來源:滾動播報
(來源:上觀新聞)
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記者從新場古鎮(zhèn)了解到,剛剛過去的春節(jié)期間,古鎮(zhèn)實現(xiàn)從“旅游熱”到“消費熱”轉(zhuǎn)變,進一步激發(fā)古鎮(zhèn)經(jīng)濟活力。僅假期期間,古鎮(zhèn)共接待游客48萬5596人次,同比增長22.55%;商旅經(jīng)營單位總營收達983.32萬元,同比增長3.9%。
“打卡集章,換了一張優(yōu)惠券,買了杯咖啡。”90后游客小張興奮地向同伴展示。這是新場古鎮(zhèn)今年春節(jié)推出的主題活動,響應浦東新區(qū)“票根經(jīng)濟”促消費新模式,通過打卡集章串聯(lián)起餐飲、零售、文化體驗等多元業(yè)態(tài)。游客每參與一項活動、每打卡一個點位,都能獲得一枚特色印章,集齊一定數(shù)量即可兌換消費抵扣券,在古鎮(zhèn)內(nèi)的指定商戶使用。
這種“文化引流+消費轉(zhuǎn)化”的創(chuàng)新模式,收獲了實實在在的效果。數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,古鎮(zhèn)餐飲業(yè)總營收達367.48萬元,同比增長9.0%;零售業(yè)態(tài)同樣迎來強勁增長,總營收達570.31萬元,同比增長0.5%。
上海蔬聯(lián)超市管理有限公司(中蔬時代)緊抓節(jié)日節(jié)點,營收同比增長高達63.6%。古鎮(zhèn)內(nèi)的民宿也被“盤活”。擇一小院,是古鎮(zhèn)內(nèi)的一家精品民宿,精準服務市區(qū)家庭游的高端住宿需求。今年春節(jié)期間,民宿接待人數(shù)達到了200余人,營業(yè)額也達到了2.8萬余元。
而消費增長的背后,與新場古鎮(zhèn)近年來分片區(qū)差異化發(fā)展有直接關系。
目前,古鎮(zhèn)北部定位為市井喧囂空間,傳統(tǒng)小吃、老字號店鋪林立,延續(xù)著百年的商業(yè)脈絡;中部大宅院落錯落,茶舍、書畫院、文化空間隱于其間,洋溢著濃厚的文藝氣息;南部則在新業(yè)態(tài)的布局下,呈現(xiàn)出開放、雅致的“高雅風”。
在主打“煙火氣”的北部地區(qū),經(jīng)營了13年的咖啡吧“一期一會”合伙人郭怡婷介紹,今年古鎮(zhèn)的春節(jié)活動對游客動線產(chǎn)生了引導作用,讓古鎮(zhèn)南中北片區(qū)的經(jīng)濟模式產(chǎn)生互利共生的效果。“游客對煙火氣的興趣只增不減。”
在主打“高雅風”的南部地區(qū),開業(yè)僅一年多的茶飲店“末梔小院”主理人丁其磊用“接近翻倍”來形容這個春節(jié)的收獲——相比去年,今年春節(jié)假期營業(yè)額增長了70%到80%。“以往到店的主要是到南山寺的過路客,今年新場鎮(zhèn)側(cè)重古鎮(zhèn)中南部開發(fā),引流效果明顯,不少市民游客慕名而來。”即便在假期最后一天,其營業(yè)額依然突破千元,較以往有明顯提升。
原標題:《新場古鎮(zhèn)今年春節(jié)火了,“文化引流+消費轉(zhuǎn)化”收獲實實在在成果》
欄目主編:黃勇娣
來源:作者:解放日報 杜晨薇
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