淘寶34種「寶貝動物派送員」接單了，伊利一句WHYNOT就是答案......|一周案例

編輯 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

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淘寶上線“寶貝動物派送員”

野生動物給你來電了

3 月 3 日世界野生動植物日，淘寶聯合阿里巴巴公益、國家林業和草原局宣傳中心，推出「寶貝動物派送員」公益營銷活動，恰逢淘寶公益寶貝發起 20 周年，打造了一場有溫度的節日營銷。

活動核心以 34 種省級特色野生動物為載體，為全國各省份匹配專屬「寶貝動物派送員」，用戶購買淘寶公益寶貝商品后，物流頁面將由包裹發貨地對應的野生動物完成線上「派送」，讓原本冰冷的物流信息變得生動有趣。

淘寶同步升級站內互動體驗，開設專題頁面打造多重趣味玩法。用戶可接聽動物派送員的方言來電、上傳照片與動物線上合影，還能領取專屬公益愛心證書，查看過往公益訂單及助力項目，讓公益參與的成就感可視化。

點評：此次活動將物流場景與生物多樣性保護深度融合，不僅借世界野生動植物日強化了品牌的公益理念與社會責任感，更深化了寶貝IP 心智，兼顧趣味性與科普性。

伊利一句WHY NOT

直面所有不可能

近日伊利發布了全新體育主張「WHY NOT」，以 “背影海報” 制造懸念，在北京、呼和浩特等城市投放無正臉、無明確標識的戶外廣告，引發大眾猜測與熱議，為新主張發布鋪墊熱度。

廣告片中以冷峻光影、微距特寫搭配壓迫性音效，聚焦運動員突破臨界點前的「至暗時刻」。

例如鄭欽文發球前的凝神、蘇炳添換起跑腳的肌肉緊繃、蘇翊鳴空中失重的孤獨挑戰等真實瞬間，讓這些未被歌頌的「WHY NOT MOMENT」成為打動人心的關鍵。

片尾老將與新生代小將的鏡頭銜接，更象征著體育精神的代際傳遞。

點評：伊利將品牌主張從單純講述 “贏” 升級為致敬每一個敢于發問 “為何不可” 的普通人，詮釋了不服輸、不設限的精神內核，讓體育精神走出賽場，與普通人的奮斗產生深度共鳴。

高潔絲x屈臣氏

好東西靈感郵局上線

2026 年三八婦女節，高潔絲洞察當代女性常被既定日常裹挾，內心的小需求與小期待易被忽視等需求，攜手伙伴屈臣氏打造了「好東西靈感郵局」。

活動于 2 月 27 日至 3 月 26 日開展，覆蓋全國 20 家指定屈臣氏門店。用戶戶可以寫下生活小需求，為品牌產品研發貢獻靈感。

支付 0.01 元即可領取高潔絲試用裝，購買任意產品滿 159 元贈送「包方便的包」；以及公益聯動項目，所有高潔絲產品購買行為均參與「買一包捐一片」，助力陜西有需要的女生群體。

點評：活動以郵局為載體，將消費行為與公益行動掛鉤，讓女性用戶在享受福利的同時實現社會價值，深化守護女性的品牌認知。

滬上阿姨送出

屬于我們的書

今年婦女節，滬上阿姨聯合上海首家女性主題書店馨巢書屋推出「屬于我們的書」主題營銷活動，以書籍為媒介傳遞女性力量，精心打造專屬女性主題書單。

20 余本優質書籍，按自我探索與獨立精神、女性命運與抗爭敘事、生活態度與情感力量三個維度劃分，覆蓋《你當像鳥飛往你的山》《我的天才女友》等經典作品，精準契合當代女性的精神成長需求。

3 月 8 日至 15 日，滬上阿姨在馨巢書屋田子坊店設立公益圖書漂流區，提供 50 本免費借閱書籍，讀者可留言分享閱讀感悟。

同時活動融入公益內核，品牌同步捐贈書籍幫扶貴州山區女童，并提出每杯奶茶消費都將支持山區女童教育，讓消費與公益聯結。

點評：滬上阿姨以書籍為橋梁，以有溫度的內容與女性消費者建立情感共鳴，延續了品牌自由在握的核心主張，是其深耕女性議題的又一實踐。

京東健康用“貼貼”

言說未張口的愛

京東健康聯合新周刊發起「愛的貼貼」父母安全用藥關懷倡議，以精準的情感洞察和輕量化的創意形式，直擊中國式親情的表達痛點。

一是國人習慣以 “關心身體” 含蓄表達愛意，卻鮮有直白的情感流露；二是父母總關心子女健康，卻常忽視自身用藥問題，老花眼、記性差導致吃錯藥、忘吃藥、看不清保質期等問題普遍存在。

基于此，京東健康將健康關懷與情感表達結合，推出「愛的貼貼」用藥提醒貼紙，春節期間通過隨單贈送的形式免費派送 20 萬份。

貼紙設計充分貼合老年群體需求，字體大、色彩明、留白充足，涵蓋劑量、服藥時間、保質期三類實用提醒貼，還搭配了 “多溜溜彎”“別刷太久手機” 等情感關懷貼。

品牌打造了系列溫情海報和紀實風格視頻，還原爸媽塞特產、對著說明書迷茫等春節日常，無刻意煽情卻戳中人心，還將視頻中的親情瞬間定格為主題畫面，把關懷從用藥安全延伸到父母日常起居。

點評：一張小小的貼紙，讓說不出口的愛有了安放之處，京東健康以輕量化創意實現了健康知識普及與品牌溫度傳遞的雙重目標，既讓父母用藥安全話題走進大眾視野，也讓品牌的健康守護形象深入人心。

薇爾打破經期羞恥

慶祝女性每一個大動作

近日個護品牌薇爾發起「慶祝女性的每一個大動作」主題營銷活動，打破經期羞恥的同時，將產品功能與女性價值主張深度融合，打造了一場有態度、有溫度的女性營銷。

本次活動于 2 月 25 日 - 3 月 10 日落地杭州龍翔橋、深圳后海兩大核心地鐵點位，在地鐵通道打造主題廣告展區，以「別怕大動作」為核心口號，鋪陳一系列直白有力的文案宣言。

直面職場女性被排斥的結構性困境、女性間競爭的污名化等社會問題，以平等堅定的語氣鼓勵女性打破邊界、彼此托舉、勇敢表達。

為提升用戶參與感，薇爾同步發起線上打卡活動，用戶打卡地鐵主題通道并曬出隨手拍，分享個人新年大動作時刻，有機會獲得衛生巾與下腰女孩的聯名周邊。

點評：從「月經，不需要隱藏」話題發起，到打造「月經情緒博物館」，薇爾始終從女性實際需求出發提供身心全方位支持，成為女性勇敢前行的陪伴者。

奈雪x《婦女一直在工作》

致敬女性的付出

今年婦女節奈雪與浙江人民出版社展開跨界聯動，以 2025 年推出的女性主義書籍《婦女一直在工作》為核心 IP，聚焦女性勞動價值的挖掘與致敬。

并推出了浙江全省限定的聯名奶茶，搭配以書籍封面為設計靈感的工牌卡套，讓消費者在體驗產品的同時，近距離接觸女性主義文化內容。

活動以 “我們要奶茶和面包，也要玫瑰” 為傳播口號，既貼合茶飲消費的日常屬性，又以 “玫瑰” 象征女性對精神價值與自我追求的向往，精準觸達當代女性的情感需求。

點評：以文學 IP 為紐帶，將嚴肅的女性主義議題融入大眾消費場景，讓學術著作借助新茶飲的流量觸達更廣泛受眾，也為奈雪的茶賦予了濃厚的人文底色。

央視2小時深度探訪

得力的秘密藏不住了

2 月 27 日，深耕文具行業 40 余年的得力攜手央視網《超級工廠》開展兩小時深度直播探訪，借權威媒體視角打破大眾對其 “傳統文具品牌” 的固有認知。

直播中，得力展示了全球首創的三球珠筆頭、70 秒平滑度的 0 熒光行紜紙、可降解輕音膠帶等文具黑科技，更重磅亮相耗時十年自研的打印機四大核心技術，將 “中國芯” 的科創實力具象化，點燃消費者民族自豪感。

同時，得力借直播實現智造全透明，公開制筆工廠 50 億支年產能、0.9 秒全自動裝配線與 AI 精準質檢，展示智能物流園的高效運營，還融入綠色發展理念化解消費者對 “規模與精度” 的顧慮。

點評：此次營銷借助央視權威背書，讓得力的科創實力與智造能力全面曝光，成功實現從 “國民文具” 到 “中國智造標桿” 的認知轉變，讓 “選得力就是選放心” 的品牌心智深入人心。

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