根據調研機構Omdia發布的數據顯示,2025年全球智能手機出貨量達到12.5億臺,同比增長2%,創下自2021年以來的最高水平。分市場來看,中國大陸市場出貨量2.823億臺,歐洲市場(不含俄羅斯)出貨量1.342億臺,印度市場出貨量1.542億臺,同比均小幅下滑1%。
新興市場成為重要推動力。中東(除土耳其)市場智能手機出貨規模為5480萬臺,同比上漲13%。拉丁美洲市場同樣實現增長(+3%),出貨量達到創紀錄的1.405億臺,其中第四季度出貨量同比增長12%至3700萬臺,創下歷史單季度新高。
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排名6-10位的依次是蘋果(市場份額5%,出貨量同比下跌3%)、OPPO(市場份額4%,出貨量下跌5%)、中興(市場份額3%,出貨量下跌26%)、realme(市場份額3%,出貨量增長9%)、vivo(市場份額1%,出貨量增長25%)。
傳音(包含TECNO, Infinix和itel)掉到了第五,出貨量同比大跌30%至890萬臺。過去一年,這家深圳手機廠商面臨不小的挑戰,大本營非洲市場面臨小米、榮耀、OPPO等對手的挑戰。中東、拉美等新興市場則出現不同程度的下滑。根據業績快報,2025年實現營業收入656.23億元,同比下降4.50%;凈利潤25.84億元,同比下降53.43%。這是公司自2019年登陸資本市場以來,年度凈利潤首次出現“腰斬式”下滑。
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榮耀是過去三年拉美市場增速最快的品牌,2025年出貨量達到1180萬臺,同比上升48%,躍居第四。其中,第四季度出貨量達到340萬部,同比暴增64%,連續第四個季度創下出貨量新高。
這主要得益于榮耀通過差異化產品策略(性價比、年輕化定位)和本地化的市場營銷,成功抓住消費者對高性價比智能手機的需求,X系列,以及Lite版Magic7和400系列均有不俗的表現。值得注意的是,中美洲(危地馬拉、伯利茲、薩爾瓦多、洪都拉斯、尼加拉瓜、哥斯達黎加、巴拿馬)已成為其核心根據地。
除了拉美市場之外,榮耀還成功闖入歐洲市場前五,出貨量達到380萬臺,同比增長4%;在中東市場超過蘋果排名第四,出貨量同比大漲86%至600萬臺。憑借在海外市場不斷開疆拓土,2025年出貨量同比增長11%,成為全球前十大智能手機品牌中增長最快的。
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摩托羅拉下滑1位排名第三,出貨量同比下跌5%至2160萬臺,其中,第四季度出貨量為590萬臺,同比增長14%,結束了此前連續六個季度下滑的尷尬記錄。
小米(包含POCO和紅米)躍居次席,出貨量同比增長8%至2460萬臺,市場份額18%,同比提升1個百分點。Redmi 14C 4G(4)、Redmi A5 4G(7)、Redmi Note 14 4G(10)躋身拉美市場十大暢銷機型行列。
在阿根廷南部的火地島,自貿區政策優惠吸引不少中國手機廠商,小米于2022年開始其本土化生產業務。在拉美最大市場巴西,小米與當地經銷商DL Eletr?nicos(自2019年起便是其在巴西的主要進口商與分銷合作伙伴)合作,通過線上線下渠道銷售產品,并在圣保羅、里約熱內盧等地開設“小米之家”,不斷擴大知名度。去年第四季度出貨量同比增長12%,以15%的市占率排名市場第三。
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三星穩居第一,2025年出貨量達到4690萬臺,同比增長9%,市場份額同比增加2個百分點至33%,進一步擴大領先優勢。其中端A系列機型表現強勁,占其整體出貨量的六成以上。Galaxy A06 4G是拉美市場最暢銷的機型,其次是Galaxy A16 4G,除此之外,Galaxy A15 4G、Galaxy A56 5G分別排在第五位、第九位。【注:數據來自Counterpoint,2025年拉美市場十大暢銷機型上榜的還有摩托羅拉G15 4G(3)、摩托羅拉G05 4G(6)、摩托羅拉G35 5G(8)】
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