排隊3小時、秒付8.5萬！老鋪黃金提價20-30%，消費者上演“搶金潮”

本文來源：時代周報 作者：劉子琪

來源：圖蟲

2月28日，老鋪黃金已經完成新一輪調價，幅度在20%-30%。

以老鋪黃金古法手工足金項鏈十字金剛杵（2號）鉆飾吊墜為例，前一日中號肖邦鏈款金重約13克，價格為26550元；到了28日，就已經上漲到33741元，漲幅約27%。另外一款七子葫蘆吊墜琺瑯紅款約30克重最新售價73800元，較前一日漲幅約31%。

盡管漲幅較大，但老鋪黃金線上銷售仍然火爆。時代周報記者發現，老鋪黃金淘寶官方旗艦店，多種款式均已售空。此前，2月26日至3月9日，老鋪黃金在天貓官方旗艦店推出“每滿1000元減100元，上不封頂”的優惠，每日14點、20點定時上架補貨。26日開賣僅1秒，店鋪成交額就突破3億元，全天單店成交破10億元。

來源：淘寶截圖

老鋪黃金漲價前一天，一場瘋狂的搶購潮席卷全國各地線下門店。時代周報記者走訪發現，北京多家商場的老鋪黃金專柜前，早早便排起了長隊，有人排隊三小時，有人秒付8.5萬元現金……

消費者上演“購金狂歡”

2月27日下午，時代周報記者來到北京SKP老鋪黃金專柜時，已經有二十余人排隊。鄭先生告訴記者，已經在這里排隊三個小時。“來北京出差，聽說第二天要漲價，老婆讓來排隊，已經看好款式。”

另一位顧客吳先生是老鋪黃金的常客，他向記者表示，每次調價前或者店鋪搞活動，都會像這樣排長隊。“去年排了五個小時。”吳先生稱，他戴的一款古法手工足金項鏈就是去年在這家店買的，當時購入價格為4萬多，如今這款同克重項鏈已經接近6萬元。

北京SKP商場 時代周報記者攝

據了解，老鋪黃金分別于2025年2月、8月、10月上調產品售價，每次產品調整幅度都不一樣，最后一次調整幅度為18%-25%，不同工藝、不同款式漲幅均有差別。

與傳統金店不同，老鋪黃金采用的是“一口價”的策略，價格包含非遺工藝、設計價值及品牌溢價，其核心產品折合克價顯著高于主流品牌，被人戲稱為“黃金中的愛馬仕”。

吳先生告訴時代周報記者，選擇購買老鋪黃金的主要因為其工藝、服務都很好，而且終身免費，按克計算雖然看似貴，但其他品牌當前金價加上工費也便宜不到哪里去。

時代周報記者查詢發現，2月27日，周大福、六福珠寶報價為1576元/克，周生生緊隨其后報1570元/克，老鳳祥與老廟黃金為1566元/克。

當天，一位自稱可以幫忙排隊購買老鋪黃金的代購向時代周報記者表示，他有商場會員和老鋪會員，能夠享受折扣。可以代顧客排隊，拍照展示克重和價格，顧客確認后付1000元定金，他會先購買然后再交給顧客，顧客補交尾款。

不過，仍有不少顧客親自上陣。2月27日下午，位于東方新天地店的老鋪黃金柜臺前也排滿了人，有顧客排隊幾小時，花費85000元拿下一款鑲鉆金項鏈。該顧客向時代周報記者表示，同款項鏈在線上買有優惠，但搶不到貨，所以只能來線下購買。

老鋪黃金柜臺 時代周報記者攝

年初已有多家金飾品牌漲價

此次調價是老鋪黃金2026年的首次調價，卻不是金飾品牌的首次調價。

今年以來，已經有多家金飾品牌對“一口價”產品進行調價。1月6日，周生生對部分定價類黃金飾品進行調價，漲幅在10%-13%。當日，周生生足金飾品克價為1387元，比前一日上漲11元/克。

1月16日，潮宏基緊隨其后，對部分產品進行調價，部分爆款飾品漲幅近20000元。

近日，周大福宣稱，對黃金產品調價，或于3月中旬啟動，漲價集中在“一口價”產品。對此，有周大福客服向時代周報記者確認：消息屬實，但時間和幅度均未確定。

盡管周大福明確即將調價，但在北京SKP商場里，周大福門店的顧客卻不是很多。對此，有消費者向時代周報記者表示，老鋪黃金的工藝和克重算是金店里非常劃算的，好看且兼具保值功能。“同樣都要漲價的話那我不如買老鋪黃金了。”

國金證券則發布研報稱，對于老鋪黃金需求高增的核心原因是終端消費者形成了品牌穩定漲價的預期。高端黃金飾品由于黃金漲價，容易漲價；當前消費者對黃金中長期上漲也具備信心；消費者認可其產品設計溢價，不會因金價上漲而削弱；漲價預期類似奢侈品，如LV漲價前排隊搶購。

此外，與老鋪黃金并稱為古法黃金四姐妹中的琳朝珠寶和寶蘭黃金也完成了2026年的首輪調價，前者在2月2日對旗下產品每克上調280元至500元不等，后者則在2月16日完成調價，主要為古法金手串、婚嫁系列等核心品類。

而另外幾家金飾品牌——老廟黃金、六福珠寶，老鳳祥、周六福等則并未傳出漲價的消息。時代周報記者分別聯系了上述幾家客服，得到的回復均是暫未聽說調價。

當下這場搶金潮的背后，是國際金價的高位運行。2026開年，倫敦現貨黃金一路上行，一度狂飆至5500美元/盎司。春節期間，黃金價格走出“過山車”行情，短暫回落后重新攀升，當前位于5200美元/盎司上方。

對此，有分析師告訴時代周報記者，當前金價已經處于歷史高位，雖然目前市場購買熱情高漲，但投資者和消費者都需要保持理性，切勿盲目追高。