting喚能登陸中國市場，百事國際飲料特許經(jīng)營及大中華區(qū)飲料總裁姚煒煒表示：“Sting喚能正式在中國上市，這不僅是對過去四十五年深耕本土市場的有力延續(xù)，更是我們持續(xù)響應(yīng)并引領(lǐng)中國消費者需求的重要戰(zhàn)略舉措。作為全球市場表現(xiàn)突出的飲料品牌之一，Sting喚能將成熟的產(chǎn)品力與中國本土市場洞察深度融合，以‘能量汽水’這一全新品類，為中國的年輕一代帶來煥然一新的飲用體驗。”

強化年輕基因與本土共鳴

值得一提的是，從口味的勁爽到視覺的高辨識度，此次正式登陸中國市場，Sting喚能將年輕人納為核心目標消費群體。

百事方面表示，品牌聚焦當代年輕人對日常喚能、精神提振的需求，在需要即刻喚醒的瞬間，為快節(jié)奏生活注入動力。

另一方面，Sting喚能實現(xiàn)了功效與健康性的平衡。隨著健康化趨勢逐步演進，Sting喚能健康化的配方特性精契合了這一消費風向。與傳統(tǒng)能量飲料依靠牛磺酸、咖啡因?qū)崿F(xiàn)強效充能不同，Sting喚能并未借助刺激成分，而是運用人參提取物與B族維生素來實現(xiàn)更輕盈、無負擔的補給，兼顧口感與健康，適配當代年輕人的上學、工作等多元生活補給。

與此同時，為將產(chǎn)品與“高效煥能”深度綁定，Sting喚能瞄準了賽場情景，借助毫秒級決勝的競技精神，強化即刻煥能，高效上場的品牌認知。百事方面宣布，Sting喚能將與世界一級方程式錦標賽（F1?）達成合作，并官宣周冠宇為品牌代言人。

作為全球頂尖賽事，F(xiàn)1?所代表的“毫秒級決勝”與Sting喚能“即刻喚醒”的產(chǎn)品內(nèi)核高度契合。而周冠宇作為中國首位F1?車手，被眾多中國年輕人所熟知，他所代表的追夢與先鋒精神與Sting喚能想要傳達的品牌認知一致。周冠宇的代言，將強化Sting喚能的本土情感共鳴，增強中國消費者對品牌的好感度。

在業(yè)內(nèi)人士看來，依托百事公司成熟的品牌運營與全渠道資源，Sting喚能以貼合本土年輕人的產(chǎn)品定位以及創(chuàng)新的營銷玩法，將快速切入國內(nèi)能量飲料賽道。此次跨界聯(lián)動頂級賽事與國民車手，不僅讓Sting喚能“高效煥能、即刻上場”的品牌主張得以更具象、更鮮活地傳遞，更借助F1?的全球影響力與周冠宇的本土號召力，快速擊穿年輕消費圈層，實現(xiàn)品牌認知與情感共鳴的雙重突破。

開辟新增長空間

作為全球飲料巨頭，百事此次將Sting喚能正式引入中國市場，具有開辟本土新賽道，拓寬新增長空間的考量。

當前，中國能量飲料市場正處于高速增長期，市場規(guī)模持續(xù)擴容，同時，消費需求的升級也為新品類提供了廣闊的發(fā)展空間。

從市場環(huán)境來看，中國能量飲料市場正不斷擴容。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國能量飲料市場規(guī)模預(yù)計627.85億元，同比增長4.3%；銷售量預(yù)計418.99萬千升，同比增長6.4%，保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。在這背后，年輕人在快節(jié)奏生活下有著高頻能量補給需求，場景化、年輕化成為市場新的增長熱點。

對于百事而言，隨著能量飲料市場的持續(xù)升溫，布局這一賽道成為百事集團提升市場競爭力、實現(xiàn)持續(xù)增長的必然選擇。

自1981年進入中國市場以來，百事集團已深耕本土45年，建立了多元的飲料業(yè)務(wù)布局。據(jù)了解，當前，百事集團旗下?lián)碛邪偈驴蓸?、佳得樂等知名品牌，覆蓋碳酸飲料、運動飲料等多個品類，但在能量飲料領(lǐng)域的布局相對空白。此次Sting喚能的上市，是其完善中國市場產(chǎn)品矩陣、補齊能量飲料板塊短板的關(guān)鍵一步。

在業(yè)內(nèi)人士看來，Sting喚能作為百事集團的旗艦?zāi)芰匡嬃掀放?，在全球市場擁有成熟的產(chǎn)品力與成功的運營經(jīng)驗，過去五年實現(xiàn)爆發(fā)式增長，在多個海外市場排名品類第一或第二，將其引入中國，能夠快速填補百事在能量飲料領(lǐng)域的空白，豐富產(chǎn)品矩陣，提升品牌在功能飲料市場的話語權(quán)。而Sting喚能以“能量汽水”為創(chuàng)新品類，將能量成分與汽水口感相結(jié)合，復(fù)用了百事在碳酸飲料領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢與渠道資源，降低了消費者的嘗試門檻，實現(xiàn)差異化人群覆蓋。

知名戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示，Sting喚能具備獨特的品類創(chuàng)新和差異化優(yōu)勢，有望成為這一賽道的黑馬。