全國人大代表胡雪梅：江西景德鎮“瓷茶戲旅”多點發力 激活消費“新引擎”

江西景德鎮擁有2000多年冶陶史、1000多年官窯史、600多年御窯史，遍布全市的瓷業遺址遺跡，不僅是景德鎮獨特的歷史印記，也是激活文旅消費的寶貴財富。景德鎮市在以文塑旅、以旅彰文，推動文旅深度融合、打造世界著名陶瓷文化旅游目的地方面，有哪些創新舉措和特色做法？中國網就此問題專訪全國人大代表、景德鎮市市委書記胡雪梅。

胡雪梅介紹，近年來，景德鎮圍繞打造世界著名陶瓷文化旅游目的地，深化大融合，構筑多場景，豐富新業態，讓景德鎮文旅產業煥新出彩，成為越來越多中外游客的青睞之地、向往之城，具體做了以下四方面舉措：

一是突出產品特色化，持續煥新文旅項目。充分挖掘景德鎮“瓷茶戲”文化資源，在做旺陶溪川、陶陽里、三寶瓷谷等王牌景區基礎上，聯動御窯廠窯址、落馬橋窯址、觀音閣窯址、高嶺瓷土礦遺址等眾多陶瓷文化遺址遺存，推出5條文化遺產主題旅游線路，“瓷上中國”景德鎮瓷業景觀文物主題游徑成功躋身全國優秀文物主題游徑十佳案例。全年接待國內游客人次同比增長15.43%、旅游花費同比增長17.98%。

二是突出表達時代化，著力豐富消費場景。堅持以新技術孕育新場景，以新場景催生新需求，廣泛運用數字技術、人工智能等前沿技術，打造數字化體驗項目，創新推出《何以景德鎮》VR劇目、《青花上河圖》、御窯博物館AR、北麓遺址MR等數字場景，推出“數字景德鎮”小程序。與銀河通用合作，以陶溪川為重點區域，設置無人售貨“太空艙”，投放多語種導游機器人，打造全國首個陶瓷文旅主題的城市級具身智能示范區，讓千年陶瓷文化更加可感、可觸、可互動。

三是突出受眾國際化，加快擴展入境游市場。景德鎮是江西省除南昌外，唯一入選240小時過境免簽城市。景德鎮出臺促進入境游15條措施，在機場、景區、商圈廣泛設立外幣兌換點與國際POS機，打造支付便利示范區。優化雙語標識與多語種導覽服務，創新推出144個中英日韓四國語言“陶瓷路標”，組建多語種導覽服務隊伍，開發具備多語功能的“暢游小程序”和智慧APP，完成766座公交站臺雙語改造、39條線路雙語報站。推出了景德鎮至大阪、新加坡等地“空巴聯運”虛擬國際航班，實現“一票直通”的便捷體驗。2025年，全市接待入境游客、入境旅游花費分別同比增長39.6%、44.6%。

四是突出服務品質化，不斷優化旅游體驗。近年來，景德鎮文旅火爆出圈，大會大展精彩紛呈，對城市承載能力提出了挑戰。為了有效承接巨大的人流、物流、目光流，景德鎮市委市政府組建市級文旅專班，常態化調度、項目化推進；組織全市各領域黨員干部，成立“窯火紅”志愿者隊伍2000余支、1.4萬余人，提供導游、翻譯、醫療等游客群眾服務。同時，持續開展共享單車管理、規范流動攤販、交通安全暢行三大行動，規范整治旅游住宿市場，全方位提升旅游服務品質，打造安心、舒心、放心的旅游環境，持續將流量轉化為城市發展的動能。

胡雪梅表示，今年春節期間，瓷業遺產五大片區45個遺產要素點共接待游客156.28萬人次、占全市游客總量的32.45%，累計接待國內游客同比增長11.72%、國內旅游花費同比增長24.67%，文旅消費拉動效應持續增強。立足發展新起點，景德鎮將持續發揮特色文化優勢，深耕“瓷茶戲旅”融合發展之路，努力繪就提振消費、賦能發展的時代新圖景。

文章來源： 景德鎮發布

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