番茄、拼多多入場“攪局”，AI漫劇的終局是游戲？

犀牛娛樂原創

文｜小福 編輯｜樸芳

最近，有用戶在番茄小說閱讀時，被推薦了一類新的內容形態——“AI真人互動劇”。它嵌入答題解鎖、錯誤分支觸發關鍵人物死亡、再通過“回溯”機制重置劇情的互動結構。用戶的每一次選擇都會改變故事走向，形成一個輕度卻閉環的參與體驗。

無獨有偶，自媒體“讀佳”透露，拼多多也在測試AI互動劇情新玩法，目前已上線《重生歸來，我把后宮嬪妃踩腳下》等互動式內容。

當平臺流量入口、內容生成技術與互動機制在同一時間點匯合，問題隨之浮現：AI漫劇是否正在向“互動影游”加速迭代？這究竟是一場階段性試驗，還是一次結構性升級的前奏？

當AI漫劇開始“選擇”

如果說之前AI漫劇的核心命題還是“降本增效”，那么AI互動劇顯然已將重心轉向“參與感設計”。它不僅僅滿足于提高生產效率，還試圖去改造用戶與內容之間的關系。

在番茄小說與拼多多測試的互動產品中，劇情通常以視頻或圖文形式推進，當行進至關鍵節點時畫面暫停，多個選項隨之彈出，用戶必須在限定時間內做出選擇。不同選擇會觸發不同劇情分支，某些路徑可能直接通向失敗結局，而關鍵決策則決定是否抵達“成功通關”或“完美結局”。如果走向失敗，用戶可以回溯至節點重新嘗試。

這種結構的本質，是將線性敘事轉化為可計算的樹狀敘事系統。用戶不再只是觀看者，而成為影響敘事進程的變量之一。參與本身，成為體驗的核心。

類似的試水并非孤例。

今年春節期間，一部名為《馬上來財》的輕量AIGC互動影游在芒果TV獲得超過1500萬播放量。在劇情中，用戶化身“財神使者”，通過QTE點擊互動收集“正氣、財氣、運氣”碎片，將傳統年俗轉化為可操作的動態情節。而1元解鎖專屬結局與財神圖鑒，再疊加紅包封面分享機制，使其在低客單價下實現高傳播效率。

在此之前，芒果TV已推出AI擬真人互動影游《公主請自重》。這款古風情感向作品采用更精細的畫面與更完整的敘事結構，并被納入會員體系之內，用戶需付費成為會員方可完整體驗。

如果說《公主請自重》測試的是技術成熟度與核心用戶接受度，那么《馬上來財》驗證的是泛用戶的參與熱情與傳播效率。通過內容的差異化布局，長視頻平臺已然開始了AI互動劇的謹慎探索。

在我們看來，這類產品已經明顯突破AI漫劇的原有邊界，逐漸顯露出影游融合的雛形。

這種互動并非憑空出現，而是建立在工具能力成熟的基礎之上。

Seedance 2.0等生成能力的進化，使得AI視頻在角色一致性、鏡頭調度、動作流暢度上顯著提升，內容可用性與批量化生產能力同步增強。當生產效率達到一定閾值，互動分支的成本不再呈指數級上升，才具備商業化可行性。

更關鍵的是，互動機制為AI漫劇提供了新的留存邏輯。

相較傳統的AI漫劇，互動內容強化了用戶的決策責任感。用戶對劇情走向承擔心理投入，這種參與成本本身會延長停留時間。當平臺需要更長的使用時長與更高的付費深度時，互動成為一種幾乎必然的選擇。

AI漫劇會走向影游化嗎？

AI漫劇的爆發速度已經遠超傳統動畫或短劇的成長曲線。但規模擴張之后，AI漫劇的內容形態以及商業模式，仍然處于前期探索階段。

而互動影游恰恰提供了一種新的想象空間。多結局與隱藏劇情天然鼓勵重復體驗，選擇權本身構成價值來源。無論是在付費潛力還是用戶留存層面，互動內容都具備著更廣闊的想象空間。

友和文化聯合創始人、COO曹炎忠此前在接受娛樂資本論采訪時判斷，AI漫劇的下一個發展階段就是加入更多互動要素。所以在今年，友和文化還將布局互動影游、小游戲和VR游戲，并與投流內容形態實現有機地結合。

這一趨勢并非空穴來風，而是基于技術與平臺競爭結構的雙重變化。

一方面，伴隨AI技術門檻的快速下降，AI生成視頻、角色一致性控制、情節延展能力持續提升，使多分支內容的生產成本不斷壓縮。

另一方面，當用戶增長紅利趨緩，平臺競爭從規模擴張轉向效率與結構競爭，提高單用戶價值成為關鍵目標。現在，互動影游恰好提供了一種“內容即產品”的解決方案。

從結構邏輯看，AI漫劇與互動影游之間的距離并不遙遠。二者一旦融合，內容形態將發生根本變化——從一次性消費品，進化為一種可循環、可探索的系統產品。

但風險同樣存在。

首先，互動影游的核心在于“設計能力”。若缺乏嚴謹的敘事邏輯，互動機制很容易淪為形式化噱頭；其次，AI生成內容的一致性與審美穩定性仍在持續打磨階段，且過度分支可能導致體驗碎片化，用戶對互動內容的新鮮感能否長期維持，目前仍是未知數。

當然，不同平臺的路徑選擇也會影響終局形態。從番茄小說與拼多多的強調低成本測試與流量轉化試水，到芒果TV以強化會員體系為第一要義的互動內容布局……AI漫劇的互動影游化是否會全面鋪開，仍取決于各平臺的商業目標與生態結構。

結語：

AI漫劇的“三倍速發展”仍在繼續。從降本提效，到規模爆發，再到互動化試水，它正在不斷逼近游戲形態的邊界，AI漫劇正被時代推著加速向互動影游靠攏。

但終局是否必然走向“游戲化”，目前仍未可知。

不過可以確定的是，當內容允許用戶“改寫命運”，敘事與產品之間的界限已經開始模糊。行業的邊界又一次被重新打開，而這場試驗的最終答案，仍需時間與市場給出回應。