第一批選擇離線模式的年輕人，已經開始快樂了

號稱“互聯網原住民”的Z世代，正在主動開啟離線模式，選擇擁抱線下。

周末去往另一個城市，打卡一場沉浸式特展；喜歡的IP開了新的快閃店，約上朋友去抽個限定盲盒，拆開的一刻就是即時的滿足……在年輕人當中，這些行為早已不是什么新鮮事，平時對著電腦和手機做牛馬，好不容易能休息一下，必須得找點兒看得見、摸得著的真實的樂子。

最近，在中國青年報社社會調查中心聯合問卷網發布的一份調查中顯示，有72.6%的受訪青年感覺自己線下逛街的次數變多了。與傳統的商場購物形式不同，他們選擇去的大多是特色主題街區、創意市集、沉浸式展覽等地方。相比于買東西，年輕人更看重情緒和體驗，且愿意為此付出時間和金錢。

年輕人熱衷IP線下體驗的生活方式，本質上是一場關于“情緒價值”的集體安放。一方面，當虛擬世界從屏幕照進現實，那種強烈的“原來你也在這里”的歸屬感，瞬間消解了AI時代的個體孤獨；另一方面，線下帶來的真實體驗和有溫度的交流，讓年輕人找到更理想的自我。

對于一直需要創新和突破的長視頻平臺來說，當用戶渴望真實的交互與在場感時，布局線下是個強化用戶粘性與IP長期價值的好方式。顯然，騰訊視頻早已洞察到這一趨勢，近幾年已陸續通過星光大賞、OpenDay、JUMP PARK音樂嘉年華等線下活動，逐步構建起了平臺與用戶之間的情感紐帶。

3月10日，當騰訊視頻宣布全新線下品牌“Offline離線模式”正式發布時，這個消息一點兒也不讓人意外，反而像是一個重視IP、重視用戶的平臺塵埃落定的必然。相比過往，Offline離線模式更像是一次線下布局的全面升級——它打破邊界，更注重IP從線上到線下的全景開發；它不受空間限制，通過跨媒體聯動的形式，打造出因熱愛同頻共振的全新娛樂生活方式。

Z世代的社交樞紐

春日的午后，上海賓館的周圍被不同的彩色模塊視覺所點綴，形成了一個讓人無法忽略的“視覺錨點”。這便是騰訊視頻Offline離線模式的視覺設計，它使用了無信號的概念，但濃烈的色彩元素卻提醒人們，真實世界有著無限可能。

在這里，“浸入式音樂秀《雙城之戰》全球首演暨騰訊視頻Offline離線模式首啟儀式”即將舉行。不同于傳統的發布會，這場活動本身就極具體驗感。簽到臺上，擺放著以品牌視覺為基礎而設計出的周邊，票根、徽章、手環、杯墊等頗具藝術感的產品，都是當下年輕人最愛打卡和收藏的品類。而活動的場地，本身就是《雙城之戰》音樂秀的演出現場。

穿過彩色模塊裝飾的門廊和《雙城之戰》的主視覺墻，便進入到活動現場，一個巨大的雙層空間出現在眼前，閃著紅色光芒的祖安之眼，亮起燈的福根酒館，以及中間兩個半圓體接起來的斑駁的舞臺，都在說明這里就是“雙城”的世界。

當眼睛剛剛適應了這略帶昏暗的一切，聚光燈打下，藍頭發的金克絲已經超燃登場，唱出屬于她的專屬旋律。勁歌熱舞之后，只見金克絲舉起手槍向四周掃射，隨之五個條幅掉落，《雙城之內》內測期間的亮眼成績和觀眾的好評盡收眼底。

開場秀結束，騰訊在線視頻聯席總裁兼首席運營官馬延琨上臺分享，當重返線下、體驗真實已經成為現在年輕人的生活重心，“大家不再滿足屏幕上去觀看一個內容，大家更渴望的是走進現實，親身地感受這些人物近距離的交流。”

社會學家項飆曾提出“附近的消失”，指在數字化、全球化的浪潮下，“附近”被轉化為數據形式，人們只關注宏大的遠方或私密的自我，而對身邊的具體社群缺乏感知。

而騰訊視頻Offline離線模式將構建出Z世代的社交樞紐。在這里，IP就像是其中的“社交新寵”，它能為人與人之間精準識別對方提供紐帶，更簡單、更直接地在線下社交中找到同好。當同好們有一種真實的社區歸屬感，便形成了一種從線上IP開始的延伸至線下的娛樂方式。

實際上，騰訊視頻在Offline離線模式品牌正式發布之前，一直在進行平臺與用戶交流方面的嘗試，已經通過不同的線下活動，探索出社交樞紐的多種可能性。

比如，騰視視頻于2023年5月推出的線下體驗IP品牌OpenDay，就成為了平臺與參與者最喜聞樂見的“約會”形式。從最早期的用戶見面會，已經變成了圍繞著劇集、綜藝、動漫等大型IP進行的“團建”。

“團建”的成員就是騰訊視頻的真實用戶，他們被親切地稱為“精神股東”。“團建”的形式包括但不限于與主創面對面，打卡劇集、綜藝、動漫的經典場景，領取限量的線下周邊，逛市集游玩集章等。經過3年的不斷嘗試，OpenDay已經創造出人與人之間、用戶與平臺之間的深度連接。

2025年夏天，騰訊視頻OpenDay又打破次元壁，首次聯合騰訊視頻另一線下品牌JUMP PARK音樂嘉年華，完成了一場有7萬人參與的音樂節。這場線下盛宴，24歲以下的年輕人占了一半以上，這些年輕人至今對音樂節帶來的快感記憶猶新，那里有著AI永遠算不出來的意想不到的驚喜和彩蛋。

今年1月，浸入式音樂秀《雙城之戰》開啟內測，首輪內測“1分鐘售罄”的市場潛力，既證明了IP線下改編的影響力，也如同OpenDay和JUMP PARK音樂嘉年華一樣，指向了一個清晰的趨勢：年輕人愿意為“真實感”買單，為“同頻的社交”奔赴。

跨媒體敘事打開IP的廣袤世界

年輕人對IP線下體驗的熱衷，不僅是在中國，而是在世界范圍內都早已被關注。

華特迪士尼公司在2月2日公布了2026財年第一季度財報，其中最亮眼的成績，就是體驗業務版塊季度營收首次突破100億美元創新新高。與此同時，全球范圍的迪士尼主題樂園都在不斷擴建或籌備新的活動。

2025年11月12日，奈飛宣布其線下沉浸式體驗場所Netflix House已經正式向公眾免費開放。此前，奈飛一直通過開設快閃店的形式，試水線下娛樂體驗，去年底終于有了最大的動作。

消息一宣布，不僅有來自美國本土的游客，也有來自世界各地的奈飛用戶到費城郊區的體驗場所打卡。奈飛旗下最受歡迎的IP組成了Netflix House沉浸式核心體驗項目，例如在中國觀眾當中也很有影響力的《魷魚游戲》《海賊王》和《怪奇物語》等。

同是視頻平臺，騰訊視頻Offline離線模式在邏輯上與Netflix House的“模塊化、可迭代”有異曲同工之妙。但對比觀察后，便會發現它們之間不同的基因。

Netflix House建立在奈飛全球化的爆款劇集之上，所以它的線下體驗更像一種客體化的“參觀”，用戶在一個固定的空間里完成打卡。而騰訊視頻Offline離線模式的內核更為豐富，它更強調“跨媒體敘事”，即可以讓用戶從旁觀者變為參與者，讓IP與粉絲建立深度的交互。

以浸入音樂秀《雙城之戰》為例，它脫胎于風靡全球的游戲《英雄聯盟》，又有屢獲大獎的《雙城之戰》動漫作為成功案例，如今線下演出在上海成功落地，正是Offline離線模式所強調的跨媒體敘事典范。

這種IP的線下化，不是簡單的場景還原，而是為觀眾提供了一個可以扮演、可以互動、可以參與的在場感。其不僅極大地延展了“雙城IP”的生命厚度，為用戶帶來更長久的陪伴，也讓雙城的故事底蘊和精神內核與不同代際、不同圈層的受眾同頻共振。

騰訊視頻Offline離線模式，就是要持續提供這樣的共鳴場域。然而，這種娛樂方式的構建，需要依賴于一套完整的、多層次的體驗矩陣，以及強大的內容支撐。相比于奈飛一直試圖收購電影、電視公司和流媒體平臺來擴充IP的模式，騰訊視頻的優勢是早已通過十年以上生命周期的運營體系，站在了IP孵化的生態起點。

作為一個堅持長期主義的內容平臺，騰訊視頻憑借一直以來的長遠布局和跨媒體開發戰略，已經在劇集、綜藝、動漫等領域積攢了一批頭部IP，尤其是在動漫領域的跨媒體長線開發計劃，讓IP的生命力更為持久。

在2025年騰訊視頻動漫大賞上，很多耳熟能詳的IP都被規劃在了“十年藍圖”里。2018年開播的《斗羅大陸》，IP開發已經規劃到了2035年。爆款年番《仙逆》的IP規劃已經到了2030年，同名游戲已經上線，藝術家聯名、VR沉浸式體驗預計今年上線，音樂劇、IP主題樂園等也在開發中。《劍來》《斬神》也將以十年為周期進行全面開發。針對這四大IP，騰訊視頻已經啟動院線計劃，未來它們都將從小屏幕進軍院線大銀幕，這也有利于為了完善從線上到線下的全鏈路開發體系。

可以看出，騰訊視頻充足的IP儲備和對跨媒體矩陣的長遠布局，為Offline離線模式持續上新提供了條件，亦具備讓跨媒體沉浸體驗從單次消費升級為長期習慣的條件。

IP與用戶，共同在場

對于用戶來說，十年意味著成長和陪伴。第一批《王者榮耀》玩家早已一路見證著游戲從交響音樂會到動漫的跨媒體產品的不斷推出，當年一起打《英雄聯盟》的小伙伴，不僅等到了兩季優質的動漫，如今可以相約在《雙城之戰》中一起浸入。

對于平臺來說，這種陪伴有著“原生世界觀”和“強粉絲情感連接”的雙重優勢，是來自用戶具象化的“最長情的告白”。當用戶與平臺成為共同在場的精神伙伴，這種雙向奔赴最終會轉化為雙方更深層的認同與忠誠。

所以，在騰訊視頻Offline離線模式的品牌發布上，對于“騰訊視頻做線下體驗為了什么”的問題，馬延琨用最直接的方式給出了答案：為了用戶。

騰訊視頻Offline離線模式主張的跨媒體敘事，能將平臺與用戶、用戶與IP接續連接在一起。高水準的實景舞美與專業視聽營造，配合角色互動、任務機制增強“主體感”，可以吸引散落在各地的同好們前來相聚、分享、創造新的記憶。

今年1月，乙女游戲《戀與深空》的深度用戶小棋，在游戲兩周年的時候打卡了上海東方明珠下面的沉浸式主題展。3月6日，她又去武漢參加了“老公”祁煜（注：游戲中的角色）的生日派對，在巨大的“痛樓”前合影。在這些線下體驗中，紙片人不再是一個虛擬的人物，而變成了立體鮮活的存在。她也不再是游戲世界里一個人在戰斗的“獵人小姐”，而是在這場“游戲照進現實”的體驗中，與其他的“太太”相遇，與同好熱烈地交流。

因為線下帶來的快樂格外真實，小棋又在朋友的帶領下來到騰訊視頻Offline模式的第一站浸入式音樂秀《雙城之戰》，她再次感受到了“在場”的快樂。此前，她對“雙城”的故事并不了解，但好聽的音樂和熱烈的舞蹈足以讓她沉浸，她也體會到了金克絲與蔚的姐妹羈絆，并成為了雙城的新粉絲。小棋已經跟朋友約好“二刷”，去探索不同的故事線。

作為騰訊視頻Offline離線模式品牌的首站活動，浸入式音樂秀《雙城之戰》為騰訊視頻Offline離線模式確立了品牌標準，以極有想象力的方式精準詮釋了“年輕、潮流、社交、體驗”的品牌內核，也為品牌的運營和發展的開了個好頭。

不過，未來Offline離線模式可不僅僅是沉浸式演出這一種形態。隨著時間的推移，優質的IP開發會不斷產出新的形態，年輕人的審美和玩法也會與潮流的風向標一起變化和創新，沉浸式劇場、Live演出、觀影會、快閃店以及充滿想象力的自由多樣的形式都會落地呈現，年輕有趣的靈魂都能以IP之名，在這里“對上暗號”。

顯然，騰訊視頻Offline離線模式想要的，不是一次偶然發生的線下相聚的事件，而是一個可以長線運營的、可復制、可拓展的“文娛新常態”。這種模式，不僅能為熱愛內容的年輕人提供一種新的“潮流生活方式”，也能讓長視頻平臺的突破和創新擁有更廣闊的世界。