拒絕懸浮！2026婦女節走心營銷排行，這波真的懂女性 | 營銷周報

2026第 11 周營銷周報 | 3.2-3.8

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抖音商城：以微小頒獎禮，致敬女性平凡閃光

抖音商城為 2026 婦女節打造了專屬節日短片，以「為女性打造最小單位的頒獎禮」為核心創意，摒棄了傳統的宏大敘事，聚焦女性個體的點滴閃光與平凡美好，用溫暖細膩的鏡頭語言展現不同女性的生活與價值，讓女性感受到專屬的關注與認可。此次節日營銷以廣告片為核心載體，貼合婦女節的情感內核，憑借走心的內容引發女性群體的情感共鳴，強化了平臺與女性用戶的情感連接。

七度空間：讓「她」成為世界的默認值

七度空間以「讓世界的默認值，多一度她的空間」為 2026 婦女節核心主題，開展了全方位的節日營銷活動，覆蓋平面宣傳、廣告片拍攝與線下營銷等多個維度。品牌將「她」作為世界的默認值，傳遞出對女性的尊重與重視，主張為女性創造更多包容、自由的生存與發展空間。整套營銷動作圍繞女性權益與女性價值展開，貼合品牌的女性受眾定位，通過多渠道的內容輸出，深化了品牌與女性群體的情感綁定，傳遞了正向的女性價值觀。

FILA：做自己的繆斯，看見女性無限可能

FILA 以「看見明天的「WOMEN」，做自己的繆斯」為 2026 婦女節營銷主題，打造了專屬節日廣告片開展節日營銷。品牌跳出傳統的女性標簽化表達，鼓勵女性打破束縛、直面自我，勇敢成為自己的靈感與光，傳遞出獨立、自信、自主的女性態度，契合當下女性的自我追求。此次營銷以廣告片為核心傳播載體，將品牌的時尚理念與婦女節的女性精神相結合，既彰顯了品牌的人文關懷，又讓品牌形象與女性價值實現深度融合，觸達廣大女性消費群體。

凱樂石 ：以「她的攀登」，詮釋女性硬核力量

凱樂石為 2026 婦女節打造了「她的攀登」主題營銷活動，邀請魯豫對話中國女性登山者，推出專屬節日廣告片，以戶外攀登為切入點，展現女性突破自我、勇于挑戰、不畏艱難的精神力量。品牌將女性的攀登精神與戶外探索的品牌內核相結合，既貼合戶外服飾的產品定位，又通過真實的女性登山者故事，讓「她力量」變得具象可感。此次營銷摒棄了空洞的口號式表達，用真實人物與故事引發情感共鳴，傳遞了正向的女性價值觀，也深化了品牌的戶外精神內涵。

凱德樂峰廣場：解鎖「五金女孩」，看見女性的強

凱德樂峰廣場以「做「五金女孩」，你的「強」來了」為主題開展 2026 婦女節節日營銷，融合線下營銷與廣告片傳播形式，打造專屬的節日活動。「五金女孩」的創意概念打破了對女性的柔弱印象，賦予女性「強大、獨立、堅韌」的新標簽，鼓勵女性發掘自身的力量與閃光點。商場通過線下場景布置、互動活動與主題廣告片的配合，營造濃厚的節日氛圍，既吸引了女性消費者到店參與，又傳遞了正向的女性價值觀，提升了商場的品牌形象與口碑。

龍湖東吳天街：致敬職場女性，每個職業都有她的光

龍湖東吳天街以「女性可以在任何職業發光發熱」為 2026 婦女節核心主題，開展線下節日營銷活動，聚焦不同職業的女性工作者，挖掘安保主管等平凡職業女性的閃光點，展現女性在各行各業的專業能力與價值。商場通過線下宣傳、場景打造、人物故事展播等形式，讓不同職業的女性被看見、被認可，摒棄了對女性職業的刻板印象。此次營銷貼合線下商業體的消費場景，以真實的職業女性故事引發共鳴，既營造了溫暖的節日氛圍，又傳遞了對女性職業價值的尊重。

小宇宙 ×CPB：做立體的自己，不被標簽定義

小宇宙聯合 CPB 開展 2026 婦女節聯名營銷，以「越是她自己，越立體」為核心主題，打造「擁抱更「立體」的自己」的節日活動，屬于品牌 IP 聯動的節日營銷形式。雙方主張女性擁有多元的性格與面貌，拒絕被單一標簽定義，鼓勵女性勇敢做自己，展現真實、立體的自我，與兩大品牌的高端定位和女性受眾高度契合。此次聯名營銷將品牌理念與婦女節的女性主題深度融合，通過聯合宣傳、主題內容創作等形式，實現了品牌流量的雙向賦能，也傳遞了包容多元的女性價值觀。

大人糖 ：以她的感受，為設計第一標準

大人糖以「她的感受，是設計的第一標準」為核心主題開展 2026 婦女節女性營銷，聚焦女性的自身感受與需求，主張將女性感受放在首位，打破了對女性需求的忽視與刻板印象，傳遞出對女性身體與情感感受的尊重。品牌圍繞主題開展節日宣傳，將產品設計理念與婦女節的女性主題深度結合，彰顯了品牌關注女性、尊重女性的核心價值觀。此次營銷精準契合品牌的產品定位與女性受眾需求，以直白的主題表達引發女性群體的情感共鳴，強化了品牌與女性用戶的連接。

裘真：聆聽「花的一萬種開法」，看見女性多元生長

2026 年三八婦女節，國產皮具品牌裘真以「花，有一萬種開法」為主題打造節日營銷企劃，推出全新官方播客「耳聽為真」，并攜手多檔播客打造共創單集，開啟女性生命狀態的多元對談。品 牌邀請宋佳、小鹿、張寒三位女性嘉賓展開輕松交流，她們回溯從迷茫到自洽的成長軌跡，分享女性間的彼此照耀，傳遞「美無標準」的核心主張。此次營銷以聲音為載體，跳出視覺化傳播定式，將品牌「執真」理念與女性不被定義的生長內核結 合，且「耳聽為真」播客將持續更新，讓品牌關懷形成長期傳播。

滬上阿姨：以書贈她，解鎖女性的閱讀與自由

滬上阿姨以「閱讀快樂，自由快樂」為主題開展 2026 婦女節女性營銷，聚焦女性的精神自由與閱讀需求，為女性送出專屬書籍，將茶飲消費與精神文化生活相結合。品牌跳出傳統的產品促銷模式，以送書的暖心形式傳遞對女性的關懷，契合「獨立而自由的靈魂是幸福之源」的核心主張，鼓勵女性通過閱讀實現精神成長與自由。此次節日營銷以情感關懷為核心，用低成本、高溫度的活動形式引發女性群體的好感，既傳遞了正向的女性理念，又讓品牌形象更具溫度。

奈雪的茶：面包與玫瑰，致敬女性的生活與熱愛

奈雪的茶 2026 婦女節攜手《婦女一直在工作》展開文學性跨界聯名，以「我們要面包，也要玫瑰」為核心口號，將女性的物質生活與精神追求相結合，致敬每一位努力生活、追求美好的女性。品牌圍繞此次聯動開展線下營銷活動，打造主題門店、推出聯名產品，將文學內涵與茶飲消費場景融合。此次營銷跳出傳統節日營銷的套路，以文學跨界為亮點，既提升了活動的文化底蘊，又精準契合婦女節的女性主題，傳遞出對女性工作與生活的雙重關注。

茉莉奶白：攜手酷洛米，主張女性多樣姿態由己定

茉莉奶白借 2026 婦女節契機，攜手經典 IP 酷洛米開展跨界營銷，以「多樣姿態，反正由我」為主題，打造了極具個性的節日營銷活動。品牌打破對女性的單一審美與刻板印象，主張女性擁有多元的生活姿態與表達自由，酷洛米的「壞」與個性形象與主題高度契合，精準觸達年輕女性群體。此次跨界營銷將 IP 熱度與節日主題結合，通過主題產品、視覺宣傳等形式，讓品牌在婦女節營銷中形成差異化，既提升了品牌聲量，又傳遞了包容多元的女性理念。

拉美電商平臺格局分化:墨西哥跨境友好，巴西本地主導

貿企通分析顯示，墨西哥市場MercadoLibre、Amazon與Temu構成第一梯隊，對跨境平臺友好度較高;巴西市場Shopee與MercadoLibre用戶規模達億級，本地平臺強勢。服裝與消費電子是核心品類，日用品增速顯著高于平均水平，美妝個護在巴西兼具規模與增速，但準入門檻較高。

短劇出海扎堆日本，30余家中企占據90%以上市場份額

愛奇藝旗下短劇獨立App“DramaSugar”近日在日本上線，截至目前已有超30家中國企業旗下短劇平臺入局日本市場，DramaBox、ShortTV、TopShort等頭部應用時常躋身日本應用商店娛樂榜前列，中國出海平臺已占據日本短劇市場90%以上的份額。DataEye數據顯示，日本已是海外微短劇第二大收入市場，僅次于美國。

亞馬遜10大爆款月銷百萬美金奶瓶清洗機、嬰兒監視器領銜

近日，亞馬遜平臺多款母嬰用品銷量表現亮眼。奶瓶清洗機月銷售額達299.99萬美元，集清洗、蒸汽消毒與烘干于一體，是榜單銷售額冠軍。嬰兒監視器月銷3.8萬+件，銷售額266.5萬美元，支持多角度旋轉與紅外夜視。奶瓶清洗片月銷5萬+件，銷售額99.95萬美元，與專用清洗機搭配使用。

Seedance2.0生成視頻價格公布，生成視頻一秒1塊錢

火山引擎公布Seedance2.0定價，按服務類型分兩檔：含視頻輸入（視頻編輯）28元/百萬tokens，適配素材二次創作，算力消耗低；不含視頻輸入（純生視頻）46元/百萬tokens，支持文生視頻，算力需求高。官方數據顯示，生成15秒視頻消耗30.888萬tokens，按46元檔計算，單條約15元（1元/秒），28元檔約8.7元（0.58元/秒）。該模型支持多模態輸入，可做15秒多鏡頭音視頻，適合短視頻、電商、游戲等場景。目前API接入暫未開放，優先面向部分企業客戶，定價較競品更具競爭力。

越南《人工智能法》3月生效，強制AI內容加數字水印

越南媒體報道，該國《人工智能法》將于2026年3月生效，使越南成為全球首批擁有全面人工智能法律的國家之一。該法規定，AI系統的開發和使用必須保持透明，服務提供方應確保用戶意識到其正在與人工智能互動（法律另有特別規定的情況除外）。此外，所有由AI生成的音頻、圖像、視頻等內容，必須嵌入機器可讀的標識，如數字水印或元數據標簽，以便與真實內容區分開來。此舉旨在打擊深度偽造和虛假信息的傳播，保障數字空間中的公眾利益。

外賣平臺Keeta巴西進行人員調整，推遲進入里約

外賣平臺Keeta對其位于里約熱內盧的團隊進行了人員和組織調整。媒體聯系Keeta尋求置評時，該公司證實了位于里約的團隊進行了調整，但拒絕透露調整人數。此前，Keeta在一份聲明中表示，公司決定推遲在里約熱內盧的上線計劃，以便集中精力提升面向消費者、餐廳和配送合作伙伴的市場服務標準，包括解決阻礙巴西外賣行業健康競爭的結構性問題，然后再推進在巴西的地域擴張。因此，公司對其位于里約的團隊進行了調整。

陽獅亞太區任命首席傳播官

3 月 5 日，陽獅集團亞太區宣布任命 Naomi Michael 為亞太區首席傳播官，主導區域整體傳播戰略。

Naomi Michael 曾在宏盟媒體任職，后以品牌營銷主管身份加入陽獅亞太區領導團隊；此前她在 IPG Mediabrands 擔任首席營銷與傳播官九年。其職業生涯早期還曾供職于倫敦 Zenith、華特迪士尼、英國《金融時報》，并在悉尼、中國香港、新加坡等地的媒體集團與代理機構擔任管理職務。

奧美泰國任命首席創意官

奧美泰國近日宣布，任命 Pete Thasorn Boonyanate 為新任首席創意官，接替任職 25 年、已卸任日常職務的 Gumpon Laksanajinda。

Pete 擁有約 18 年創意相關經驗，2022–2026 年擔任曼谷 BBDO 首席創意官。此前他在 Wunderman Thompson 泰國任職多年，曾任創意總監、內容與數字主管及執行創意總監。

TBWA香港晉升創意合伙人

3月2日，TBWA香港宣布將Mike Choy晉升為創意合伙人，與William Chow共同領導機構創意部門，協助總經理Ida Mak負責創意部門日常管理及機構文化理念發展。William Chow擅長戰略與情感敘事結合，曾獲多項創意獎項；Mike Choy擁有17年品牌設計經驗，領導TBWA定制設計部門，兩人將直接向宏盟廣告香港創意首席官John Koay匯報。

Landor宣布兩項全球人事任命

WPP旗下朗濤（Landor）宣布兩項重大任命：Jane Geraghty重返公司擔任全球首席執行官，她擁有30余年行業經驗，曾于2017-2022年領導Landor及其與Fitch的合并業務，履歷覆蓋奧美、麥肯等知名機構。同時，Teemu Suviala加入擔任全球首席創意官，將領導全球工作室創意團隊，推動AI等新技術在設計中的應用，其此前在Meta負責Reality Labs全球品牌設計，參與Facebook更名Meta工程。據悉，此次任命伴隨Landor品牌戰略調整，公司已從“Landor & Fitch”簡化為“Landor”。

3月8日,力士宣布，歡迎孫穎莎以聯合利華身體清潔代言人身份成為LUX力士沐浴系列新伙伴。

3月8日,凡士林宣布，龔俊為凡士林亞太區品牌代言人。

3月8日,集成廚電品牌火星人官宣，王安宇成為火星人全球品牌代言人。

3月7日,德克士宣布，張呈、雷淞然為德克士品牌大使。

3月6日,英國當代時尚品牌self-portrait宣布，劉詩詩為self-portrait全球品牌代言人。

3月6日,柳絲木宣布，歡迎蔡徐坤成為柳絲木品牌全球代言人（防曬系列）。

3月6日,雅麗潔宣布，歡迎宋威龍成為首位雅麗潔品牌全球代言人。

3月6日,洗發水品牌淺香宣布，歡迎曾舜晞成為淺香品牌代言人。

3月6日,貓人宣布，劉亦菲為貓人全球品牌代言人。

3月6日,金領冠宣布，郭京飛為金領冠品牌大使。

3月5日,草本初色宣布，楊紫為草本初色全球品牌代言人。

3月5日,李寧官宣，新聲代實力演員白鹿為李寧品牌代言人。

3月5日,CS亞瑟士宣布，鐘漢良成為ASICS亞瑟士品牌大使。

3月5日,AUDI宣布，李蘭迪為AUDI品牌摯友。

3月5日,閑魚宣布，趙露思為閑魚品牌代言人。

3月4日,陌森眼鏡宣布，宋雨琦為陌森眼鏡品牌代言人。

3月4日,和平精英宣布，侯明昊成為和平精英霜狼大使。

3月4日,花西子宣布，歐豪為花西子品牌大使。

3月3日,拓路者宣布，楊超越成為拓路者防曬代言人。

3月3日,迪桑特宣布，演員、監制張鈞甯為迪桑特品牌摯友。

3月3日,半畝花田宣布，孫穎莎為半畝花田全球品牌代言人（洗護發系列）。

3月2日,薇諾娜宣布，鄧為成為薇諾娜亞太區品牌代言人（防曬品類）。

3月2日,施華洛世奇宣布，佘詩曼成為施華洛世奇品牌代言人。

3月2日,希臘酸奶品牌吾島宣布，關曉彤出任吾島品牌全球代言人。

長城汽車魏建軍就海報抄襲致歉，路虎攬勝回應

近日，長城魏牌官宣新車V9X代言人為長城汽車董事長魏建軍，并發布相關宣傳海報，隨后有網友在社交平臺指出，該海報設計抄襲了其為路虎攬運創作的創意作品，事件迅速引發網友關注與熱議。

3月6日下午，長城汽車反應迅速，魏建軍發布道歉視頻，明確表示“那張海報的確是抄襲的，沒有任何辯解余地”，并公開向路虎品牌、原版海報設計師以及信任他的網友致歉。

3月7日，路虎攬勝官方微博發文回應此事，稱“真誠和擔當是最好的代言，也是攬勝品牌最珍視的品質。堅持原創，祝長城汽車越來越好”，并@長城汽車董事長魏建軍，展現了品牌格局。

泡泡瑪特起訴拓竹科技 3D打印IP侵權引行業關注

2月28日，泡泡瑪特起訴拓竹科技的消息傳出，案由為著作權權屬、侵權糾紛，涉拓竹三個公司主體，將于4月2日開庭。拓竹旗下MakerWorld社區隨即全面下架泡泡瑪特相關模型，引發用戶慌亂，不少人四處求模型文件，部分模型被無償分享后又被掛二手平臺低價售賣。

據悉，拓竹2月底收到起訴文書，此前未獲泡泡瑪特溝通通知，目前雙方創始人正溝通和解、合作可能。糾紛核心為用戶在MakerWorld上傳泡泡瑪特Labubu等IP二創模型，部分“農場主”批量打印售賣侵權玩偶。

律師表示，3D打印侵權適用美術作品侵權認定，拓竹或援引避風港原則抗辯，但泡泡瑪特可能以紅旗原則主張其未盡審查義務。此案或將成為3D打印行業版權保護標桿，倒逼行業規范IP使用。

抖音從嚴治理涉未成年人違規內容，清理不良內容約40萬條

3月3日，抖音發布公告稱，對危害未成年人身心健康的不良內容零容忍，持續從嚴治理相關違規內容和賬號。截至目前，平臺已累計清理涉未成年人違規內容約40萬條，對1030個違規賬號采取禁言、封禁等處置措施。

Tinuiti 2026年AI趨勢報告核心摘要

Tinuiti 2026年AI趨勢報告顯示，2025年11月針對1037名美國成年人的調研表明，AI已成為日常基礎設施。34%受訪者每日使用AI平臺，21%每周使用，45%使用頻率較一年前提升；代際與性別差異顯著，67%Z世代與千禧一代每周至少使用一次，男性周頻使用率61%高于女性48%，標志AI進入主流擴張階段。

設備上，76%用戶通過手機訪問AI平臺，54%用電腦；50%千禧一代跨設備使用，遠高于嬰兒潮一代的27%。49%受訪者認為AI影響偏正面，日頻用戶中這一比例達80%，其價值集中于效率提升、內容生產等，而非情感陪伴。

平臺方面，ChatGPT（52%）、Gemini（45%）使用率領先，Z世代使用ChatGPT比例是嬰兒潮一代兩倍以上。用戶主要用AI生成圖片、撰寫文本等，但體驗仍有不足，38%受訪者高度關注結果準確性，信任度仍是關鍵。

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