央視新聞航拍短視頻大片《瞰見》，藏著文旅傳播新密碼

近期，外交部發(fā)言人毛寧在其海外社交平臺上發(fā)布了一條推薦華山風(fēng)光的航拍短視頻，短時間內(nèi)便收獲了大量網(wǎng)友的點(diǎn)贊和評論。在震撼與驚嘆之余，海外友人紛紛表示，已將去一次華山加入自己的“中國旅行清單”。

這條為華山“破圈”的內(nèi)容，正是由總臺總經(jīng)理室聯(lián)合新聞新媒體中心、陜西總站與西安華旅集團(tuán)共同打造的央視新聞航拍類IP節(jié)目《瞰見》的首支短視頻 ——《瞰見?華山》。在各社交平臺上，這條短視頻的播放量也達(dá)到了數(shù)百萬次，并被大量媒體轉(zhuǎn)載。

與傳統(tǒng)的文旅宣傳方式主打地面視角、重敘事解說不同，《瞰見》從創(chuàng)意之初便瞄準(zhǔn)了重視覺體驗、輕量化表達(dá)的呈現(xiàn)形式，以差異化和獨(dú)到的視角探尋文旅推介的精巧切口。

視覺極簡：

用無國界鏡頭語言講好中國故事

語言有國界，畫面無國界。央視新聞《瞰見》系列摒棄復(fù)雜解說與花哨特效，以高空俯瞰、低空穿梭、一鏡到底的航拍語言，呈現(xiàn)華山壁立千仞、云海漫嶺的原生之美。畫面干凈、構(gòu)圖極致、意境留白，讓世界各地不同語言的觀眾無需翻譯就能讀懂東方山岳的磅礴與靈秀。

節(jié)目組在BGM上也同樣花了一番心思。盡管《世間始終你好》這首經(jīng)典歌曲早已風(fēng)靡?guī)状耍舜翁匾膺x用了管弦樂團(tuán)演奏版，讓人們從旋律與節(jié)奏中尋找各自的情感共振與想象空間，做到了“去本土化隔閡，留全球化審美”，契合國際傳播“輕表達(dá)、強(qiáng)共情”的核心邏輯。

內(nèi)容精準(zhǔn)：

四季敘事+險峰特質(zhì)=記憶錨點(diǎn)

華山作為央視新聞《瞰見》系列的首個合作方，節(jié)目組特別設(shè)計了一套全年傳播方案，緊扣“春靈、夏盛、秋韻、冬寂”四季框架按季度鋪陳展開。

首支視頻作為當(dāng)頭炮，一方面選擇將最具代表性的冬夏風(fēng)光對比展示，同時應(yīng)時應(yīng)季地聚焦冬雪瓊山與云海奇觀，把“天下第一險”的辨識度拉滿。既有大場面的山河壯闊，又有松枝掛雪、霧凇覆崖的微觀細(xì)節(jié)，平衡視覺沖擊與情緒價值，讓觀眾從“看風(fēng)景”升級為“沉浸式共情”。

為此，節(jié)目組特邀包括具有航拍華山十余年經(jīng)驗的專業(yè)飛手，多次雪后趕赴景區(qū)蹲點(diǎn)守候，只為抓拍華山最美雪景。這種“篇章化、系列化、符號化”的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與傾力付出，為《瞰見》打造長效IP奠定了基礎(chǔ)。

政策同頻：

契合文旅高質(zhì)量發(fā)展與國際傳播導(dǎo)向

文旅部在今年兩會期間發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年我國入境旅游人次超過1.5億，同比增長超17%；2026年3月5日發(fā)布的《政府工作報告》中明確提出，鼓勵文化企業(yè)和優(yōu)秀文化產(chǎn)品走向世界，增強(qiáng)主流媒體國際傳播能力。

央視新聞《瞰見》系列以輕量化短視頻形態(tài)，輸出中華文化與自然遺產(chǎn)價值，既服務(wù)于文旅消費(fèi)提振，又承擔(dān)國際傳播使命，成為政策導(dǎo)向下的典型實踐。

從華山的一幀云海，到全國的山河萬里，收獲全球矚目……央視新聞《瞰見》系列力爭從一檔新節(jié)目，到探索一套“內(nèi)容創(chuàng)作—國際傳播—消費(fèi)轉(zhuǎn)化—商業(yè)變現(xiàn)”的全鏈路解決方案。在2026年文旅消費(fèi)提質(zhì)的新要求下，節(jié)目搶先占據(jù)航拍IP賽道，解鎖文旅宣傳新密碼，讓更多城市和大好河山被全世界“瞰見”。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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