春節消費新圖譜，跨境服務正崛起

文?/王海文 黃柱瀚

2026年新春來臨之際，我國假日消費市場正以其韌性和活力呈現新氣象、展現新變化。回顧近年來春節消費市場一系列亮眼數據的背后，折射出的不僅是闔家團圓、其樂融融的溫情，更是一幅消費結構持續升級、新動能加速涌現的圖景?？缇撤障M快速崛起，文旅與經貿深度互融，正成為驅動春節消費市場的重要新引擎。

跨境服務消費的崛起

在構建雙循環新發展格局、推動我國高水平對外開放的過程中，跨境服務消費的動能不斷增強，表現在服務消費的內容愈加豐富，模式更顯多元，環境日益優化，從而為新春假日消費注入強勁的動力和活力。

就服務消費的內容而言，文旅融合持續深化，文化體驗成為主流。2025年，春節作為首個被列入聯合國非遺名錄的中國傳統節日，在全球掀起熱潮。入境游客不再局限于觀光打卡，而是深度參與舞龍舞獅、剪紙年畫、廟會燈會等民俗活動，文化沉浸式體驗成為主流，同時出境消費正從觀光購物向深度體驗、休閑度假升級，新春假日經濟消費內容更加豐富，文化浸潤特征更為突出。

就服務消費的模式而言，多元化趨勢明顯。數字技術推動跨境交付模式不斷發展，境外消費、自然人流動模式呈現蓬勃發展態勢。過夜游與小眾目的地受到青睞，過去以短線一日游為主的入境消費模式正在被打破，深度度假成為新趨勢。越來越多外國游客選擇在中國城市及縣域停留更長時間，帶動過夜游和中高端住宿消費的增長。同時，我國消費者出境過年的熱情同樣高漲，出境游走向穩步復蘇。除了日韓、東南亞等傳統熱門目的地訂單大幅增長外，美國、西班牙等長線旅游也備受青睞。

就服務消費的環境而言，政策與服務協同驅動，使中國的春節正在逐步成為“世界的春節”。2024年12月17日，國家移民管理局開始實施外國人240小時過境免簽政策，同時我國持續擴大對外單免、互免力度。相關數據顯示，2025年，免簽入境外國人3008萬人次、占入境外國人73.1%、同比上升49.5%。此外，移動支付便利化，入境游客消費體驗提升。近年來，我國持續推進外籍人員支付便利化措施，有效降低入境游客的支付門檻，顯著提升外國游客的消費體驗。從入境游整體訂單快速增長可見，支付環境改善對強化消費起到了積極推動作用。

隨著免簽范圍擴大、國際航線加速恢復、簽證政策持續優化以及中國文旅產品供給的不斷豐富，跨境假日服務消費崛起勢不可當。此外，文旅與商業、演藝、科技等領域的融合將更加緊密深入，新春消費重心將從簡單的年貨經濟加速轉向傳統年味和現代消費相結合的獨特消費生態，成為具有全球影響力的文化盛事與商業機遇。

中外文旅經貿融合的新形勢

文化旅游與經貿也在春節假日經濟場景下實現深度融合，出現不少新的增長點，其中最主要的新增量便是中國的傳統文化元素正在引領春節消費潮流，與現代文創融合匯入市場，形成吸引中外游客的核心競爭力，同時激發出諸多新的業態。

在傳統文化IP的現代轉化方面，近年來，“非遺過大年”成為全民熱潮。2025年的春節假期，各地的文化活動極大滿足了旅客需求，文旅方面的收入同比增長66.3%。非遺民俗正在通過創造性轉化和創新性發展，實現從文化資源到消費產品的有效轉化，而且相關活動的組織化程度更高、文化元素挖掘更深、傳播覆蓋面更廣。

在跨行業融合方面，以《黑神話：悟空》《哪吒之魔童鬧海》等為代表的中國文化IP，還催生不少主題公園消費熱點。這些國漫的崛起還帶動春節電影票房創下歷史新高，這也折射出文化消費的巨大潛力。同時，文化游、古建古鎮游和文博游成為熱門選擇，商旅文體健加快融合。例如，中韓互免簽證政策落地后，2025年前11個月雙邊人員往來突破728萬人次，韓國企業加快布局中國市場。假日經濟的蓬勃發展為跨行業深度融合以及經濟系統提質增效創造了極為有利的條件。在構建開放新格局的背景下，伴隨人流、物流、資金流、信息流循環加快和涌動，中外文旅經貿融合的空間將更加廣闊，影響將愈加深遠。

促進跨境服務消費和中外文旅經貿融合的幾點建議

首先，在推動服務消費規模增長的同時更加關注服務消費品質品牌建設。2026年1月，國務院辦公廳關于印發《加快培育服務消費新增長點工作方案》，強調“加快培育服務消費新增長點，促進服務消費提質惠民，為經濟高質量發展提供有力支撐”，其中涉及交通、家政、網絡視聽、旅居、汽車后市場、入境消費以及演出、體育賽事、情緒式、體驗式等各類服務，為推動春節假日經濟、促進跨境服務消費注入了強勁的動力。在擴大激發重點以及培育潛力服務領域發展方面，一方面持續推動服務消費規模的擴大，在供給能力提升、空間拓展的同時，要有效統籌和協同服務消費的國內和國際兩個市場，打通服務消費的市場壁壘和供需對接堵點，提升規模效應和范圍效應；另一方面更加關注服務消費的品質和品牌建設，將服務內容創意、新業態新模式創新、優質消費環境創造置于更加重要的位置，內外聯合，強化政策扶持，持續加強生產性、生活性跨境服務消費品牌創造的支持，推動跨境服務消費在量質提升以及影響力、輻射力擴大方面不斷邁上新臺階。

其次，大力推動數字技術賦能服務消費，提升服務消費的便利化水平。大力加強數字技術賦能服務消費的力度，一方面，推動差異化、特色化服務消費的供給，提升供給效率，降低服務產品供給成本，促進服務供需交易；另一方面，拓展消費空間，進一步深化商旅文體健等深度融合，全面加強服務消費場景建設，推進數字服務貿易的繁榮，同時要積極統籌發展和安全，更加重視服務消費風險應對、服務數據安全提升，落實好在服務消費流程、入境免簽、金融支付、服務監管等方面的便利化水平，提升跨境服務消費體驗水平。

再次，充分利用文旅假日經濟的熱潮推動中外文旅經貿項目宣介和合作。進一步強化假日經濟消費集中、促進跨境服務消費功能突出的作用，加強重大項目、重點活動、重要平臺的規劃和建設，引導各類文旅經貿企業緊抓“流量”變“留量”以及數字化轉型機遇，加強數據與科技、文化等各種要素，服務經濟與數字經濟、消費經濟、平臺經濟等深度融合，促進線上線下跨境服務消費的提質升級，持續擴大跨境文旅消費的窗口、平臺、渠道等多元功能，增強經貿發展的基礎和動力，加大中外文旅經貿項目宣介，不斷拓展創造合作機遇。

此外，促進跨境服務價值鏈的建設，提升新春假日經濟的延展和帶動效應。聚焦重點服務領域，積極推動跨境服務價值鏈建設，促進區域以及全球服務供需網絡和重要節點建設。同時將新春假日經濟與中華優秀傳統文化創造性轉化創新性發展以及文化交流、文化貿易、非物質文化遺產傳承發展緊密結合起來，做好春節假日經濟促進服務消費的整體規劃設計，推動春節消費服務價值鏈在國內外、跨行業、多時段的延展，提升新春假日經濟的前向拉動和后向推動作用。

（作者單位系北京第二外國語學院）