第57屆中國家博會(huì)（廣州）展前吹風(fēng)會(huì) “三鏈三新”重構(gòu)展會(huì)價(jià)值

3月18—21日、3月28—31日，第57屆中國家博會(huì)（廣州）將分兩期在廣州琶洲舉辦，聚焦“設(shè)計(jì)引領(lǐng)、內(nèi)外循環(huán)、全鏈協(xié)同”的展會(huì)定位，緊扣“鏈新”主題，以“三鏈三新”重構(gòu)展會(huì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)展會(huì)平臺(tái)向行業(yè)賦能平臺(tái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

“破圈鍛新”產(chǎn)業(yè)鏈 構(gòu)建產(chǎn)業(yè)向上的增長曲線

本屆家博會(huì)兩期使用90個(gè)展館，展覽規(guī)模85萬平方米，參展品牌超5100家，創(chuàng)歷史新高。但“大”只是底色，“品類全”“鏈條長”“資源足”才是特色。今年展會(huì)將以陣容升級(jí)、賽道升級(jí)、場域升級(jí)三個(gè)“升級(jí)”進(jìn)一步豐富展區(qū)內(nèi)涵，賦能行業(yè)發(fā)展。

新朋首秀，陣容升級(jí)。本屆展會(huì)新參展品牌1582家，占比31.8%。民用家具展首次迎來了南洋迪克、銳馳、迪信、前進(jìn)覓美、巴博羅、康耐登、慕尚威登、KBH等商業(yè)設(shè)計(jì)新力量；AICO、Ashley、A家家居、艾力斯特、夢神等軟體新力量；圓彩然、名睿仕、偌琦等300家實(shí)力餐客廳企業(yè)。辦公商用及設(shè)備配料展吸引了瑞典宜家、日本國譽(yù)、德國伊瑪IMA、英國巴斯蒂姆、三棵樹等行業(yè)知名品牌首次亮相。

中國家博會(huì)（廣州）始終以開放的姿態(tài)迎接每一股新鮮力量的匯入，攜手奔赴一場“新”的變革。

跨界破圈，賽道升級(jí)。本屆展會(huì)緊貼民生消費(fèi)熱點(diǎn)，首次在民用家具展設(shè)立健康養(yǎng)老、寵物家居、按摩椅/功能沙發(fā)、新零售四大專區(qū)，在辦公商用展擴(kuò)容醫(yī)養(yǎng)及智能賽道，以跨界破圈之力，為行業(yè)打開全新的機(jī)遇版圖。

民用家具展四大專區(qū)各具亮點(diǎn)：健康養(yǎng)老生活主題展聚焦“跨界融合”，構(gòu)建智慧養(yǎng)老新場景。該展位于廣交會(huì)展館D區(qū)18.2館，規(guī)模近8000㎡，匯聚世道、MPE、光星、傲利等近60家核心企業(yè)，以及抖音商城、建設(shè)銀行、廣發(fā)銀行等跨界賦能力量，全面整合了適老化家居、智慧養(yǎng)老、輔助器具、康復(fù)護(hù)理、老年服務(wù)、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，形成一個(gè)功能互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

“伴寵生活家—寵物家居及用品特展”聚焦“人寵共生”，引領(lǐng)情感消費(fèi)新潮流。該展位于廣交會(huì)展館D區(qū)19.2館，規(guī)模近2000㎡，攜手天元、酥呼、騰翼、騰燁等40家企業(yè)共同展示人寵家具、智能產(chǎn)品、時(shí)尚用品、寵物配件及其上下游等全產(chǎn)業(yè)鏈。

按摩椅/功能沙發(fā)專區(qū)聚焦“科技舒壓”，解鎖療愈生活新體驗(yàn)。該區(qū)位于廣交會(huì)展館A區(qū)5.2館，規(guī)模近4000㎡，吸引艾力斯特、奧佳華、盟迪奧、顧全、瑞多等攜最新科技新品亮相，為用戶打造從身體到心靈的深度放松空間。

新零售專區(qū)聚焦“消費(fèi)場景”，定義年輕家居新主場。該區(qū)位于廣交會(huì)展館A區(qū)，規(guī)模近4000㎡，首次引入源氏木語、林氏家居、賴氏家具、原始原素、出乎、木陌、世見等新零售品牌，共同探索如何更好滿足年輕人的生活方式。辦公商用展積極布局智能辦公、醫(yī)療養(yǎng)老等潛力賽道，實(shí)現(xiàn)醫(yī)養(yǎng)及智能題材總規(guī)模同比增長3.7%，集中展示適老化家具及康養(yǎng)空間、智能升降桌、智慧會(huì)議室系統(tǒng)等一系列科技賦能的創(chuàng)新產(chǎn)品與空間方案。

從民生消費(fèi)到智能辦公，從銀發(fā)經(jīng)濟(jì)到它經(jīng)濟(jì)，本屆家博會(huì)持續(xù)拓寬家居產(chǎn)業(yè)的想象空間，為行業(yè)鏈接更多新可能、新機(jī)遇。

全鏈協(xié)同，場域升級(jí)。在“家博會(huì)”這個(gè)母展之下，三大品牌展集結(jié)頂尖資源，匯聚成獨(dú)立、完整、豐富、專業(yè)的垂直生態(tài)。

即將于3月18—21日舉辦的民用家具展以“領(lǐng)航”為主題，展覽規(guī)模43萬平方米，以六大題材為支點(diǎn)深度鏈接全球設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)趨勢。

當(dāng)代設(shè)計(jì)展以4萬平方米的規(guī)模，集結(jié)60余家商業(yè)設(shè)計(jì)品牌、20余個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌與60個(gè)海外設(shè)計(jì)品牌及工作室在此同臺(tái)，交織出從成熟商業(yè)探索到先鋒創(chuàng)意表達(dá)，再到國際視野交融的完整生態(tài)圖景。為優(yōu)化現(xiàn)場體驗(yàn)，本屆當(dāng)代設(shè)計(jì)展4.1-5.1號(hào)館將于3月18日首日實(shí)行“邀約制”，收到定向邀請(qǐng)的觀眾及媒體朋友憑專屬二維碼入場；3月19—21日將面向所有專業(yè)觀眾正常開放。

軟體家居以13萬平方米的規(guī)模在行業(yè)中持續(xù)領(lǐng)先，尤其是位于9.3-11.3館的“沙發(fā)高地”SOFA PLUS品牌陣容再上新臺(tái)階，現(xiàn)場重磅呈現(xiàn)50+創(chuàng)意櫥窗。通過一系列國際化展示和賦能計(jì)劃，讓這里能成為中國沙發(fā)品牌走向世界的一個(gè)支點(diǎn)。

國際館3萬平方米的空間仿佛一個(gè)微縮的世界舞臺(tái)，匯聚全球設(shè)計(jì)與制造力量，打造“逛一展買全球”采買平臺(tái)。

餐客廳家具橫跨保利世貿(mào)博覽館E區(qū)與廣交會(huì)展館C區(qū)，匯聚來自全國150個(gè)區(qū)縣超800家制造企業(yè)，以12萬平方米的規(guī)模完整呈現(xiàn)了中國餐客廳家具的產(chǎn)業(yè)生態(tài)與供應(yīng)鏈實(shí)力。

飾品家紡展區(qū)以6萬平方米的規(guī)模持續(xù)深化其作為全球軟裝一站式采購與全案供應(yīng)平臺(tái)的核心定位，聚焦文化表達(dá)、綠色可持續(xù)與工藝傳承等議題與參展品牌共探消費(fèi)變革下的新方向。

戶外家居展區(qū)則用超過5萬平方米的戶外空間，構(gòu)建起了覆蓋戶外家具、遮陽系統(tǒng)、輔料配件、烤爐及露營裝備等全品類的完整生態(tài)。

同時(shí)，即將于3月28—31日舉辦的辦公商用展展覽規(guī)模24萬平方米，以“可持續(xù)”為主題，升級(jí)打造辦公環(huán)境展區(qū)、辦公坐具展區(qū)、公共商用展區(qū)三大展區(qū)，全面展示從材料革新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)到空間應(yīng)用的綠色實(shí)踐。

其中，辦公環(huán)境展區(qū)積極響應(yīng)辦公生態(tài)向人性化、低碳化與數(shù)字化深度融合的時(shí)代趨勢，將以“綠色辦公”為亮點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上重點(diǎn)聚焦醫(yī)療養(yǎng)老與智能辦公兩大高增長領(lǐng)域。

辦公坐具展區(qū)將以“健康”與“原創(chuàng)”為雙核驅(qū)動(dòng)，展示智能自適應(yīng)座椅、動(dòng)態(tài)平衡辦公椅、環(huán)保透氣智能座椅等多類前沿產(chǎn)品，系統(tǒng)呈現(xiàn)其在人體工學(xué)、場景適配、智能交互與可持續(xù)設(shè)計(jì)上的綜合突破。

公共商用展區(qū)將以“創(chuàng)新商用”為亮點(diǎn)，聚焦學(xué)校、醫(yī)療、酒店、商業(yè)綜合體、交通樞紐等多類商業(yè)場景，重點(diǎn)呈現(xiàn)模塊化快裝系統(tǒng)、低碳環(huán)保材料、智能空間管理平臺(tái)、健康環(huán)境控制系統(tǒng)等一系列前沿產(chǎn)品與整體解決方案。

即將于3月28—31日舉辦的設(shè)備配料展展覽規(guī)模17萬平方米，以“鏈動(dòng)全球”為主題，升級(jí)打造生產(chǎn)設(shè)備智能化、家居設(shè)計(jì)選材和家居五金創(chuàng)新體驗(yàn)三大創(chuàng)新平臺(tái)。

其中，生產(chǎn)設(shè)備展區(qū)打造生產(chǎn)設(shè)備智能化平臺(tái)，匯集全球頂尖設(shè)備和前沿技術(shù)，綠色化與高效化并行，推動(dòng)家居制造向數(shù)智化轉(zhuǎn)型。同時(shí)，首次推出“全球首發(fā)盛典”，首發(fā)家具生產(chǎn)設(shè)備領(lǐng)域創(chuàng)新成果。

家具輔料展區(qū)打造家居設(shè)計(jì)選材平臺(tái)，匯聚CMF表面設(shè)計(jì)、功能升級(jí)以及材質(zhì)創(chuàng)新等最新成果，探索環(huán)保和功能雙重升級(jí)，為空間創(chuàng)新提供一站式上游材料支持。

五金配件展區(qū)打造家居五金創(chuàng)新體驗(yàn)平臺(tái)，重點(diǎn)呈現(xiàn)家居五金前沿智能技術(shù)及全案五金配件整體解決方案，引領(lǐng)家居五金功能與美學(xué)的雙重升級(jí)。

當(dāng)這些垂直生態(tài)在此相逢，它們又彼此聯(lián)結(jié)、相互激發(fā)，最終形成一片充滿活力與韌性的產(chǎn)業(yè)森林。

“設(shè)計(jì)煥新”價(jià)值鏈 打造高端突圍的賦能系統(tǒng)

“設(shè)計(jì)引領(lǐng)”是家博會(huì)堅(jiān)定不移的發(fā)展方向。多年來在設(shè)計(jì)上持續(xù)投入發(fā)力，希望通過展會(huì)平臺(tái)，拉高行業(yè)整體水位，做高價(jià)值天花板，成為帶動(dòng)行業(yè)向上發(fā)展的助推器。今年展會(huì)將從點(diǎn)、線、面結(jié)合構(gòu)建一個(gè)從原創(chuàng)發(fā)布、資源鏈接到商業(yè)落地的完整賦能生態(tài)，推動(dòng)中國家居從“制造”向“創(chuàng)造”躍升。

一是以設(shè)計(jì)品牌、主題特展為點(diǎn)。星星之火，可以燎原。設(shè)計(jì)的力量，正是源于一個(gè)個(gè)執(zhí)著原創(chuàng)的設(shè)計(jì)品牌或是探路未來的主題特展。今年227家設(shè)計(jì)品牌齊聚一堂，同比增長9%，覆蓋從商業(yè)設(shè)計(jì)、原創(chuàng)家居到材料創(chuàng)新的多元領(lǐng)域。十五大主題特展以前瞻視野切入設(shè)計(jì)出海、AI應(yīng)用、自然療愈、低碳哲學(xué)、非遺技藝、寵物友好等跨界議題，包括一期的“CMF趨勢 LAB”“設(shè)計(jì)力場”“設(shè)計(jì)揚(yáng)帆”“設(shè)計(jì)點(diǎn)心”“非遺技藝美學(xué)展”“戶外有家”“意思設(shè)計(jì)展”“健康養(yǎng)老生活主題展”“伴寵生活家－寵物家居及用品特展”“花園景觀主題特展”等10個(gè)特展，以及二期的“Linking 設(shè)計(jì)星”“設(shè)藝文化”“辦公環(huán)境主題館”“CMF 趨勢 LAB·材料長廊”“《大家居創(chuàng)新趨勢研究報(bào)告》成果展示區(qū)”等5個(gè)主題特展，構(gòu)筑創(chuàng)新靈感策源地。

二是以首個(gè)貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的設(shè)計(jì)活動(dòng)“華鉆之星”為線。一根線，串起的是好設(shè)計(jì)的遴選標(biāo)準(zhǔn)和品牌聲量。2026華鉆之星以“星‘鏈’未來·華啟新章”為主題，覆蓋12大家居品類，邀請(qǐng)王中、大衛(wèi)·畢加索、鄭東賢、何人可、謝天、戚山山、胡艷力等7位國內(nèi)外知名評(píng)委組成評(píng)審團(tuán)，以專業(yè)視角和高標(biāo)尺度，確保每一顆“星”的含金量與公正性。

三是以三大子展11個(gè)設(shè)計(jì)展館群為面。本屆展會(huì)三大子展共同構(gòu)成11個(gè)設(shè)計(jì)館群，總面積達(dá)96,130平方米，占展會(huì)總規(guī)模的11.3%——這是一張鋪陳開來的設(shè)計(jì)版圖，也是一方承載產(chǎn)業(yè)升級(jí)的價(jià)值界面。既有民用的當(dāng)代設(shè)計(jì)展、餐廳設(shè)計(jì)館、客廳設(shè)計(jì)館、軟裝設(shè)計(jì)館、戶外家具設(shè)計(jì)館，又有辦公的設(shè)計(jì)潮流館和上游材料的設(shè)計(jì)“源”創(chuàng)館，合力推動(dòng)企業(yè)從內(nèi)卷向上卷，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈攀升。

“內(nèi)外拓新”生態(tài)鏈 鍛造資源聚合的引力平臺(tái)

家博會(huì)將圍繞“資源—對(duì)接—體驗(yàn)”三大端口，實(shí)現(xiàn)從單向引流到雙向賦能，打造一個(gè)廣鏈接、快響應(yīng)、懂服務(wù)的資源引力場。

資源端強(qiáng)化“聚合器”功能。一是擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)集群合作，本屆一期民用家具展首次引入安溪藤鐵、霸州勝芳、廣西貴港三個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，合作產(chǎn)業(yè)集群達(dá)13個(gè)，同比增長30%，將區(qū)域制造優(yōu)勢匯入全球舞臺(tái)。二是構(gòu)建展企共創(chuàng)模式，今年辦公商用及設(shè)備配料展首創(chuàng)“全球首發(fā)盛典”，聯(lián)合全球第一的豪邁等10家企業(yè)發(fā)布戰(zhàn)略新品；升級(jí)魅力之路2.0版本，聚焦“可持續(xù)”與“供應(yīng)鏈創(chuàng)新”兩大方向，攜手28家領(lǐng)先品牌場景化呈現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新成果。三是跨界聯(lián)動(dòng)多方資源，專精布局“1+3+7”論壇矩陣，圍繞設(shè)計(jì)引領(lǐng)、趨勢發(fā)布、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、商貿(mào)對(duì)接等方向舉辦100場論壇活動(dòng)，同比增加13.6%，并聚焦六大趨勢首發(fā)9項(xiàng)趨勢報(bào)告，讓思想碰撞與商業(yè)機(jī)會(huì)同頻共振。

對(duì)接端做優(yōu)“行業(yè)紅娘”招牌。資源的匯聚只是開始，精準(zhǔn)的對(duì)接才是價(jià)值落地的關(guān)鍵。家博會(huì)以全年度、全球化、全鏈路的優(yōu)勢，讓供需雙方在引力場中高效相遇。

一是全年度服務(wù)。建立“從屏幕到展會(huì)，從展會(huì)到工廠”的供需服務(wù)機(jī)制，除了8天展會(huì)見面，還有365天長效對(duì)接。截止目前，已舉辦線上對(duì)接會(huì)128場，組織實(shí)地工廠對(duì)接3條線路，累計(jì)服務(wù)153家參展企業(yè)及來自英國、俄羅斯、法國等24個(gè)國家和地區(qū)采購商52家。

二是全球范圍宣傳推廣。線下方面，海外在美國、德國、荷蘭、波蘭、意大利等10個(gè)國家開展15場國際招商推廣活動(dòng)；國內(nèi)在全國20個(gè)重點(diǎn)城市開展22場路演推介、研學(xué)沙龍，展前密集開展賣場地推，覆蓋華北、華東、華中、華南、西南超150家賣場。線上方面，自媒體矩陣升級(jí)為“1+8+7”，覆蓋國內(nèi)外主流社交平臺(tái)，展前通過私域數(shù)據(jù)庫營銷觸達(dá)觀眾1,107萬次，同比增長71.5%，同時(shí)全時(shí)段布局全球六大搜索引擎矩陣，為展會(huì)強(qiáng)勢導(dǎo)流。

三是全鏈路對(duì)接。作為貿(mào)易渠道和設(shè)計(jì)渠道、內(nèi)銷渠道和外銷渠道、傳統(tǒng)渠道和新興渠道全覆蓋的家居展會(huì)，家博會(huì)深化“Interbiz Club”“設(shè)交圈”“經(jīng)英圈”三大招商項(xiàng)目運(yùn)營，六大渠道形成“三圈互聯(lián)”，廣泛鏈接國內(nèi)外貿(mào)易商、采購商、設(shè)計(jì)師、賣場、裝企、電商買手等多元群體。

體驗(yàn)端開啟數(shù)智新紀(jì)元。本屆展會(huì)首次搭建“展商－觀眾”實(shí)時(shí)信息交互服務(wù)平臺(tái)，并于本屆展會(huì)試運(yùn)行。參展商可通過展會(huì)配備的專用手持設(shè)備，在自身展位范圍內(nèi)掃描意向觀眾的入場碼，實(shí)現(xiàn)快速配對(duì)。同時(shí)展會(huì)首次推出AI虛擬推介官，提供全天候咨詢；新增智能尋路導(dǎo)覽系統(tǒng)，探索實(shí)現(xiàn)參觀軌跡可視化，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)供采匹配和服務(wù)優(yōu)化。

本屆展會(huì)的每一個(gè)“首次”、每一項(xiàng)“創(chuàng)新”、每一次“升級(jí)”，都是對(duì)“鏈新”主題的生動(dòng)詮釋。展會(huì)將以自身的求變，為行業(yè)鏈接新機(jī)；以平臺(tái)價(jià)值的煥新與行業(yè)共赴新程。