新場古鎮(zhèn)今年春節(jié)火了

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

記者從新場古鎮(zhèn)了解到，剛剛過去的春節(jié)期間，古鎮(zhèn)實現(xiàn)從“旅游熱”到“消費熱”轉(zhuǎn)變，進一步激發(fā)古鎮(zhèn)經(jīng)濟活力。僅假期期間，古鎮(zhèn)共接待游客48萬5596人次，同比增長22.55%；商旅經(jīng)營單位總營收達983.32萬元，同比增長3.9%。

“打卡集章，換了一張優(yōu)惠券，買了杯咖啡。”90后游客小張興奮地向同伴展示。這是新場古鎮(zhèn)今年春節(jié)推出的主題活動，響應浦東新區(qū)“票根經(jīng)濟”促消費新模式，通過打卡集章串聯(lián)起餐飲、零售、文化體驗等多元業(yè)態(tài)。游客每參與一項活動、每打卡一個點位，都能獲得一枚特色印章，集齊一定數(shù)量即可兌換消費抵扣券，在古鎮(zhèn)內(nèi)的指定商戶使用。

這種“文化引流+消費轉(zhuǎn)化”的創(chuàng)新模式，收獲了實實在在的效果。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，古鎮(zhèn)餐飲業(yè)總營收達367.48萬元，同比增長9.0%；零售業(yè)態(tài)同樣迎來強勁增長，總營收達570.31萬元，同比增長0.5%。

上海蔬聯(lián)超市管理有限公司（中蔬時代）緊抓節(jié)日節(jié)點，營收同比增長高達63.6%。古鎮(zhèn)內(nèi)的民宿也被“盤活”。擇一小院，是古鎮(zhèn)內(nèi)的一家精品民宿，精準服務市區(qū)家庭游的高端住宿需求。今年春節(jié)期間，民宿接待人數(shù)達到了200余人，營業(yè)額也達到了2.8萬余元。

而消費增長的背后，與新場古鎮(zhèn)近年來分片區(qū)差異化發(fā)展有直接關系。

目前，古鎮(zhèn)北部定位為市井喧囂空間，傳統(tǒng)小吃、老字號店鋪林立，延續(xù)著百年的商業(yè)脈絡；中部大宅院落錯落，茶舍、書畫院、文化空間隱于其間，洋溢著濃厚的文藝氣息；南部則在新業(yè)態(tài)的布局下，呈現(xiàn)出開放、雅致的“高雅風”。

在主打“煙火氣”的北部地區(qū)，經(jīng)營了13年的咖啡吧“一期一會”合伙人郭怡婷介紹，今年古鎮(zhèn)的春節(jié)活動對游客動線產(chǎn)生了引導作用，讓古鎮(zhèn)南中北片區(qū)的經(jīng)濟模式產(chǎn)生互利共生的效果。“游客對煙火氣的興趣只增不減。”

在主打“高雅風”的南部地區(qū)，開業(yè)僅一年多的茶飲店“末梔小院”主理人丁其磊用“接近翻倍”來形容這個春節(jié)的收獲——相比去年，今年春節(jié)假期營業(yè)額增長了70%到80%。“以往到店的主要是到南山寺的過路客，今年新場鎮(zhèn)側(cè)重古鎮(zhèn)中南部開發(fā)，引流效果明顯，不少市民游客慕名而來。”即便在假期最后一天，其營業(yè)額依然突破千元，較以往有明顯提升。

原標題：《新場古鎮(zhèn)今年春節(jié)火了，“文化引流+消費轉(zhuǎn)化”收獲實實在在成果》

欄目主編：黃勇娣

來源：作者：解放日報 杜晨薇