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抖音《2026年春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》指出,春節(jié)期間由Z世代下單的抖音團購量同比增加65%,其中拼豆團購訂單量以9018%的同比增幅,碾壓式超過了同比增幅348%的寵物寄養(yǎng),成為了時下年輕人的爆款消費選項。
情緒消費里的又一匹黑馬
Perler Beads——拼豆,又叫做熔融豆、像素畫。
顧名思義,這種游戲的核心機制就是用五顏六色的塑料豆拼出自己喜歡的圖樣,隨后用熨斗等裝備把圖案熱壓熨平,做成冰箱貼、立體擺件一類的裝飾品。
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就它的起源而言,20世紀70年代,來自瑞典的工程師納爾·克努特森偶然發(fā)現(xiàn)了塑料豆子的娛樂屬性。后在20世紀80年代,美國Perler公司將相關(guān)專利引入北美,并以“益智訓練”之名將其推向了市場。
(和大家想象的不同,拼豆最開始的核心受眾是那些需要“認知功能訓練”的老年人、幼兒,并不是時下充當消費主力的高中生、大學生等年輕群體。)
總而言之,當時間來到21世紀初期,拼豆也靠著“兒童玩具”的概念漂洋過海來到了中國。但直到2024年,隨著谷子文化、自制二次元周邊等概念的爆火,它才在國內(nèi)逐漸擺脫了小眾標簽,搖身一變成為了全年齡段皆宜的“塑料十字繡”。
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在數(shù)據(jù)層面,《2025年度興趣報告》曾顯示拼豆與谷子、手賬、膠片并列十大出圈“奇怪”興趣;《2025年度十大商品》同樣指出,拼豆近一年搜索量同比增長近500%。期間除小紅書拼豆話題瀏覽量超75億次外(其中原生話題“我染上了拼豆”閱讀量已超過48億次),抖音話題播放量更是突破了174億次。
而這也不難讓人看出,隨著我國情緒消費市場的愈發(fā)壯大(報道指出,我國情緒消費市場預計在2029年突破5.4萬億元),拼豆也將成為該賽道中的一匹黑馬。
拼豆上游玩家現(xiàn)況如何
消費潛力的上漲,往往意味著相關(guān)行業(yè)從事者的增加。企查查數(shù)據(jù)顯示,近一年內(nèi),國內(nèi)的手工手作公司已新增了6000多家。
以石家莊為例,據(jù)經(jīng)濟觀察報報道,2025年12月小李以5萬多元的成本開辦了門店“拼豆星球”。由于備受年輕人喜愛,他在營業(yè)后不到一個月的時間里就盤下了樓上的空鋪,將自家拼豆門店的理論客容量提升到了140人。
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就消費套餐而言,小李門店主打的是59.9元單人周末不限時、99元雙人周末不限時等消費模型。由于拼豆的游玩門檻低、情緒反饋價值足、社交能力強,所以在門店復購率達20%的背景下,其整體月度營業(yè)額、凈利潤也分別達到了15萬元、7.2萬元。
與此同時,塑料豆、燙畫機、拼豆板等上游產(chǎn)業(yè)鏈,也隨著拼豆市場的爆火迎來了自己的紅利期。以專攻燙畫機、手機殼快制機、刻字機等DIY硬件的公司樂立克為例,其聯(lián)合創(chuàng)始人鄭海超向媒體介紹:倘若從2025年4月算起,該公司的燙畫機銷量月均增速便保持在80%—150%。
值得注意的是,在以“專業(yè)設備”為賣點的樂立克客戶結(jié)構(gòu)里,C端用戶占比正在快速提升。在過去,普通玩家的主流選擇一般是熨斗,燙畫機的核心消費者一般是DIY手作工坊、教培機構(gòu)、文創(chuàng)店主等角色。
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現(xiàn)如今,隨著購買燙畫機的個人玩家越來越多,我們也應意識到拼豆門店入局門店低、可復制性強等特征的背后,是基礎門店對玩家的吸引力正不斷減弱。隨著市面上門店開業(yè)速度的加快、9.9元拼豆價格戰(zhàn)的開打,“拼服務深度,狠抓客戶回購率” “拼性價比,狠抓薄利多銷概念”也會成為眾創(chuàng)業(yè)者必須抉擇的問題。
拼豆到底為什么會火
針對這個問題,有人認為是拼豆激活了年輕人有關(guān)“像素感”的回憶。
在高清視網(wǎng)膜屏幕普及前,這屆年輕人的童年回憶通常是《超級瑪麗》 《魂斗羅》這類由馬賽克各自組成的粗糙圖像。作為廣大Z時代對“娛樂項目”的初代認知,“像素成像”往往是一代人的童年伙伴。
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但,這種說法未免略顯籠統(tǒng)。想知道拼豆走紅的真正原因,走上街頭直接詢問年輕人似乎更顯直接。
“因為現(xiàn)在節(jié)奏很快,不管你干什么事情,但是拼豆就是可以讓你很沉浸,然后很慢地做一件事情,可以做幾個小時。”
“邊聊天邊拼豆,聊一下近況,是促進我們友誼的一種方式。”
“拼豆我覺得它非常能磨性子,就是靜下心來干一件事情,我覺得很不容易,而且做出這種東西我覺得很有成就感。”
談及自己選擇拼豆的原因,雖然不同的消費者提供了不同的回答,但治愈、情緒反饋卻成為了這些回答下的共性特征。對這些年輕人而言,拼豆不僅是一種游戲,更是他們在快節(jié)奏都市生活中擺脫焦慮、浮躁的秘訣。
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畢竟小小的拼豆不需要任何藝術(shù)基礎,卻能讓參與者在重復的動作里進入類似冥想的心流狀態(tài);它的消費不算高,卻能在有限的時間里產(chǎn)出具象化的成果,填補你我在數(shù)字時代里愈發(fā)稀缺的“實體成就感”。
參考:
潮新聞客戶端:團購暴漲9018%,超越寵物寄養(yǎng),今年春節(jié)年輕人都在瘋搶這種“小豆子”
光明網(wǎng):一顆豆子、一根針,究竟有何魔力讓年輕人“坐穿板凳”?
經(jīng)濟觀察報:拼豆讓年輕人甘愿當“流水線工人”
新浪財經(jīng)、消費日報網(wǎng):假期訂單暴增 年輕人涌進DIY拼豆店
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