獨家觀察 | 廣東，時隔五年重奪春節檔第一票倉！

1905電影網專稿 剛剛過去的春節檔，廣東以超5.88億元票房，時隔五年重奪春節檔第一票倉寶座。檔期內當地觀影人次超1284萬，放映場次超46萬，均居全國首位。

廣東為何能再次領跑春節檔，背后又藏著怎樣的產業密碼呢？

廣東財經大學灣區影視產業學院院長、教授賈毅表示，廣東今年走出了不同于其他省份票房表現的雙峰形態，第一波由《飛馳人生3》等全國頭部大片支撐，第二波由灣區內容粵語喜劇《夜王》拉動。這種“全國頭部奠基、本土內容接力”的結構，使廣東在春節檔后半段，全國大盤整體回落的時候逆勢上揚，展現了強勁的后程續航力。

此外，過年方式的深度轉變、親民的票價和海量的公益活動激發了觀眾的觀影熱情。其中，珠影集團開展“致敬一線奮斗者——百場暖春電影公益放映”活動，形成“公益觀影+新春關懷+鄉村振興”三重賦能模式。

隨著粵港澳生活圈加速融合，跨城觀影成為大灣區新春消費新圖景。深圳、珠海成為不少香港、澳門市民的觀影打卡首選。

中影國際影城廣東珠海萬象匯店經理劉聲澤表示，“港澳觀影人數每年逐步增長，隨著政策的利好，都會吸引這些港澳游客來到我們內地消費。”

春節期間廣東省電影局聯動多部門、多業態推出的八大新春觀影福利，在春節檔構建起了覆蓋全民、貫穿全域、兼顧普惠與特色的惠民體系，以“電影+”跨界融合模式激活消費潛能。

2026年廣東春節檔“票根經濟”全面開花。其中，深圳作為全國首批、廣東唯一“電影+”消費綜合試點城市，春節期間推行一票多用，憑票根可享餐飲、停車、零售、文創折扣，打通觀影與線下消費鏈條。

賈毅指出，“電影是一種帶動性極強的文化產品，一個是帶動的范圍廣，也就是“電影+”加號后邊的領域可以特別多，一個是帶動的層級多，加號后邊可以產生多層級的漣漪效應，比如去看電影帶來商場的購物，購物又帶來制造業、服務業的發展。”

廣東廣州、珠海、惠州、江門等地結合自身特點，推出形式多樣的“電影+”新春活動，以一張電影票串起年味。

廣東廣州珠影星寰國際影城經理沈艷介紹，“我們和周邊的一些商家進行深度合作。像點都德是和《驚蟄無聲》這部影片合作，憑電影票可以到點都德的任意門店，換取一份馬蹄糕。”

廣東惠州佳兆業廣場項目副總監唐佳生介紹，顧客憑電影觀影后的票根到他們的32家餐飲門店消費，可以達到88折的優惠。

廣東中山則推出“跟著電影打卡中山”主題活動，“電影票根換門票”專項惠民舉措，讓電影銀幕既點亮群眾的團圓時刻，也點燃地方經濟活力。

廣東中山石岐街道宣傳和教體文旅辦公室主任李藝芹介紹，“來到孫文西路步行街，游客可以跟著影視作品打卡中山，一邊感受我們百年老街的魅力，同時也可以享受到石岐乳鴿、三鄉瀨粉、崖口煲仔飯、杏仁餅等美食。”

由此可見，廣東春節檔電影票房強勢回歸，不僅代表廣東文化消費需求旺盛，“電影+”融合發展勢頭正勁，更展現了廣東經濟、粵港澳大灣區經濟的蓬勃活力。