爛片退票制，可能救不了電影院

今年春節檔很慘淡。

慘淡到什么程度呢？用最長的春節假期，交出了近八年來最差的答卷。

總票房57.52億元，比去年少了快一半，觀影人次暴跌到1.20億，同比少了35.8%。

上座率和去年比，也是近乎腰斬。

考慮到去年有《哪吒之魔童鬧海》這個橫空出世的BUG存在，比起來可能不夠公平。

但就算和八年前比，也沒占到上風。

畢竟八年前的平均票價只有39.7元，比現在便宜將近8塊錢，意味著觀影人次更多。

還有一點特殊的，今年春節檔，全國影院一共排了435萬場電影，創下了春節檔放映場次的歷史紀錄，足可見扶持力度之大。

可惜沒用，不看的照樣不看。

而且往年春節檔，除了票房冠軍，總有兩三個能打的電影，還能平分秋色爭一爭。

結果今年，《飛馳人生3》貢獻的票房就占了整個檔期的一半，剩下的通通沒過10億。

票房這么慘淡，大A跟著低迷。

開年后的第一個交易日，影視院線板塊暴跌。光線傳媒、中國電影、萬達電影、橫店影視之類的頭部影視公司直接跌停，港股的貓眼娛樂、歡喜傳媒也刷新了階段性低價。

一跌就是好幾天。

可見，大家都對今年的成績很失望。

春節檔票房不理想，給今年開了個壞頭，最焦慮的是一線的電影院。畢竟票房下滑，就意味著賺不到錢，就意味著可能倒閉。

他們開始想辦法了。

杭州有家電影院，現在提出了一個新玩法，觀影體驗不佳 ，就可以申請退款。

平時看了爛片大家第一反應就是退錢，沒想到現在真有電影院把這個政策給落地了？

不過仔細一看，想退票也不容易：

要在電影開場20分鐘內提出退票；

只退票價的40%；

使用過團購、優惠券的電影票退不了。

。。。

所以，你得在20分鐘內，就用你的閱片經驗來判斷這部電影好還是不好，才能做決定。

再說了，現在大家都在線上買電影票，誰能不用點團購券、優惠券啊，那就意味著，其實沒幾個人能真的享受到這個退票福利啊。

所以這個爛片退票制，說白了就是電影院的一個宣傳噱頭，落到實處也不太有用。

退一步講，就算沒有這些限制，電影行業搞“限時退票”也很不靠譜，甚至會讓行業更亂。

雖然我也有過無數個看完爛片大呼退錢的時候，但我也知道拍爛片的是導演是制片人，發爛片是發行團隊宣傳團隊，電影院只能算中介平臺，讓電影院來承擔這個責任就不應該啊。

本來票房下滑、市場不景氣，電影院就很難做，還搞什么退票，那不等著倒閉嗎？

另一方面，如果以后都可以限時退票，會不會倒逼電影都在開篇留懸念、搞反轉、提前讓故事進入到高潮劇情？就為了留住觀眾？

結果就會和現在的很多短視頻一樣，越來越短平快，越來越快餐化，因為你沒有第一時間把觀眾留住，那觀眾就會跑掉了。

那電影還能叫電影嗎？

如果不限時，那就更難搞了，你能保證沒有人故意鉆空子來惡意退票嗎？

前幾年，電商平臺都在扎堆宣傳僅退款，現在也普遍不提這件事了。要是電影也搞出一個僅退款，結果大概率也不會好很多。

最重要的是，沒人會因為能退票，就專門跑去看電影。大家去影院，核心是因為電影好看、對題材有興趣，而不是因為“能退票”。

退票政策解決不了核心問題，頂多能短暫地吸引幾個好奇的人，當然也救不了電影院。

某種程度上，電影院的沒落是一種趨勢。

一來，電影院帶來的體驗越來越少了。

家庭影音技術發展好快，有了越來越大的屏幕，越來越好的音響，越來越還原的色彩效果。

自己在家看電影的體驗，和在電影院看電影的體驗，已經越來越接近了。至少已經能滿足大多數普通觀影觀眾的需求。

而且在家看電影，可以隨便吃東西，隨時暫停看細節，隨時走神聊天，就很自由。

電影行業的上一次爆發，是因為3D與特效技術橫空出現，讓電影院能創造出別具一格的體驗，但現在這些技術已經不夠有吸引力了。

既然沒有足夠的獨特性，那么去電影院，除了能更早看到電影，又有什么必要性呢？

二來，電影帶來的新鮮感也變少了。

如今的電影同質化越來越嚴重，經常是某個題材廣受好評，大家就扎堆做類似的，根本不想創新，只想跟風抄作業。

前幾年開心麻花多火啊，沈騰馬麗一出場，基本就穩了，票房根本不用愁。

結果呢？市場上的喜劇片，一下子就跟雨后春筍似的冒了出來。可惜大多數的笑點又拙劣又尷尬，看完整個人都尬住了。

還有一陣子，懸疑劇情片成了香餑餑。

不管是大制作還是小成本，全在拍懸疑，演來演去都是反轉反轉再反轉。

看多了，觀眾都摸透套路了，看到一半就知道結局，還有什么意思？

再往前，主旋律電影吸引了更廣泛的觀影群體，同時也吸引了大量的同類型創作者。

更關鍵的是，電影行業有點過于依賴IP和續作了，原創劇本少得可憐。

光看今年春節檔，《飛馳人生3》是續作，《熊出沒》每年都來，《鏢人》是漫畫改編的，都有現成的觀眾基礎。

平時的檔期也差不多是這種情況。

剩下不是爆款類型片、不是IP的電影也有，但非常少，所以帶給觀眾的新鮮感非常有限。

或許也是因為市場更保守了，所以投資方也只能投這些經過市場考驗的安全牌，而不愿意花時間、花成本去做原創、做差異化。

但觀眾是會厭倦的啊。

再美味的食物，吃多了也會吐。千篇一律的東西，看久了也一樣會膩。

三來，人們的娛樂選擇太多了。

以前出門逛街，好像沒有什么娛樂項目，大家想找點樂子就只能去看電影。

但是現在，能做的事情太多了。

長一點的假期，大家更熱衷于去旅游。

像是今年春節，可能是假期長，出門旅游的人格外多。從大年初二開始，家庭游迎來爆發式增長。根據美團數據，今年春節假期親子票預訂量增76%，都是幾代人一起出去玩。

旅游在外，沒見過的風景那么多，電影這種可看可不看的娛樂，自然沒了位置。

平時的小假期，時間不夠出門旅游，也有其他娛樂項目可以填滿日常。

密室逃脫、劇本殺、桌游店，雖然聽起來略有過時，但相比看電影更有互動性。更新潮的手工項目，比如拼豆，也在今年迎來了爆發。

現在市場上還有大量的沉浸式戲劇演出，也吸引了一部分有觀影、看演出傾向的觀眾。

根據大麥的數據，光是今年春節，Livehouse觀演人次同比增長65%，沉浸式新空間等新興形態觀演人次同比增長超40%。

大家似乎越來越容易為這種即時能感受到的快樂，以及沉浸式的體驗而花錢。

這類演出更有現場感。你必須花錢去現場看，才能夠有純粹的體驗，但是電影，就算現在不去，過陣子也能在流媒體上看到。

除了這些，短劇也狠狠沖擊了電影。

根據統計，截至2024年12月，中國微短劇用戶規模達6.62億，市場規模突破500億元，首次超越電影票房，并有持續拓展的趨勢。

光是這個春節，就有超過3200部短劇集中上線。春節前有機構預測過，假期期間“用戶日均短劇觀看120-150分鐘；三四線及以下城市“低頻次、高時長”，單次觀看超1小時。”

最后的結果差不多。相關平臺上，已經有多部短劇的播放量，破了10億。看起來似乎比今年電影更顯得百花齊放。

也不是不能理解。這種短劇，三分鐘一個反轉、十分鐘一個高潮，不用動腦子，不用花高價買票，不用抽完整時間，隨時隨地都能看，還能獲得情緒滿足，確實很爽。

而且現在短國題材豐富，春運公路片、重生校園片、家庭故事片、奇幻喜劇片......想看什么盡有盡有，比電影提供的選擇多多了。

那電影還剩下什么競爭力呢？

實際上，藝術文化也有自己的潮起和潮落。

很多年前，流行的是聽曲和看戲。戲樓里鑼鼓喧天，臺下人聲鼎沸，一句唱詞能引來滿堂喝彩。而現在，戲劇算是冷門藝術，聽得懂的、愿意去了解的人，沒那么多了。

或許電影的發展也會一樣。

我們這代人，電影是基礎的娛樂活動。

小時候，最期待學校安排去電影院，看什么不重要，只記得每次出發前都很雀躍的心情。

后來長大了，可以選擇自己愛看的電影，和朋友討論劇情、分析人物動機，也是一種樂趣。

現在我還是經常去電影院，但也確實發現坐在現場的人越來越少了，還常常有人一邊看電影一邊玩手機，屏幕亮得像盞燈。

更讓人心里不是滋味的是，我們這代人對電影的這份感情，下一代人或許根本不會有。

現在的孩子從小就開始接觸短劇、短視頻這樣的文化，和我們對電影的感情自然也不一樣。對他們而言，電影不過是眾多娛樂方式里最普通的一種，不如一部劇情緊湊的短劇有吸引力。

我不知道電影和電影院最后會走向怎樣的結局，或許也會慢慢變成某種小眾的、冷門的文化，不再是大眾選擇，只是少數人的偏愛。

我們終將會和電影的黃金時代告別，某種程度上，這也是成長的一部分吧。

可惜的是，真到了那樣的時刻，我們能看到的好電影，恐怕就更少了。

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