新規襲來，歐洲賣家利潤大減

作者 | 知秋

編輯 | Shadow

面向歐洲的跨境賣家，正在迎來一項新的合規挑戰。

近期，亞馬遜歐洲站向賣家發布通知，提醒平臺商家關注即將落地的歐盟包裝法規PPWR。根據相關安排，從2026年8月12日起，所有在歐盟銷售帶包裝商品的企業，都必須符合新的包裝合規要求。若未達到標準，相關商品可能被平臺下架，嚴重情況下還可能面臨罰款，甚至被限制進入歐盟市場。

PPWR全稱為《包裝和包裝廢棄物法規》。與此前的歐盟包裝指令不同，這一法規將直接適用于歐盟27個成員國，而不再只是由各國自行轉化執行的指導性政策。

也就是說，一旦新規全面落地，所有進入歐盟市場的商品包裝，都必須按照同一套規則執行。無論是歐洲本土賣家，還是中國跨境電商賣家，只要商品帶有包裝進入歐盟市場，都無法繞開這套新的合規體系。

對于跨境電商賣家來說，新的挑戰已經擺在眼前。過去被忽視的包裝環節，如今正成為影響商品進入歐洲市場的重要變量。

歐盟收緊包裝監管

賣家成本與運營壓力上升

在具體規則上，PPWR主要圍繞三方面展開，并且每一條都指向電商行業常見的包裝方式。

首先是包裝必須具備可回收性。歐盟此前就建立了一套新的包裝回收制度。并且歐盟從2025年2月11日發布了這項法規。不過從今年8月12日開始，PPWR才正式全面實施。到時候，不僅強制平臺開始審核EPR注冊號，而且要求賣家必須在歐洲的每個銷售國完成注冊、申報和繳費的完整流程。

在后續推進中，歐洲還設定了多個時間節點。到2028年12月，包裝數字標簽將成為強制要求；到2030年，包裝的可回收率、再生材料比例等指標將正式實施；到2038年，則進一步提高包裝可回收等級標準。

圖源：歐盟

歐洲對包裝的環保要求，只會越來越高。

其次是對電商包裝空隙進行限制。PPWR明確規定，電商運輸包裝和組合包裝的空隙比例不得超過50%。而在過去的跨境電商物流體系中，商品體積較小卻使用較大包裝箱、內部大量填充氣泡袋或緩沖材料的情況并不少見。一旦新規落地，這類包裝方式很可能被認定為過度包裝。

最后是減少包裝材料浪費。PPWR要求企業在包裝設計中盡量降低包裝重量和體積，減少不必要的包裝層級，同時提高包裝材料的循環利用比例。

整個法規的核心目標是減少包裝廢棄物的產生，并推動歐洲市場向循環經濟體系轉型。

但對于跨境電商行業來說，這項政策帶來的影響可能不只是環保層面的變化。

首先，賣家需要重新設計包裝結構，這意味著新增研發、測試和打樣成本。其次，環保材料通常價格更高，企業的包裝成本可能隨之上升。同時，包裝規格變化還可能影響倉儲、運輸和物流效率，部分企業甚至需要重新調整供應鏈流程。

在一些行業中，這種影響可能更加明顯。例如服裝、3C產品、美妝以及各類小商品等跨境電商主力品類，本身包裝使用頻率高、SKU數量多。一旦新規落地，很多企業現有的包裝體系都需要重新適配，短期內甚至可能影響發貨效率。

此外，電商平臺也可能承擔更多監管責任。為了確保平臺商品符合歐盟法規要求，平臺未來很可能加強對賣家包裝合規信息的審核，一些不符合要求的商品甚至可能在上架環節就被限制。

品牌商和物流企業同樣難以置身事外。對于品牌方而言，原有的產品包裝設計可能需要重新調整，并逐步采用更加符合環保標準的材料；而物流企業則需要重新評估運輸包裝方式以及倉儲打包流程。

包裝合規進入倒計時

賣家必須提前行動

隨著PPWR逐步落地，包裝在跨境電商中的重要性正在迅速提升。如果企業未能按照新規進行調整，后果可能十分直接：輕則商品被平臺下架、禁止銷售，嚴重情況下甚至可能被限制進入歐盟市場。

同時，賣家也很難繞過平臺審核。亞馬遜在歐洲市場同樣需要承擔監管責任，平臺本身會對賣家進行合規審核，一旦發現問題，店鋪可能直接受到處罰。

圖源：UKPACK

在具體操作層面，賣家首先需要重新設計產品包裝。按照新規要求，需要盡量減少包裝體積與填充材料，同時選擇更容易回收的包裝材料。

對賣家而言，當前更現實的做法是盤點自身產品銷往的歐洲國家，梳理不同商品所使用的包裝材質、重量和結構，并據此進行優化調整。

其次，賣家需要提前準備EPR注冊以及包裝申報。PPWR將生產者責任延伸制度進一步強化，要求賣家完成EPR注冊，并對所使用的包裝材料和重量進行申報。對于許多中小跨境賣家來說，這意味著新增一整套合規管理流程。

此外，賣家還需要保存完整的合規記錄，以備監管部門查驗。例如包裝設計文件、材料信息等資料都需要長期保存。一次性包裝至少保存5年，可重復使用包裝至少保存10年。

在業內看來，PPWR不僅是一項環保法規，也可能成為新的貿易門檻。一位長期從事歐洲跨境業務的服務商表示，過去很多賣家對包裝并不重視，只要能保護商品運輸安全即可。

但在PPWR實施后，包裝會成為新的合規環節，企業可能需要從產品設計階段就考慮包裝問題。未來誰能夠更快適應這些規則，誰就更有可能繼續留在歐洲市場。

事實上，近年來歐盟已經推出多項綠色監管政策，例如碳邊境調節機制、電池法規以及一系列數字監管規則。這些政策正在逐步將環保標準嵌入國際貿易體系，對進入歐盟市場的企業提出更高要求。

對于跨境賣家來說，歐洲市場并沒有縮小，但進入門檻正在不斷提高。距離PPWR正式實施只剩五個月。留給賣家調整包裝和完成申報的時間，其實已經不多了。

參考資料：

[1]歐盟PPWR包裝新規最全解讀：2026年8月強制執行！亞馬遜歐洲站賣家必看.AMZ成長之路

[2]亞馬遜歐盟站緊急通知！PPWR包裝法新規8月生效，不合規將直接下架.橋水供應鏈