挑戰“非洲手機之王”：不止小米，這家中國廠商年出貨量大漲144%

人口超過14億的非洲，已成為全球智能手機市場的重要增長極。根據知名調研機構Omdia發布的報告顯示，2025年非洲智能手機出貨量達到8440萬臺，同比增長 13%，跑贏全球市場整體趨勢。其中，第四季度出貨量同比增長14%至2310萬臺，自2023年Q2以來已經連續11個季度保持正增長。

值得注意的是，智能手機約占非洲手機總出貨量的55%，凸顯了該地區從功能手機向入門級和中端智能手機持續轉型的趨勢。撒哈拉以南非洲（主要國家有尼日利亞、埃塞俄比亞、肯尼亞、南非、坦桑尼亞等）依舊是主要增長引擎的地位。

“非洲之王”傳音（TRANSSION）穩居第一，出貨量達到4050萬臺，同比增長7%。公開資料顯示：傳音控股成立于2013年，總部位于深圳，在重慶、深圳、南昌、孟加拉國、埃塞俄比亞設有5個生產基地。旗下擁有三大智能手機品牌：面向中高端消費者的TECNO、面向年輕消費者的Infinix、面向大眾消費者的itel。

本土化創新是傳音成功的關鍵，更大的揚聲器、更高的外放功率、超大容量電池、深膚色影像、多卡多待……都是基于深刻洞察所產生的解決方案。還推出全球首個面向非洲市場定制的手機智能助手，支持超過100種主流語言。

營銷推廣也必不可少。繼擔任第34屆非洲杯獨家手機合作伙伴及官方賽事手機之后，TECNO成為2025年第35屆非洲杯官方全球合作伙伴。此外，參與非洲社區球場改造、支持教育項目、建設社區圖書館，與當地用戶建立更緊密聯系。

位于烏干達坎帕拉的天唐集團與小米戰略合作旗艦店

不過值得注意的是，隨著越來越多手機廠商深入非洲市場，開始蠶食傳音的領先優勢，去年其市場占有率跌破50%大關，同比下降3個百分點至48%。三星在Galaxy A系列的推動下實現了10%的增長，以1530萬臺的出貨量位居次席。

小米（包括子品牌POCO）出貨量增長27%至1070萬臺，市場份額提升2個百分點至13%。2017年帶著Redmi系列正式進軍非洲市場，2019年專門成立非洲業務部，已在埃及、摩洛哥、阿爾及利亞、尼日利亞等16個國家穩定開展業務。

小米在非洲的銷售渠道以經銷商代理模式為主，2025年7月在摩洛哥開設非洲首家直營店，正式成立XIAOMI Morocco本地子公司。摩洛哥是通往西非和北非的門戶，小米此舉明確希望在這些地區擴張。

雖然有基數較低的原因，但榮耀的增長勢頭十分兇猛，出貨量同比大漲144%至350萬臺，市場份額提升至4%，同比增加2個百分點。超過OPPO上升至第四，后者出貨量同比增長8%至340萬臺。

南非是榮耀最重要的海外市場之一，除了200 Lite、400 Lite、X7c、X9c等暢銷的入門與中端機型，還推出高端Magic系列產品。通過加強與Vodacom、MTN等運營商的合作，將產品直接打包進5G套餐，顯著提升品牌知名度和分銷范圍。

除此之外，榮耀還將業務拓展至埃及、摩洛哥。中東非已成為其海外業務最主要的增量來源之一，總體規模正逐步接近拉丁美洲，累計發貨量突破1000萬臺。深耕本地市場的策略功不可沒，在影像、5G和智能互聯等技術方面保持領先優勢

由于DRAM（動態隨機存儲器）和NAND Flash（閃存）價格瘋漲，智能手機市場承受前所未有的巨大壓力。Omdia預測，2026年非洲智能手機出貨量將同比下降23%，主要是因為該市場81%的出貨量價格低于200美元，而中低端智能手機受到沖擊最為明顯。隨著價格上漲，預付費用戶和首次購機者可能會推遲升級，或轉向更低配置的設備和翻新機替代品。

其中，傳音的產品高度集中在超低價位段，在非洲主要市場面臨更大的定價壓力，2025年第四季度增速僅為3%，相比之下，三星、小米、榮耀、OPPO出貨量同比分別增長27%、12%、88%、26%。今年市場格局會發生什么變化，我們將持續關注。