找回闖勁與激情：榮耀的蛻變，是手機行業稀缺的光

3月10日，榮耀新一代折疊屏旗艦榮耀Magic V6在深圳重磅發布，其全新配色赤兔紅開售僅 20 分鐘，全版本便在電商全平臺迅速售罄，人氣火爆。這是繼一周前的MWC之后，榮耀再次吸引全球科技的目光。

當榮耀Magic V6以大滿貫的實力亮相，與機器人手機、具身智能等共同閃耀歐洲，人們看到的不只是一款折疊旗艦的迭代，更見證了一家科技品牌的深刻蛻變。

從打破自身紀錄的技術突破，到持續領跑的產品實力；從堅定推進阿爾法戰略，到加速邁向AI終端生態公司，世界看到了一個不一樣的榮耀，而這家中國手機廠商，也正以一場由內而外的變革，引領手機行業的創新發展方向，重新定義中國智造的高度。

閃耀MWC

今年的MWC期間，一個明顯的觀感，是越來越多的折疊屏使用者。這可能跟參展嘉賓普遍為商務人士和媒體從業者有關，也側面反映出折疊屏作為生產力工具的價值，正愈發受到關注。

“這款手機能夠非常方便和流暢地進行視頻剪輯，幾乎能夠支持我一天的工作。這次MWC上我所有短視頻制作，都通過它來完成。”在MWC媒體中心，一位海外媒體同行興奮地向筆者介紹他手里的那臺榮耀Magic V5。

輕薄便攜、性能強悍、續航給力，蘋果生態友好……去年榮耀Magic V5發布后在全球市場上大獲成功，也自然抬高了外界對于今年折疊屏新旗艦榮耀Magic V6的期待。

自從今年春節期間啟動預熱，到冬奧冠軍徐夢桃手持“赤兔紅”亮相賽場，Magic V6引發了國內市場的高度關注。而今年的MWC上，榮耀Magic V6更是強勢收割了一批海外流量。

在MWC的展臺，榮耀Magic V6同機器人手機Robot Phone、機器人產品一樣，吸引著眾多目光。榮耀以一種極為接地氣的方式，將Magic V6的鉸鏈、防水、電池等核心技術能力直觀地展示出來。

負重演示中，榮耀Magic V6化身承重件，支撐起數十公斤的重量，體現出優秀的抗壓承重能力。防水演示中，體驗者戴上手套，在水箱中完成觸屏、撥打電話等操作。刀片電池飛牌挑戰中，0.15毫米的電池極片厚度讓人印象深刻。

這些演示，讓連續兩年親臨榮耀展位的西班牙國王都驚呼“太酷了”。現場看到眾多外國友人很“哇塞”的樣子，由衷地為國產手機品牌感到自豪。

去年的MWC上，榮耀斬獲包括由組委會、媒體和分析機構等評出的50余項大獎，今年更是狂攬70余項大獎。其中，榮耀硅碳電池斬獲了被稱作通信界“奧斯卡”的GSMA全球移動大獎（GLOMO獎），從Apple AirPods 3、Google Gemini、華為Mate XTs、Vivo Zeiss等一眾入圍產品中脫穎而出，榮膺GLOMO“最佳突破創新獎”。

2025年，榮耀海外市場銷量同比增長47%，占比首次超過50%。憑借在智能手機領域的持續創新，以及在折疊屏、機器人手機等智能終端形態方面的率先探索和引領，榮耀已經獲得了海外受眾和行業人士對榮耀折疊屏系列的認可，也再次刷新海外對中國智造的認知，成為中國科技全球領跑的注腳。

重新定義折疊屏

手機行業有過數次創新的浪潮，如去黑邊、加攝像頭、快充等。但回看這些過程，都近乎于單點創新。

而榮耀在折疊屏創新層面的不同之處在于，從一開始就是以極致的系統級多點創新為顯著標簽。緩緩伸展而開的折疊屏，不僅拓寬了顯示和體驗的邊界，更像是為榮耀提供了一片開闊的創新沃土。

這種圍繞折疊屏形成的高顆粒度的創新能力，依托于強大的自研能力以及供應鏈協同創新的能力，同時也更考驗手機企業的研發實力與戰略決心。

這就是榮耀Magic V6讓人驚喜和興奮的原因，經過多代的演進，榮耀仍然在大幅度地突破折疊屏技術創新的邊界，展現出手機行業久違了的創新活力。

在輕薄方面，榮耀Magic V6以折疊態8.75mm的厚度、219g的重量，成為當前全球最輕薄大折疊手機。從2023年到2026年的三年時間，榮耀連續四次打破自己保持的折疊屏輕薄紀錄。

在續航方面，榮耀Magic V6采用最新一代青海湖刀片電池，首次將折疊屏電量提升至7000mAh以上（7150mAh），同時實現了32%的硅含量、0.15mm最薄疊層厚度和985Wh/L的最高能量密度，一舉打破四項行業紀錄。

在可靠性方面，榮耀Magic V6采用新一代鉸鏈，首發2800MPa盾構鋼，更加堅韌的同時，也實現鉸鏈小型化與折痕控制。此外，榮耀Magic V6采用的黑鉆屏可實現10倍抗跌、15倍耐刮、3倍耐磨以及3倍抗反光，支持行業頂級標準的IP68/IP69雙級防塵防水。

此外，全新的榮耀Magic V6還將性能和影像能力再次拉滿，并帶來豐富的AI功能。在生產力和娛樂方面，帶來全面超越直板旗艦的體驗。

圍繞折疊屏手機用戶痛點的“堅固、續航、輕薄”之“不可能”鐵三角，榮耀很“頭鐵”地持續對準這個“城墻口”猛沖。這個過程，涉及大量聯合供應鏈定制器件，材料科學領域的先行探索以及設計和制造上的創新實踐，并投入大量成本。

比如青海湖刀片電池，便是材料、體系、工藝、結構以及電池管理的系統工程。通過聯合全球供應鏈伙伴，并與國內眾多高校展開合作項目，找到合適材料，形成體系，再通過攜手供應鏈合作伙伴，實現工藝和結構的突破。

自主研發與產業鏈協同共振，成為榮耀近年來在包括折疊屏在內的智能手機技術創新領域保持優勢的關鍵。這也是榮耀提出的阿爾法戰略“開放、協作”的理念之一。榮耀CEO李健將其比喻成“橋”，一方面實現科技與人文的結合，另一方面，成為產業和供應鏈的連接。在當今多變的世界，維護全球供應鏈的可能。特別是對于國內產業鏈而言，榮耀在提升自主能力的同時，能夠發揮終端廠商在產業鏈上下游的牽引能力，帶動了本土供應鏈企業的成長，也推動了本土產業鏈的共同升級。

另外，值得一提的是，這種協同共振的產業協作模式，能夠極大地提高效率和降低成本。今年在手機行業價格普遍看漲的情況下，此次榮耀Magic V6基礎款保持和上代同價，除了為用戶考慮的“厚道”之外，榮耀在產業鏈協同方面的優勢也不無貢獻。

開合之間見新格局

正如折疊屏開合之間，潛藏著諸多變化。筆者看來，榮耀的折疊屏產品具有獨特的價值定位，也是催生榮耀生變的一個關鍵因素。

一方面，是榮耀產品線貫穿連接的關鍵。通過折疊屏圍繞“續航、堅固、輕薄”不可能三角的創新，積累的勢能，得以在各個產品線之間流轉。比如通過下放和復用為其他產品線帶來提升，從而打造出更加多樣的產品組合。

去年年底到今年年初，短短時間內榮耀推出了主打戶外場景的10000mAh+電池的Power2，針對性能、散熱等游戲場景的榮耀WIN系列等，通過更加垂直場景的深耕，挖掘市場機會。此外，榮耀Magic 8 Pro Air在超薄身材中塞進更多能力，也為產品注入明顯的差異化競爭力。

另一方面，在今年MWC上，從無論是手機還是芯片大廠，關于6G與AI的判斷看，智能體時代的到來，將催生智能終端形態的變革，而榮耀的機器人手機Robot Phone則是手機行業面對AI時代，在終端形態方面的率先嘗試，而折疊屏某種程度上也是手機形態的突破，依托折疊屏的創新，在終端形態方面積累經驗，為未來各種終端形態的創新，以及為榮耀轉型成為AI終端生態公司打下基礎。

更重要的是，在近年來手機行業發展趨緩，整體遭遇挑戰的情況下，榮耀持續提升折疊屏的能力，為行業提供了創新的力量和發展的信心。

面對AI時代的核心命題，榮耀CEO李健提出，不應是 AI“能”做什么，而是 AI“應該”做什么，人工智能的內核，是以人為本，讓智能擁有智能度（IQ）與生命感（EQ）。

從這個意義而言，榮耀無論是從折疊屏上，還是在機器人手機，以及具身智能領域，都是率先在AI時代智能終端形態和交互方式的創新探索。截至2025年，榮耀研發投入營收占比達11.5%，累計AI專利超2100項。而正是在高精尖技術儲備，高投入研發，AI技術等方面的持續投入和積累，讓榮耀能夠走在手機行業前列。

榮耀之變

自去年下半年起，榮耀呈現出的諸多變化，引起行業的廣泛關注。總結看來，主要包括如下幾個方面：

首先，從去年MWC上提出“阿爾法戰略”，到今年MWC上折疊屏、機器人手機、具身機器人新品齊發，榮耀用一年時間完成了從手機制造商到AI終端生態公司的轉身，在傳統手機業務之外，機器人、AIoT 構建起榮耀品牌的第二增長曲線。

正如李健所言，榮耀在不斷“開新局”，在鎖定擅長領域的同時，聚焦幾個產業。而榮耀的業務變得更加多元，也意味著更大的潛在市場空間以及市場競爭中具備更強韌性。

第二，憑借極致產品力，榮耀從折疊屏領域全面領跑，到打造機器人手機全新物種，進軍具身智能，以硬核產品定義中國智造的新高度，如今的榮耀，變得“酷味”十足。正如李健所言：“我們希望成為一家很酷的公司，和這個世界上最酷的一群人，共同創造一個屬于所有人的、很酷的AI未來。”

第三，Omdia的數據顯示，2025年榮耀手機業務全球增速達11%，成為全球前十大手機廠商中出貨量增速居首的品牌。2025年在經歷了新CEO上任，高管調整，眾多崗位重新競聘等系列事件，處于戰略轉型過程中的榮耀能夠取得如此正向的階段性成果，這并不容易，非常考驗操盤手的能力和團隊的戰斗力和執行力。如今的榮耀，變得更加強大、強悍和鐵血。

第四，呈現出年輕化的品牌形象。在產品側，榮耀精準捕捉中國市場年輕群體在高端機市場占比快速提升這一趨勢，推出500系列、WIN系列、Air系列，在影像、娛樂、游戲等方面為年輕人提供更具場景化的產品體驗，并持續收獲市場認可，成為相應價格段的標桿產品。

此外，在營銷和傳播側，榮耀也發生了顯著變化。榮耀的新品發布會變得更加簡潔明快，產品展示既接地氣又創意十足，金句，爆梗不斷，在小紅書、抖音等社交系媒體上迅速擴散，在增強年輕人的共鳴的同時，也提升了在年輕群體中的品牌傳播聲量。

此次MWC期間，榮耀邀請深受海外年輕用戶追捧的戶外達人進行Magic V6滑索挑戰、吉尼斯飛牌大師Rick Smith Jr.現場“飛牌”進卡槽，在海內外社交媒體引發海量傳播。據榮耀方面介紹，此次MWC期間，在沒有額外投入的情況下，SOV（曝光量、傳播聲量指標）首次做到第一，體現出產品創新力和品牌營銷所帶來的巨大價值。

而在Magic V6國內發布會上，電鉆摩屏、引體向上，也非常直觀的將產品的差異化競爭力特征植入參會者記憶中，很多年輕人在社交媒體表示，榮耀現在越來越會玩，玩得也越來越“6”。

可以說，全球化的傳播聲量、社交新媒體整合營銷的打法、互聯網品牌的運作模式，榮耀以更懂年輕人的方式，徹底告別傳統、刻板的品牌印象，以更潮、更酷、更貼近年輕人的姿態，完成了一次亮眼的品牌煥新。依托于強大的產品創新能力和品牌影響力，Magic V6“赤兔紅”首發告捷，自然是水到渠成。

第五，從MWC上攜手Orange運營商聯合探索AI原生體驗，與高通等芯片廠商聯合定義產品，與阿萊等全球伙伴的戰略合作，到國內供應鏈的協同創新，秉持 “開放、合作、共創” 生態理念的榮耀，正在實現全球化的生態布局。

結語

從MWC上的大放光彩到Magic V6的成功發布，榮耀在給行業持續帶來驚喜的同時，也實現了自身的蛻變。這種變化，并非是對過去的否定，而是在AI時代命題下，對未來方向精準把握和順勢而為。

在手機行業正面臨出貨量收縮、成本攀升、存量競爭白熱化的多重挑戰之際，行業普遍面臨增長瓶頸與發展困惑。而榮耀所展現出的積極改變、持續創新與充滿活力，恰恰成為當下手機行業中尤為稀缺的精神內核——以務實的姿態和執著的創新直面挑戰，用產品與技術的突破回應市場與用戶的期待。

正如李健所言，如今的榮耀“找回了久違的闖勁和激情”。它不僅推動著榮耀自身在變局中持續“開新局”，也為整個手機行業注入了一股向上的力量。