傳統文化 + AI 賦能！廣發銀行 3?15 消保宣傳全面開展

春風送暖，金融護航。在2026年“3·15”國際消費者權益日來臨之際，中國人壽成員單位廣發銀行緊扣“清朗金融網絡，守護安心消費”主題，全面深入開展2026年“3·15”金融消費者權益保護教育宣傳活動。

活動期間，廣發銀行堅持創新驅動、科技賦能、分類施策，以正面宣傳樹導向，以風險提示筑防線，通過“科技+人文”“傳統+現代”“線上+線下”多元融合模式，推出形式多樣、內容豐富的宣傳活動，促進社會公眾持續提升防范風險意識和能力，助力營造清朗有序的金融市場環境。

科技賦能 打造數智化金融教育新樣板

打造AI“金融消保天團”。CBA全明星賽期間，總行聯動杭州分行邀約宇樹機器人組成“金融消保天團”，在星銳挑戰賽、全明星賽現場開展“消保護籃途”主題秀，首發AI消保主題音樂《守護你的“籃”途》，以靈動的舞步和動感的旋律，將金融知識轉化為直觀生動、富有感染力的視聽內容。期間，主持人同步提示消費者防范非法金融活動侵害，倡導攜手共建清朗有序的金融消費環境。在環廊設置消保宣傳展位，機器人和數字人聯袂“站臺”，派發宣傳折頁、宣講金融知識、播報風險提示。廣發銀行還邀請CBA球員曾凡博開展金融教育專題宣導，提示消費者：“天上不會掉餡餅，高息理財是陷阱；陌生來電不輕信，未知鏈接不點擊。”

推出數智金融教育基地。廣州、深圳等分行機器人“發小寶”、數字人消保小助手、AR、VR設備齊上陣，將營業網點打造為集科技感、互動性與嶺南文化于一體的沉浸式金融教育新陣地。機器人“發小寶”化身“金融教育宣傳員”，通過智能問答、案例講解等方式讓金融知識更加通俗易懂；數字人消保小助手則抽絲剝繭，深入剖析非法金融中介、互聯網貸款亂象等典型套路；AR、VR設備的引入，讓消費者在虛擬現實中親身體驗詐騙場景，在虛擬與現實的交錯中，輕松掌握風險防范妙招。

場景融合 打造行走的金融教育新陣地

深化“消保流動車廂”，讓金融教育“動”起來。廣發銀行持續將金融教育融入交通工具，將公交、地鐵、火車等打造為“行走的金融教育陣地”。鄭州分行將公交車改裝為“金融消保直通車”，車廂內布放理性投資、防范電信詐騙等風險提示標語，還在公交站布放風險提示類宣傳海報。深圳分行將地鐵長廊打造為“消保流動長廊”，設置“消保流動車廂”快閃店，通過情景模擬、播放視頻等方式開展宣傳。武漢分行聯動武漢、宜昌等火車站開展宣傳，設置“消保流動驛站”，重點宣傳數字金融賦能民生保障的成效及金融知識。江門、河源分行推出金融消保“鄉村大篷車”，深入農村普及惠農利農政策及典型電信詐騙防范錦囊。

融入傳統文化，讓金融教育“活”起來。濟南、西安等分行借力元宵節開展宣傳，通過猜燈謎、送金融知識“元宵”等方式，將消保理念送到百姓身邊。石家莊分行走進正定榮國府景區，采用國風漢服、實景沉浸、互動教育等形式開展宣傳。天津、佛山、福州等分行將金融知識融入相聲、“行通濟”、舞獅、非遺年畫等民俗活動。信用卡中心、重慶、湛江等分行結合雷鋒紀念日、婦女節、植樹節等節日節點開展宣傳。

植入生活場景，讓金融教育“熱”起來。茂名分行走進攝影基地，設置“金融消保攝影角”，將反詐知識、消保口號融入鄉村風光攝影作品，讓每一張照片都成為流動的“消保宣傳海報”。清遠分行走進電影院，通過案例講解、觀看反詐防非視頻等方式開展宣傳。青島分行走進菜市場，結合蔬菜特點定制風險提示口號，用“接地氣”的方式傳遞消保理念。

分類施策 繪就金融守護“同心圓”

情系“兩司兩員”，護航金融安全。針對網約車司機、貨車司機、外賣員和快遞員等新就業群體，成都、南寧等分行聯動當地廣播電臺推出“廣發消保之聲”，在早晚高峰時段播報防范高息理財陷阱、職業背債人套路、非法代理退保風險等警示內容。南京、珠海、南昌等分行聯動中國郵政、順豐快遞、淘寶、美團等機構開展宣傳，通過設立“金融消保驛站”、舉辦專題講座、播放金融教育視頻等多種形式為“兩司兩員”送上“金融知識安全指南”；同時，分行還制作了“金融明白卡”，讓金融知識隨包裹、訂單精準送達消費者手中。深圳分行推出“候鳥項目”，開展知識科普、親子財商教育、溫情慰問等活動，設立“百姓學金融”科普園地，引導新就業群體利用碎片化時間學習金融知識。

情護特定群體，傳遞金融溫度。針對老年人，總行組建銀齡志愿者宣講隊伍，在廣州老年大學開展專項活動；東莞、肇慶等分行走進長者食堂、養老院、老年活動中心等，手把手指導老年人使用智能設備，同時宣傳防范電信詐騙技巧。針對青少年，合肥、陽江等分行開展“金融知識伴成長”活動，通過趣味講解和互動游戲，普及人民幣面值、防偽特征等基礎知識，幫助其樹立愛護人民幣意識。針對殘障人士，北京分行走進兒童行為矯正中心，結合孤獨癥孩子的認知特點設置差異化金融教育課程，并引入機器人“發小寶”與孩子互動交流，將金融關懷傳遞至孩子身邊。

情暖邊遠地區，打通“最后一公里”。總分支三級聯動在新疆喀什開展“送知識+送溫暖+送文化”活動，在漢巴扎市集設置零鈔兌換、非遺剪紙、智慧馬球等互動主題區域，將金融知識融入民族文化體驗，讓邊疆群眾看得懂、聽得進、愿意學。南寧分行設置壯族特色金融教育專區，員工化身“阿妹”“阿哥”，用方言親切講解金融知識，打造具有八桂特色的消保課堂。哈爾濱分行走進梅里斯達斡爾族區開展宣傳，設立金融教育加油站，向村民宣傳惠農利農政策，以及防范非法集資、新型養老服務詐騙等知識。大連分行前往丹東開展宣傳，在斷橋設立金融教育快閃店、在鴨綠江設置“消保流動船艙”，重點宣傳安全用卡、個人信息保護、防范互聯網貸款亂象等知識。

多維傳播 共筑清朗金融生態

廣發銀行緊扣數字金融服務保障民生主題，在充分利用自有媒體開展宣傳的同時，主動加強與中央及全國主流媒體聯動宣傳，全方位報道廣發銀行運用大數據、人工智能等技術手段開展為民辦實事的實績實效，傳播金融正能量。同時多渠道收集、多角度挖掘防范金融亂象典型案例，以音樂劇、視頻、動畫、長圖等多種方式揭示和解析各類騙局的表現形式和危害，幫助社會公眾識別和防范金融風險。

總行聯動北京分行推出搖滾音樂劇《客服來電》，以騙子與受害者雙視角對唱的創新形式，完整還原冒充銀行客服的電信詐騙過程，通過藝術化表達提升公眾反詐意識。太原分行推出《關心不“亂”》，引入晉劇及“關公”形象，詳細剖析網絡游戲裝備詐騙陷阱。上海分行推出微電影《平行時刻》，以真實案例為藍本，采用平行時空的手法，解析非法集資侵害，提示消費者選擇正規渠道理性投資。總分行廣泛發布“兩司兩員”相關風險提示，提醒大家警惕職業背債人、虛擬貨幣投資、非法黃金市場交易陷阱等風險。

在 CBA 賽場上，廣發銀行的 AI“消保天團”吸引眾人目光；在遙遠的邊疆地區，“流動課堂”為群眾送去金融知識；在菜市場中，接地氣的防詐口號貼近百姓生活；在舞臺之上，動感的搖滾音樂傳遞著金融消保理念……廣發銀行通過有溫度、有態度、有深度的宣傳活動，將金融知識從“指尖”送至“心間”。

廣發銀行將始終牢牢把握金融工作的政治性、人民性，著力構建“集中化+常態化”“線上+線下”“普適+精準 ”的立體化金融教育體系，將金融知識轉化為消費者“聽得懂、記得住、用得上”的金融智慧，從群眾角度筑牢消費者權益保護防線，用實際行動踐行金融為民的使命擔當。

來源：市場資訊

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