心有曠野定共識(shí)，向新而行振冀酒！河北軍團(tuán)吹響“產(chǎn)區(qū)進(jìn)化”集結(jié)號(hào)

燕趙三月，春潮涌動(dòng)；衡水湖畔，酒香滿城。

2026年是“十五五”開局之年，中國酒業(yè)正處“結(jié)構(gòu)性分化與價(jià)值重塑”的深度調(diào)整期，面對(duì)國家三部委給出的《“十五五”釀酒產(chǎn)業(yè)“提質(zhì)升級(jí)”指導(dǎo)意見》發(fā)展規(guī)劃，對(duì)于京津冀經(jīng)濟(jì)板塊重要組成的冀酒而言，既有挑戰(zhàn)，更迎來關(guān)鍵機(jī)遇期。

3月14日，由河北省品牌傳播協(xié)會(huì)主辦，衡水老白干集團(tuán)、華糖云商/酒說承辦的“冀酒2026年發(fā)展共識(shí)交流會(huì)暨冀酒專委會(huì)2026年第一次會(huì)議”在衡水老白干酒廠隆重舉行。會(huì)議以“心有曠野 向新而行”為主題，這不僅是一次深度的圓桌會(huì)議，更是一場(chǎng)“共建”與“務(wù)實(shí)”的思想碰撞。

衡水老白干、山莊、叢臺(tái)、板城、沙城老窖、古順、保府、泥坑、石家莊制酒廠、御河老酒、大名滴溜等十余家冀酒核心企業(yè)負(fù)責(zé)人與邢臺(tái)糖煙酒公司、河北鈺泉商貿(mào)、石家莊龍柏商貿(mào)、邯鄲弘辰集團(tuán)、河北德眾酒業(yè)等冀商代表及君悅廣告、盤古網(wǎng)絡(luò)等品牌協(xié)會(huì)副會(huì)長單位負(fù)責(zé)人齊聚一堂，圍繞“產(chǎn)業(yè)走向、產(chǎn)區(qū)共建、冀酒進(jìn)化”等議題展開深入研討，共同研判周期變化，謀劃冀酒新階段發(fā)展路徑。

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時(shí)代變局下的冀酒“進(jìn)化論”

2026年，中國酒業(yè)正式邁入“高質(zhì)量發(fā)展攻堅(jiān)期”，基于此，河北省品牌傳播協(xié)會(huì)會(huì)長、華糖云商總經(jīng)理柳旭波在致辭中開宗明義：協(xié)會(huì)成立的初衷，是把河北品牌“叫得響、走得遠(yuǎn)、立得住”作為核心使命。冀酒，正是擦亮河北品牌最重要的一塊“試金石”。

面對(duì)當(dāng)前的行業(yè)變局，柳旭波提出了冀酒發(fā)展的三大核心觀點(diǎn)：一是堅(jiān)定信心，以產(chǎn)區(qū)自信筑牢冀酒發(fā)展之“根”。河北是釀酒大省，2025年全省規(guī)上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入近200億元，梯次化發(fā)展格局已然形成，在“大產(chǎn)區(qū)”時(shí)代，冀酒要憑借扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和京津冀協(xié)同發(fā)展的地緣優(yōu)勢(shì)，努力成為“北方產(chǎn)區(qū)重要一極”。二是凝聚共識(shí)，以抱團(tuán)發(fā)展鑄強(qiáng)冀酒成長之“魂”。他呼吁企業(yè)踐行抱團(tuán)發(fā)展理念，變“各美其美”為“美美與共”，共同打造“冀酒產(chǎn)區(qū)”集群品牌，讓“這么近，那么美，好酒在河北”深入人心。三是突圍破圈，以創(chuàng)新迭代鋪就冀酒突圍之“路”。他特別提到，國家工信部等三部門聯(lián)合發(fā)布的《釀酒產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)指導(dǎo)意見》明確指出要“發(fā)展特色產(chǎn)區(qū)”和“塑造產(chǎn)區(qū)品牌”，這為冀酒的抱團(tuán)發(fā)展提供了千載難逢的政策窗口期。

河北省品牌傳播協(xié)會(huì)秘書長、智達(dá)天下營銷顧問機(jī)構(gòu)董事長張學(xué)軍則從更宏觀的視角，以“2026年酒業(yè)走向與冀酒進(jìn)化”為主題，進(jìn)行了深度剖析。他系統(tǒng)梳理了2026年中國酒業(yè)的四大發(fā)展趨勢(shì)：消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)從“價(jià)格導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”；產(chǎn)業(yè)格局重塑呈現(xiàn)產(chǎn)區(qū)協(xié)同與頭部引領(lǐng)；發(fā)展方式轉(zhuǎn)型以綠色低碳與國際化雙輪驅(qū)動(dòng)；營銷模式創(chuàng)新以酒旅融合與數(shù)字營銷賦能。

面向未來，他明確指出了冀酒的三大進(jìn)化方向：深化產(chǎn)區(qū)協(xié)同，構(gòu)建統(tǒng)一產(chǎn)區(qū)品牌形象；強(qiáng)化科技賦能，以技術(shù)革新提升產(chǎn)品品質(zhì)；加速品牌升級(jí)，推動(dòng)冀酒從“區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌”向“全國知名品牌”跨越。同時(shí)，他肯定了冀酒在政策賦能、品質(zhì)升級(jí)、文化賦能、模式創(chuàng)新等方面的實(shí)踐成效，認(rèn)為冀酒已形成“頭部引領(lǐng)、腰部發(fā)力、底部支撐”的良性生態(tài)，完全具備實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的基礎(chǔ)。

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冀酒軍團(tuán)的實(shí)干與破局

作為冀酒發(fā)展的主體，核心企業(yè)負(fù)責(zé)人以及河北酒商代表圍繞產(chǎn)區(qū)發(fā)展、消費(fèi)變化、渠道拓展、品牌打造、廠商關(guān)系等關(guān)鍵議題，結(jié)合企業(yè)實(shí)踐分享經(jīng)驗(yàn)、碰撞思想。

衡水老白干集團(tuán)黨委書記、董事長王占剛聚焦“行業(yè)變革與發(fā)展確定性”，深入分析了當(dāng)前白酒行業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)。他指出，2016年至2025年，白酒產(chǎn)能從1358萬噸降至355萬噸，品牌集中度持續(xù)提升，而冀酒企業(yè)多聚焦300元以內(nèi)價(jià)格帶，面臨著經(jīng)銷商、煙酒店“蓄水池”功能弱化的挑戰(zhàn)，行業(yè)亟需一場(chǎng)深刻的變革。

針對(duì)發(fā)展確定性，他提出三點(diǎn)核心認(rèn)知：一是新零售呈現(xiàn)增長態(tài)勢(shì)，未來有望成為主賽道，酒企需主動(dòng)適配平臺(tái)化發(fā)展趨勢(shì)，優(yōu)化渠道職能；二是健康化、年輕化是必然趨勢(shì)，企業(yè)需在品質(zhì)創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，貼合多元消費(fèi)需求；三是根據(jù)地市場(chǎng)與大單品是企業(yè)生存發(fā)展的根基，脫離根據(jù)地市場(chǎng)、缺乏大單品的企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，他呼吁冀酒企業(yè)相互學(xué)習(xí)、公平競(jìng)爭(zhēng)，以開放心態(tài)借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，形成“雁陣式”發(fā)展合力，共同推動(dòng)冀酒振興。

山莊集團(tuán)黨委書記、董事長尤文武則圍繞產(chǎn)區(qū)建設(shè)、理性競(jìng)爭(zhēng)及政策支持三大方面，分享了山莊酒業(yè)的發(fā)展思考。他表示，冀酒實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)省跨越，根基在品質(zhì)、核心在創(chuàng)新、關(guān)鍵在品牌，企業(yè)應(yīng)加大科技投入，攜手建立統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，凝聚產(chǎn)區(qū)力量；針對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，他強(qiáng)調(diào)，冀酒企業(yè)面臨周邊強(qiáng)勢(shì)區(qū)域與全國名酒的雙重?cái)D壓，應(yīng)倡導(dǎo)理性競(jìng)爭(zhēng)與深化合作，避免“內(nèi)卷式”消耗，實(shí)現(xiàn)差異化協(xié)同發(fā)展；同時(shí)，他呼吁政府加強(qiáng)產(chǎn)區(qū)規(guī)劃與品牌推廣，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，優(yōu)化營商環(huán)境，保護(hù)冀酒知識(shí)產(chǎn)權(quán)，企業(yè)也應(yīng)主動(dòng)溝通對(duì)接，爭(zhēng)取更多政策支持，共同筑就冀酒發(fā)展新局。

沙城老窖酒業(yè)總經(jīng)理王海葉表示，河北作為中國釀酒技術(shù)的發(fā)祥地之一和白酒消費(fèi)大省，冀酒擁有極大的市場(chǎng)提升空間，未來應(yīng)向安徽、江蘇等省份學(xué)習(xí)，培育百億+龍頭省酒。他肯定了冀酒兄弟企業(yè)在品牌打造、渠道拓展上的成果，并介紹了沙城老窖2026年的發(fā)展戰(zhàn)略：聚焦真年份品質(zhì)戰(zhàn)略，持續(xù)提升品質(zhì)與儲(chǔ)能；聚焦大單品戰(zhàn)略，打造陶藏、精彩兩大核心單品；聚焦廠商共生共贏戰(zhàn)略，穩(wěn)價(jià)盤、強(qiáng)動(dòng)銷，實(shí)現(xiàn)篤定增長。他強(qiáng)調(diào)，單打獨(dú)斗難成氣候，抱團(tuán)發(fā)展方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，共同扛起冀酒振興的大旗。

叢臺(tái)酒業(yè)營銷公司董事長郭維倡導(dǎo)冀酒企業(yè)坦誠合作、合力發(fā)展。他表示，冀酒企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系是與省外品牌的競(jìng)爭(zhēng)，省內(nèi)企業(yè)應(yīng)秉持“和合共美”理念，坦誠交流、互通有無，避免拆臺(tái)、堅(jiān)守規(guī)則，真正實(shí)現(xiàn)心往一處想、勁往一處使。他希望以此次會(huì)議為契機(jī)，與各位同仁深度探討合作路徑，共同推動(dòng)冀酒高質(zhì)量發(fā)展。

板城酒業(yè)總經(jīng)理賀延昭分享了企業(yè)2026年的發(fā)展規(guī)劃，圍繞消費(fèi)群體、渠道模式、品牌傳播及廠商店協(xié)同四大方面提出具體策略。他表示，企業(yè)將聚焦年輕消費(fèi)者變化，在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、互動(dòng)方式上持續(xù)創(chuàng)新，順應(yīng)健康化消費(fèi)趨勢(shì)；優(yōu)化渠道模式，線上依托電商平臺(tái)彌補(bǔ)短板，線下深耕核心價(jià)格帶、打造大單品；創(chuàng)新品牌傳播，從“大屏”轉(zhuǎn)向“小屏”，從單純品牌傳播轉(zhuǎn)向品牌與營銷活動(dòng)融合；強(qiáng)化廠商店協(xié)同，建立常態(tài)化溝通機(jī)制，提升經(jīng)銷商與終端店資金周轉(zhuǎn)率，做好價(jià)格保護(hù)與庫存管理，實(shí)現(xiàn)廠商店共贏。

古順釀酒股份有限公司董事長郭強(qiáng)柳圍繞冀酒破局發(fā)展，提出“破認(rèn)知、破內(nèi)卷、破邊界”三大思考。她指出，2026年行業(yè)結(jié)構(gòu)性分化加劇，冀酒雖為產(chǎn)銷大省，但面臨外部行業(yè)的巨大挑戰(zhàn)，破局的核心在于“向內(nèi)求實(shí)，向外求新”。破認(rèn)知之局，需挖掘冀酒原生價(jià)值，構(gòu)建專屬品質(zhì)表達(dá)與價(jià)值話語體系，打造文化特色；破內(nèi)卷之局，需摒棄“同行是冤家”的舊理念，依托冀酒專委會(huì)，共同塑造標(biāo)準(zhǔn)、開拓市場(chǎng)、共享智慧；破邊界之局，需擁抱新消費(fèi)、新體驗(yàn)、新渠道，推動(dòng)酒旅融合縱深發(fā)展，深耕私域流量，適應(yīng)時(shí)代變革。

作為酒商代表，邢臺(tái)糖煙酒公司監(jiān)事會(huì)主席李躍輝從商家視角為冀酒發(fā)展提出建議。他表示，當(dāng)前冀酒企業(yè)分散經(jīng)營，缺乏優(yōu)勢(shì)合力，建議借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在政府指導(dǎo)下優(yōu)化行業(yè)協(xié)會(huì)功能，推動(dòng)行業(yè)與資本重組，凝聚發(fā)展合力；針對(duì)行業(yè)宣傳文創(chuàng)同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，建議在協(xié)會(huì)引領(lǐng)下，深挖冀酒文化，打造專屬文化IP與獨(dú)特品牌概念，通過個(gè)性化傳播吸引消費(fèi)者；同時(shí)，冀酒企業(yè)要堅(jiān)守品質(zhì)底線，跳出省內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，既要深耕本土渠道、落實(shí)終端服務(wù)，也要堅(jiān)定“走出去”的決心，拓展全國市場(chǎng)。

此外，九龍醉、泥坑、石家莊制酒廠、獻(xiàn)王、燕潮酩、保府等企業(yè)代表也紛紛結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展實(shí)踐建言獻(xiàn)策。

承德九龍醉酒業(yè)股份公司副總經(jīng)理戚洪明呼吁要堅(jiān)守品質(zhì)底線、彰顯品牌特色、深化協(xié)同聯(lián)動(dòng)、傳承燕趙文化、擁抱數(shù)字變革，從而實(shí)現(xiàn)冀酒的轉(zhuǎn)型升級(jí)。河北泥坑酒業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理田立杰則表示在激烈的冀酒市場(chǎng)，企業(yè)要依靠自身的耐力、實(shí)力、創(chuàng)新力、組織協(xié)同力應(yīng)對(duì)行業(yè)變化與競(jìng)爭(zhēng)。石家莊國經(jīng)實(shí)業(yè)（石家莊制酒廠）總經(jīng)理王展表示冀酒擁有著深厚的文化底蘊(yùn)，因此在品牌傳播與文化普及上要把握好這一優(yōu)勢(shì)。河北獻(xiàn)王漢窖酒業(yè)公司董事長王占芳認(rèn)為健康化是酒業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，要緊抓這一趨勢(shì)滿足消費(fèi)需求。三河古都燕潮酩釀酒有限公司總經(jīng)理張?zhí)?/strong>從自身實(shí)踐出發(fā)，表示品牌若沒趕上風(fēng)口、規(guī)劃好發(fā)展路徑很容易被時(shí)代淘汰，因此品牌要建立清晰戰(zhàn)略定位并且緊抓根據(jù)地與大單品才能脫穎而出。河北雄安保府酒業(yè)有限公司總經(jīng)理李鑫作為“酒二代”分享了白酒年輕化的觀點(diǎn)，她提出要轉(zhuǎn)變營銷方式、重視培養(yǎng)復(fù)合型人才以推動(dòng)年輕化發(fā)展。

冀酒廠商的踴躍獻(xiàn)言和不吝分享，進(jìn)一步凝聚了冀酒的發(fā)展共識(shí)。

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《衡水共識(shí)》下的集體敘事

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，河北省品牌傳播協(xié)會(huì)冀酒專委會(huì)主任、華糖云商酒類事業(yè)部總經(jīng)理王建軍詳細(xì)介紹了冀酒專委會(huì)2026年的工作規(guī)劃，為冀酒發(fā)展明確了具體路徑。

他表示，2026年專委會(huì)將重點(diǎn)推進(jìn)六大工作：一是凝聚產(chǎn)區(qū)共識(shí)，建立常態(tài)化交流機(jī)制，推動(dòng)冀酒企業(yè)協(xié)同發(fā)展；二是推動(dòng)冀酒“大產(chǎn)區(qū)”建設(shè)，整合產(chǎn)區(qū)資源，打造冀酒產(chǎn)區(qū)集群品牌；三是組建技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟，開展技術(shù)攻關(guān)，以科技賦能冀酒品質(zhì)升級(jí)；四是創(chuàng)新冀酒傳播方式，講好冀酒故事，提升冀酒品牌影響力；五是推動(dòng)冀商冀酒聯(lián)手，組織河北超商、名商走進(jìn)冀酒企業(yè)，深化產(chǎn)銷協(xié)同；六是推進(jìn)“冀酒文旅”融合發(fā)展，拓展消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。

值得關(guān)注的是，為進(jìn)一步凝聚冀酒發(fā)展共識(shí)，強(qiáng)化產(chǎn)區(qū)協(xié)同，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《衡水共識(shí)》宣言。宣言明確提出四大核心承諾：一是抱團(tuán)發(fā)展，聚骨干之力、匯廠商之智，打破分散格局，筑牢產(chǎn)區(qū)根基；二是提質(zhì)增效，堅(jiān)守匠心、精進(jìn)釀藝，以品質(zhì)為根、以文化為魂，釀造河北好酒、樹立市場(chǎng)口碑；三是品牌塑造，同舉冀酒旗、共唱冀酒歌，打造產(chǎn)區(qū)品牌，樹立“這么近，那么美，好酒在河北”的鮮明標(biāo)識(shí)；四是共贏發(fā)展，產(chǎn)銷同心、廠商攜手，共享資源、共拓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“各美其美，美美與共”。宣言的發(fā)布，標(biāo)志著冀酒企業(yè)正式形成“同心筑夢(mèng)、聚力前行”的發(fā)展共識(shí)，為冀酒振興注入了精神動(dòng)力。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還舉辦了“同釀燕趙佳釀，共儲(chǔ)冀酒未來”冀酒衡水老白干特別封壇儀式，全體參會(huì)代表共同參與封壇，以極具儀式感的舉動(dòng)，寄托對(duì)冀酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的美好期許，更將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮。封壇不僅是對(duì)冀酒品質(zhì)的堅(jiān)守，更是冀酒同仁攜手共進(jìn)、共筑未來的生動(dòng)體現(xiàn)。

心有曠野，方知前路廣闊；向新而行，方能穿越周期。

2026年，隨著產(chǎn)區(qū)化、品牌化的浪潮洶涌而來，冀酒這支曾經(jīng)在中國酒業(yè)版圖上低調(diào)務(wù)實(shí)的力量，正以“燕趙風(fēng)骨”為魂，以“抱團(tuán)發(fā)展”為策，向著“品牌強(qiáng)省”的目標(biāo)發(fā)起有力的沖刺。正如《衡水共識(shí)》所言：冀酒振興，從我先行！這不僅是宣言，更是行動(dòng)的號(hào)角。我們有理由相信，在不久的將來，“這么近，那么美，好酒在河北”不僅是一句口號(hào)，更將成為全國消費(fèi)者的廣泛共識(shí)。

2026年3月24日，由華糖云商、酒說聯(lián)合打造的2026中國酒業(yè)年度產(chǎn)品盛典將落地成都龍之夢(mèng)大酒店，以好產(chǎn)品為核心搭建行業(yè)交流與價(jià)值共創(chuàng)平臺(tái)，為酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

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監(jiān)制：馮亞偉 美編：吳寧

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