蘋果公司宣布降低中國(guó)應(yīng)用商店傭金率

3月13日，蘋果公司宣布，自2026年3月15日起，對(duì)中國(guó)內(nèi)地應(yīng)用商店(App Store)的iOS及iPadOS傭金率進(jìn)行調(diào)整。

根據(jù)方案，蘋果App內(nèi)購(gòu)買及付費(fèi)App的標(biāo)準(zhǔn)傭金率將由30%降至25%；App Store小型企業(yè)計(jì)劃(App Store Small Business Program)、小程序合作伙伴計(jì)劃(Mini Apps Partner Program)項(xiàng)目下符合條件的App內(nèi)購(gòu)買傭金，以及第一年后自動(dòng)續(xù)費(fèi)訂閱傭金，由15%降至12%。此次調(diào)整無(wú)需開發(fā)者提前簽署新條款，3月15日起自動(dòng)適用。

此外，非中國(guó)的開發(fā)者在中國(guó)的App Store頁(yè)面上進(jìn)行這些數(shù)字商品和服務(wù)的銷售，同樣適用上述更低的傭金率。

在全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮中，蘋果公司憑借其封閉的生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建了龐大的商業(yè)帝國(guó)，其中“蘋果稅”的高額傭金，一直是行業(yè)內(nèi)外爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。所謂的“蘋果稅”并不是實(shí)際稅收，而是指渠道分成，即蘋果手機(jī)在應(yīng)用商店通過(guò)抽成的方式，獲得游戲用戶充值或購(gòu)買虛擬數(shù)字服務(wù)等的利潤(rùn)。

近年來(lái)，在美國(guó)、歐盟、日本、韓國(guó)等市場(chǎng)，蘋果公司在一系列監(jiān)管和處罰之下已經(jīng)開放外鏈支付通道，并實(shí)現(xiàn)大幅降稅。而中國(guó)市場(chǎng)的傭金率與全球其他主要市場(chǎng)相比仍然較高。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)App Store用戶支出預(yù)計(jì)超過(guò)300億美元，其中傭金收入占相當(dāng)比重。

此次針對(duì)中國(guó)內(nèi)地App Store的傭金調(diào)整，是蘋果與中國(guó)監(jiān)管部門溝通后的結(jié)果。事實(shí)上，過(guò)去幾年，蘋果已在傭金層面進(jìn)行了多輪漸進(jìn)式調(diào)整。

2020年，蘋果推出了應(yīng)用商店小型企業(yè)計(jì)劃，該計(jì)劃針對(duì)每年?duì)I收100萬(wàn)美元以下的小型企業(yè)，將App Store傭金降至15%。而針對(duì)自動(dòng)續(xù)費(fèi)訂閱的用戶，App Store首年過(guò)后第二年起的傭金率也降至15%。

2025年，蘋果進(jìn)一步與騰訊和字節(jié)跳動(dòng)分別達(dá)成了安排。2025年9月，App Store宣布支持抖音支付，與蘋果賬號(hào)綁定后可在App Store、Apple Music、iCloud、Apple Care+等場(chǎng)景中付費(fèi)；2025年11月，蘋果正式推出“小程序合作伙伴計(jì)劃”，將微信小游戲等小程序交易傭金率從30%降至15%。

本次蘋果作出直接降低抽成比例的政策調(diào)整，是其在中國(guó)市場(chǎng)的重大轉(zhuǎn)變。這也意味著中國(guó)開發(fā)者將顯著降低成本，獲得更大利潤(rùn)和定價(jià)空間，尤其是對(duì)依賴虛擬商品變現(xiàn)的中小開發(fā)者和內(nèi)容創(chuàng)作者而言。而隨著開發(fā)者面臨的成本壓 力減小，消費(fèi)者也有望直接享受到更低的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買價(jià)格。

“我們很高興宣布對(duì)中國(guó)App Store的商業(yè)條款進(jìn)行更新并為開發(fā)者帶來(lái)更大的價(jià)值。”蘋果在聲明表示，公司致力于將iOS以及iPadOS打造成為中國(guó)開發(fā)者最佳的App生態(tài)系統(tǒng)和巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。蘋果承諾對(duì)所有開發(fā)者保持公平透明的條款，并始終為在中國(guó)分發(fā)App的開發(fā)者們提供不高于其他市場(chǎng)整體費(fèi)率水平的具有競(jìng)爭(zhēng)力的App Store費(fèi)率。