回看近幾年的短劇市場,被反復講述的故事不外乎:千億市場、出海造富、投流決定生死、AI降本增效。無數人順著“趨勢”涌入,以為找到了影視行業一片新藍海。
但喧囂之下,真正身處創作一線的人,看到的是另一番景象:出海難成真趨勢、平臺悄然收縮、內容同質化風險加劇、靠套路續命的項目批量消失。
創作的本質
下沉與精品不矛盾,懂人性比懂數據更重要
YIQIYINGCHUANG
“下沉是短劇當下的‘命根子’;精品是未來方向。二者并不矛盾。”馮元良說。
很多追求藝術表達和敘事深度的創作者,將短劇創作視作藝術妥協。但在馮元良看來,“不管是下沉內容,還是精品內容,本質上都是創作者與觀眾的溝通,都要回答一個問題——這個時代的觀眾,到底想看什么?有什么樣的情感訴求。”這是所有創作共同的底層邏輯。
二者的差異在于,受眾的審美與議題偏好不同。下沉內容更注重強沖突、快節奏,貼合大眾日常情緒宣泄;精品內容則注重敘事邏輯、人物塑造,滿足觀眾更深度的精神需求。根據中國視聽大數據(CVB)數據,2025年,已有多部精品短劇在衛視播出,文旅、非遺、抗戰等題材都實現不同程度的破圈。
這也印證了:好的創作并非在“土味下沉”和“高端精品”之間二選一,關鍵在于適配自己的受眾,“找清楚差異,有的放矢創作”。
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數據能告訴你觀眾點開了什么,但不能直接告訴你他們為什么點開、為什么停留、為什么愿意為一個故事反復付費。
對于編劇改如何選擇賽道,馮元良給出最中肯的建議:“從自己的價值觀和審美出發,你對下沉市場的觀眾情感需求更有準確的判斷和共鳴,還是更偏向精品內容的創作表達?跟著自己的心走,比盲目追風口更重要。”
技術可以學,技巧可以練,但對觀眾的共情力、對人性的洞察力、和一個時代的觀眾好好對話的能力,是一個創作者的底色。
短劇正在完成一次
全新的行業人才分配
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在馮元良看來,“短劇是新手入行、老手吃飯的合理選擇”。對于行業新人,短劇低門檻、快節奏的特點,是最好的練兵場,能快速積累創作和制作經驗;對于資深創作者,短劇的編劇中心制、創作自由度,能讓他們重新掌握內容主導權,實現創作價值。
“回頭看我自己,其實最早也是從寫電視臺的欄目劇開始做編劇。某種程度上,跟眼下的短劇是很相似的。”
“我原來的社交圈有很多做電影、做長劇的,現在也都轉到短劇行業,有做編劇、導演、主編、總編、制片人、投資人的,各自有不少成功案例。”這也印證了短劇創作不是流量游戲,而是站在傳統影視肩膀上,生長出來的新內容表達。行業人才吸引力,也正在從投機玩家,回歸到專業創作者。
基于對行業的深刻理解,曾創作《心迷宮》《嫌疑人X的獻身》《中國法官》等作品,如今代領團隊深耕短劇行業的資深編劇馮元良老師,將在3月7日開營的《線上短劇寫作實訓營》中,把自己實踐總結的經過市場驗證的創作體系完整交付。
“邊聽課、邊創作,3個月完成一個原創短劇劇本”,從爆款選題到結構搭建,從情緒設計到人物塑造,帶你回到最樸素的常識、最落地的方法,打通下沉與精品的邊界,成為既被市場認可、又被觀眾記住的長期創作者。
課程期間,他還會不定期邀請影視行業的朋友們來分享創作/制作實戰經驗,幫你拓寬視野,搭建橋梁,為創作完成的劇本對接行業資源。劇本一經售出,學員享有署名權及稿酬。
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