數智化賦能國際傳播話語權提升

當今世界，新一輪科技革命和產業變革加速推進，人工智能正以前所未有的速度重塑全球發展格局，并且在國際傳播領域悄然重構國際傳播的權力基礎和話語邏輯。誰能夠率先抓住智能化浪潮帶來的結構性機遇，誰就更有希望在國際輿論場中掌握主動權。在這一歷史節點，系統審視中國在智能時代所處的時代方位，深入思考人工智能如何為提升我國國際傳播話語權提供新的戰略支撐點，具有重要的現實意義。

數智化浪潮的時代方位

過去一年，人工智能技術的快速演進正在深刻影響全球科技競爭與社會發展格局。中國在這場由技術變革催生的時代機遇中牢牢占據主動，取得了一系列引人注目的成就。2025年，我國成為AI專利的最大擁有國，我國研發的開源模型在全球的下載量突破100億次，位居全球榜首，中國大模型正跑步進入第一梯隊。在產業規模方面，我國人工智能企業數量超過6000家，核心產業規模預計將突破1.2萬億元，充分彰顯了中國的創新活力與全球影響力。

中國以主動作為的姿態積極擁抱這場智能化浪潮，從國家宏觀層面開展系統性布局，將人工智能納入國家發展戰略和公共政策體系?！吨泄仓醒腙P于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》提出，全面實施“人工智能+”行動，并將“加強人工智能治理”作為數字中國建設的重要部署。國務院發布《關于深入實施“人工智能+”行動的意見》，提出“人工智能+”與科學技術、產業發展、消費提質、民生福祉、治理能力、全球合作等六大重點行動。一系列戰略規劃為人工智能技術的創新發展與規范應用提供了堅實的制度保障和清晰的方向指引，使我國人工智能技術在基礎研究到應用落地的全鏈條都展現出蓬勃的生機，深刻改變著人們信息獲取、交往結構與認知路徑等日常維度。

數智化重塑國際傳播格局

隨著人工智能技術的興起，數智技術已成為一種貫通上下的“結構性力量”，在國際傳播的信息流通、意義建構與權力分配等環節發揮著日益重要的作用，能夠對傳播方式、傳播主體與傳播邏輯進行數字化重構。在此背景下，如何理解并把握智能時代的傳播條件，成為全面提升我國國際傳播話語權的重要課題。

一方面，人工智能等數字技術的發展，正在重塑國際傳播信息生產與分發的傳播鏈條。在智能算法與自動化系統的驅動下，信息傳播越來越依賴數據分析與算法匹配，以實現對不同受眾的精準推送與情境化呈現。由此形成的是一種噴涌式、持續運轉的信息流，它無時無刻不在沖刷著全球受眾的認知邊界，使傳播環境呈現出高度動態與非均衡的狀態。在這一過程中，受眾與信息之間的關系也發生了根本性轉變，傳播模式也加速從傳統的“人找信息”向“信息找人”躍遷。

另一方面，受眾認知路徑正受到算法結構、平臺邏輯的潛在重塑。在智能推薦機制的持續作用下，受眾接觸信息的范圍、順序與頻率不再完全由個人意愿或公共議程主導，而是更多嵌入平臺設定的底層規則之中。算法通過對點擊行為、停留時長和互動反饋的不斷學習，塑造出高度個性化的信息環境，使不同受眾所處的傳播情境呈現出明顯分化。這種以數據反饋為基礎的認知引導機制，在提升信息相關性的同時，也在一定程度上影響了受眾的議題感知方式、價值理解路徑與意義建構過程，進而對國際傳播中意見形成與態度流動的輿論結構產生深遠影響。

由此，在智能化條件下，技術能力正在轉化為一種新的話語權力，深度參與國際傳播格局的競爭。相較于以往依賴于內容規模、傳播渠道和制度資源的話語競爭模式，智能化背景下的話語競爭更深地嵌入技術體系與平臺結構之中，通過技術結構對信息流向、受眾接觸和意義生成的長期塑形過程發揮作用。算法規則、數據資源和平臺治理能力，逐漸成為影響信息可見性、敘事擴散和議題影響力的關鍵因素，而技術能力與制度能力的協同程度，也日益成為塑造國際傳播影響力的重要變量。

提升國際傳播話語權的數智化路徑

對中國而言，國際傳播環境的數字化重塑蘊含著重要機遇。隨著中國在人工智能應用場景、技術規模和產業協同等方面形成全球領先優勢，國際話語權建設獲得了從“被動回應”轉向“主動定義”的時代機遇。如何把握這一歷史契機，關鍵在于，如何將智能化浪潮中形成的技術勢能轉化為穩定、可持續的傳播能力與話語優勢，進而構建與中國發展階段和國際角色相匹配的國際傳播新范式。

其一，應以智能技術為支點，系統性夯實國際傳播的底層能力結構。應加快推動人工智能在多語種內容生成、跨文化語義轉換、國際輿情分析和傳播效果評估等關鍵環節的深度應用，提升國際傳播在信息生產環節的傳播規模、效率、效能。同時，進一步提升我國國際傳播基礎設施的智能化、平臺化、協同化水平，搭建覆蓋全球主要區域的智能化傳播網絡，使中國故事能夠在跨文化語境中實現穩定輸出與持續可見。智能傳播能力建設需要通過技術研發、內容生產、傳播組織和制度保障的協同發展，逐步形成具有韌性的國際傳播能力結構，為我國在全球輿論場中贏得更大的主動權提供堅實支撐。

其二，應以智能化敘事創新為突破口，提升中國故事在全球范圍的可理解性與心理認同感。在國際傳播實踐中，應充分發揮人工智能在內容生成、多模態呈現和交互設計方面的優勢，探索更加具象化、情境化和沉浸式的敘事方式，使中國的發展經驗、治理實踐和社會生活能被有效轉譯。人機協同的敘事創作應成為重要模式，但要警惕技術主導替代人文思考，并在算法開發源頭注意嵌入跨文化敏感性與價值觀自覺，確保生成的敘事內容既具技術張力，又不失思想深度與情感溫度。通過將智能技術的效率優勢與人的價值判斷、文化理解和情感洞察相結合，推動中國敘事進一步向“意義共建”轉變，從而提升中國話語的親和力與持續影響力。

其三，以智能治理為保障，推動國際傳播話語權的可持續提升。在智能化條件下，國際傳播話語權的競爭已不僅體現在內容表達與技術應用的實踐層面，更延伸至規則制定與治理能力的機制層面。人工智能的運行邏輯、算法規范和平臺治理方式，正在成為影響信息可見性、傳播秩序與價值取向的重要制度性因素。能否參與并影響智能傳播相關規則的制定，本身就是國家綜合影響力和國際話語權的重要表征。因此，加強國際傳播話語權建設，必須同步推進智能治理能力的提升。一方面，應積極參與全球人工智能治理和技術規則討論，在算法透明、數據安全、技術倫理以及平臺責任等關鍵議題上提出具有建設性的中國主張，推動形成更加公平、普惠、可持續的國際傳播規則體系。通過在規則層面的發聲與行動，增強我國在國際傳播治理結構中的能見度與話語權。另一方面，應在國內不斷完善智能傳播的規范體系和評估機制，加強對算法邏輯和平臺運行的引導與約束，確保智能技術始終服務于真實、可信和負責任的國際傳播目標，避免技術異化對傳播公信力的侵蝕。智能治理不僅是技術發展的“安全閥”，更是國家參與全球傳播秩序塑造的重要抓手。

總體而言，智能化浪潮不僅變革了國際傳播的方式，更重塑了話語權競爭的結構性條件。唯有協同推進傳播實踐、技術創新與規則建構，方可將我國在人工智能領域的技術優勢轉化為穩定的傳播能力、清晰的價值表達以及可持續的制度支撐，實現從構建“表達優勢”到形成“制度性影響”的轉變，推動我國全面提升國際傳播話語權，于智能化時代的國際輿論場中贏得更為主動、更為持久的話語空間。

作者系北京師范大學新聞傳播學院教授；北京師范大學新聞傳播學院國際傳播策略與效果評估研究中心研究員

來源：中國社會科學報

責任編輯：劉娟

新媒體編輯：常暢

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