星藝南京首發軟裝新品，頭部裝企加碼家裝后端重塑“整裝”價值鏈

文 / 胡一刀

圖 / 星藝宣

家裝市場進入存量競爭與價值重構的深水區，企業的韌性增長將從何而來？

3月1日，中國家裝頭部企業廣東星藝裝飾集團的南京公司舉行軟裝新品發布會。這場名為“定義整家·藝起新生”的新品發布會，聚焦家裝的后端服務重新定義“整裝”價值鏈。

南京市裝飾行業協會會長魏新民，南京市裝飾行業協會副會長、星藝裝飾南京大區總經理孟春忠，資深媒體人、行業KOL胡永軍，星藝裝飾南京大區運營總經理孟華飛，志邦定制家居南京公司總經理鄭后全，以及百余家定制、家具、燈具、布藝等家居一線品牌的廠商代表出席發布會。

發布會上，星藝裝飾首發兩款“軟裝包”，分別為現場首發促銷價59800元的星藝M1軟裝套餐，以及99800元的星藝M2軟裝套餐。套餐產品包括定制、家具、布藝、燈具、裝飾、飾品等。不同配置，不同價格，適配不同消費人群。

值得一提的是，為確保“軟裝包”的品質和服務，星藝裝飾還特別推出“星裝保”，與供應鏈品牌共同出資200萬元，對客訴實行先行賠付。

此舉不僅標志著這家已成立34年的老牌裝企將戰略觸角延伸至家裝后端服務環節，更被視為在當前行業深度調整期，頭部企業通過產品化、標準化整合供應鏈，重構“整裝”商業模式、效益增長與盈利結構的一次關鍵嘗試。

南京市裝飾行業協會副會長、星藝裝飾南京大區總經理孟春忠致辭

星藝的此番動作，其實有著深厚的行業背景。

據《2025年中國家裝行業白皮書》數據，2025年中國家裝市場規模增長至約3.8萬億元。然而，市場增長的驅動力已發生根本性轉變。存量房裝修占比約65%，成為絕對主流。這意味著行業已從依賴新房交付的增量市場，全面進入以老房裝修、改善型需求為主的存量競爭時代。

同時，人口老齡化催生“銀發經濟”，適老化裝修漸成需求主流。預測數據顯示，到2035年，銀發經濟市場規模將達30萬億，占GDP比重達10%。面對如此巨大的市場，家裝需應時而變。

在此背景下，因能夠提供設計、施工、主材以及軟裝的一站式解決方案，“整裝”模式近年來滲透率快速提升，有望突破50%。

星藝裝飾南京大區運營總經理孟華飛發布新品并與供應商簽署保證書

星藝裝飾此次發布的“軟裝包”新品，正是瞄準了市場斷點和消費痛點，在供應鏈深度整合與風險共擔模式上具有深遠的破局意義。

業內據此預測，作為中國家裝行業的領軍企業，星藝裝飾的戰略動向無異于市場風向標。此次發力家裝后端，預計將給家裝市場帶來多重變化。不僅引領家裝商業模式從“賺取施工服務費”向“贏得產品與服務整合溢價”演變，也將推動行業競爭維度從“價格戰”轉向“價值鏈整合能力”的比拼。

業內人士表示，星藝裝飾在南京發布的“軟裝包”新品，遠不止是一次產品上新，更是在存量時代背景下，家裝行業尋求模式突破與價值增長的一次重要實踐。

這也預示著家裝市場的競爭正走向更深、更廣的維度，從前端競爭深化為對整個家裝消費價值鏈的整合與重塑能力的競爭。家裝行業的洗牌與進化，或將由此進入一個新的階段。