從觀光打卡到詩意棲居——湖北黃梅縣走出農文旅深度融合發展新路徑

來源：農民日報

圖為游客在黃梅縣五祖鎮東山問梅村觀看街頭快閃表演。 受訪者供圖

“郎對花姐對花，一對對到田埂下……”走在湖北黃岡市黃梅縣五祖鎮東山問梅村的街巷之間，清脆婉轉的黃梅戲唱腔悠揚回蕩，聲聲入耳。走過轉角，廣場舞臺上正表演著《打豬草》的鮮活唱段。夜幕降臨又是另一番景象，流光溢彩的魚燈巡游蜿蜒穿行于街巷之間，如夢似幻，數百架無人機攜焰火騰空而起，以天為幕，宛如璀璨星河……“既能欣賞到黃梅戲，還能看到無人機表演，非遺搭配科技，這一天太過癮了！”湖北武漢市的游客張先生不禁感慨道。

這些生動場景，正是黃梅縣以“體驗經濟”為抓手，推動鄉村消費升級、賦能鄉村全面振興的縮影。作為一座積淀千年文脈的“古縣新城”，這里孕育了黃梅戲、禪宗傳說、黃梅挑花、岳家拳四大國家級非物質文化遺產，有挖不盡的文旅“富礦”。

近年來，黃梅縣以非遺為內核、以田園生態為基底、以休閑體驗為形態，讓休閑農業“面上成景”，不僅游客有景可看、有戲可聽、有樂可享，游覽方式從“觀光打卡”向“深度體驗”轉變，還帶動了村集體和村民致富增收。2025年，全縣休閑農業接待游客743萬人次，營業收入92.7億元，把“田間地頭”變成“體驗樂園”，讓農耕生活成為消費者向往的“詩意棲居”。

業態“小而精”

打造“體驗消費”新場景

體驗耕田插秧、坐上火車吃飯、夜宿三角木屋……在位于黃梅縣大河鎮永安村的袁夫稻田景區，游客們正體驗著這樣愜意的田園生活。這里三面環山，鳥語花香，白鷺翩翩。秋天水稻成熟時更是壯觀，金色浪濤隨秋風起伏，谷粒裹著暖陽泛光，“沙沙”聲里飄著清甜稻香。

“我們景區從一片有機稻田出發，延伸出火車餐廳、星空帳篷、稻田民宿、大米工坊等豐富場景，串聯起‘從田間到餐桌、從勞作到休憩’的完整體驗鏈。”袁夫稻田（湖北）農業發展有限公司總經理黃良向記者介紹，“在今年春節假期期間，我們的手工DIY等節慶活動吸引了將近2萬名游客。”

在這里，一粒米也能迸發出巨大能量。在種植端，景區通過流轉土地推行標準化種植，從育種到收割全程把控品質，為價值提升筑牢根基；加工端，打破“賣原糧”的傳統路徑，開發出鮮米酪、米醋、米酒等特色產品，提升產品價值；消費端，以稻田文化為核心，打造“綠皮火車”餐廳、“稻夢空間”咖啡館等沉浸式場景，讓游客深度體驗田園慢生活。

“我們的大米產品種類不同價格也不同。價格最高的是胚芽米，每斤價格為12元。游客可線下購買，也可在微信小程序或其他電商平臺下單購買。”黃良說，“業態方面我們的理念是‘小而精’，以民宿為例，我們只打造了25間房，但各有特色，有森林小屋、火車主題房等，滿足游客的多種需求，全年入住率可以達到70%至80%。”

近年來，黃梅縣以“農業+”為引擎，推動農業與旅游、研學、文創等業態深度融合，拓展功能、提升價值，構建多元共生的產業生態。邢繡娘生態園、九坤·太白小鎮被評為省市級研學實踐基地，開設“農耕課堂”“大米課堂”“九佬十三匠”系列課程，生動融合勞動教育、食農科普和非遺傳承，將田野與作坊變為教室，學生可親手插秧、收割，向老匠人學習木工、竹編等傳統手藝，年接待學生超10萬人次。

非遺賦能

為“體驗經濟”注入文化靈魂

除了創新業態，非遺也是黃梅縣吸引游客的“法寶”，通過大力實施“非遺+”戰略，推動文化遺產創造性轉化、創新性發展，讓文化元素與農業景觀、鄉村休閑旅游有機結合，實現了文化價值與消費價值的雙向奔赴，為鄉村“體驗經濟”發展注入了獨特的文化靈魂。

依托非遺、文旅項目，常態化開展演藝活動，設立非遺工坊、文化展館，開發互動體驗課程，使游客在游覽中感知文化、在參與中傳承技藝。“我們的幾個廣場戲臺每天都輪番上演國風舞蹈、武戲精粹、黃梅戲小調等節目，黃梅挑花、岳家拳等表演還融入了街頭快閃、戲曲巡游中，打造《天官賜福》《繡娘招親》等沉浸式劇目，讓游客能‘邊走邊看、邊看邊演’。”東山問梅村演藝策劃部負責人王林佳表示。

記者了解到，東山問梅村由湖北文旅集團與黃梅縣人民政府聯合出資，以“文旅融合”為理念，打造了問梅村文旅街區、大型光影秀、東山博覽館、稻田樂園及鳳源里社區等特色文旅項目。近年來，非遺體驗、非遺表演也逐漸成為游客們的“心頭好”。“每天參與表演的演員共50余人，主要來自于湖北省戲曲藝術劇院和湖北黃梅戲藝術劇院。”王林佳說，“挑花體驗館等也吸引眾多游客體驗、打卡、購物。”

當傳統文化遇到現代科技，又會碰撞出怎樣的火花？除了無人機表演外，東山問梅村還嘗試了多種“文化+科技”的表現形式，用科技點亮了非遺的無限可能。例如去年國慶節期間，智能機器人和演員一起登臺唱起經典黃梅戲，靈活的機器狗躍動翻騰，引得觀眾連連喝彩。

為了持續增加文旅吸引力，黃梅縣通過舉辦品牌節慶活動提升全國戲迷和游客休閑體驗深度。例如連續舉辦“黃梅戲藝術節”“正月唱大戲”“農耕文化旅游節”等活動，2025年，第三屆全國黃梅戲愛好者藝術節吸引17省市6000余名戲迷齊聚黃梅，拉動消費超1200萬元。

村民受惠

凝聚共建共享合力

“我現在每月工資有3000多元，還有免費食宿，吃住都不花錢，非常滿意！”在袁夫稻田景區的“稻夢空間”咖啡館內，55歲的永安村村民劉成紅笑著說。如今在家門口當上了服務員，不僅收入穩定、生活有保障，還能照顧家庭、兼顧農活。

隨著鄉村“體驗經濟”的蓬勃發展，像劉成紅這樣就近就業、增收致富的村民越來越多，大家在家門口端穩“飯碗”、掙上“舒心錢”，日子越過越紅火。“景區的固定崗位有50個，除此之外還有兼職崗位或季節性用工需求，每天120到150元，還提供免費食宿，每年可為大概3000人提供就業機會。”黃良表示。

袁夫稻田還通過發展訂單農業帶動更多村民致富。“我們為農戶提供種子，指導其標準化種植水稻，成熟后進行統一回收。去年帶領大家種植的是‘南粳46’，市場收購價大約為每斤2.2元，我們從村民手中收購的價格比市場價高0.4元，為每斤2.6元。”黃良告訴記者。

黃梅縣在做大鄉村“體驗經濟”的同時，牢牢守住聯農帶農、富民增收的根本，讓游客有體驗、農民得實惠。“目前，我們積極推廣‘景區帶村+合作社+農戶’模式，引導農民以土地、房屋、勞務等要素參與產業發展。邢繡娘田園帶動周邊11個村1500余人就業，梅苑景區每年提供3000人次就業，農民人均增收5000元。2025年全縣休閑農業從業農民人均收入達2.6萬元。”黃梅縣農業農村局局長梅峰表示。

從稻田里的農耕體驗，到街頭巷尾的非遺傳承，從研學中的勞動實踐，到景區里的文創消費，黃梅縣正以“體驗”為橋，連接起鄉村資源與城市需求。這場以體驗為核心的鄉村變革，不僅讓千年古縣的文脈與田園煥發新生，更讓農民在產業鏈上分享增值收益，為鄉村全面振興注入源源不斷的活力。(農民日報全媒體記者 祖爽)