徐夢桃冬奧奪金夜，這一國產品牌為何出圈？

沒有腳本、沒有提前宣發和刻意植入的情況下，憑借對冰雪運動健兒的傾力支持與全方位的現場參與，UTO悠途在一夜之間借冬奧賽事流量加持與大眾情緒發酵下瞬間出圈，成為2026年開年極具討論度的國內運動品牌。

文|朱健文

隨著米蘭和平拱門與科爾蒂納迪博納廣場雙主火炬徐徐熄滅，2026米蘭冬奧盛會就此落下帷幕。在十六個日與夜中，中國冰雪健兒創造5金4銀6銅、共15枚獎牌的境外冬奧最佳成績，而徐夢桃無疑是其中最閃耀的運動員之一。

回顧大年初二的自由式滑雪空中技巧決賽，徐夢桃的奪冠過程著實扣人心弦：盡管第一跳發揮穩定，卻遭遇澳大利亞選手斯科特跳出全場最高分117.19分的強力挑戰。即使徐夢桃在決勝輪一跳完美落地、以112.90分暫居第一，金牌歸屬依然懸而未決。而隨著斯科特壓軸登場的最后一跳落地稍有瑕疵，徐夢桃宣告成功衛冕，屬于中國冰雪的榮耀時刻就此定格。

值得注意的是，就在比賽結果揭曉不久，興奮的徐夢桃與團隊成員一一熱情相擁后，更是跨越內場圍擋高舉國旗振臂高呼。當她轉身面向為中國選手吶喊助威的現場華人觀眾時，一個熟悉的面孔映入眼簾：UTO悠途品牌創始人張凱。在央視轉播鏡頭的記錄下，兩人相視而笑熱情相擁。這一刻的擁抱，早已超越了品牌對其代言人的祝賀，而是一顆被熱愛、堅韌與夢想深深觸動的心，向冰雪運動傳奇的致敬，也是雙方對各自事業的共同熱愛與堅持而產生的精神共鳴。“桃子（徐夢桃）奪冠后翻過兩道圍欄走到觀眾區前，我們擁抱了一下。我們當時都非常激動和興奮，我都有點淚流滿面了。”即使時隔數日與體育大生意回顧當時的場景，張凱依然難掩激動的心情。

徐夢桃奪冠后與UTO悠途創始人張凱擁抱慶祝

圖源：CCTV5

實際上，無論是目睹選手精彩一跳后的興奮吶喊，鎖定金牌后的激動落淚，還是與徐夢桃相擁時的暖心一刻，張凱充滿感染力的表情和動作多次被賽事轉播鏡頭捕捉到，即使隔著屏幕依然能讓觀者為之動容。

而就在徐夢桃成功衛冕后不久，UTO悠途更是官宣向徐夢桃頒發20萬元特別致敬金。據張凱透露，這個決定是在冬奧現場臨時作出的，不僅代表著品牌對其自家代言人的褒獎與激勵，更是對徐夢桃這份長達二十余載對冰雪熱愛與堅持的無限敬意。

UTO悠途向徐夢桃頒發20萬致敬金

圖源：UTO悠途

當各大運動品牌在冬奧舞臺上各顯神通、讓品牌Logo與冠軍一起載入運動史冊時，作為深耕運動貼身層的專業品牌，UTO悠途有著天然的曝光劣勢。然而UTO悠途卻在沒有腳本、沒有提前宣發和刻意植入的情況下，憑借對冰雪運動健兒的傾力支持與全方位的現場參與，在一夜之間借冬奧賽事流量加持與大眾情緒發酵下瞬間出圈，成為2026年開年極具討論度的國內運動品牌。

底氣上場，并肩作戰

UTO悠途為中國冰雪保駕護航

UTO悠途與徐夢桃的合作，始自一個充滿體育元素的日子：2024年8月8日，UTO悠途官宣徐夢桃成為其全球品牌形象大使。回想起當初與徐夢桃的初次接觸，UTO悠途創始人張凱依然記憶猶新：“記得第一次見桃子時她跟我說，想堅持到法國（2030年冬奧會）。當時我說，你都是奧運冠軍了，為什么還要堅持下去呢？她說：‘空中技巧就是我的熱愛啊，這就是我的事業’。”正是這份對冰雪的熱愛與堅持，支撐著這位鞍山姑娘跨越二十多年歲月磨礪，戰勝一個又一個對手和傷病，成就一段雪上傳奇。

就在米蘭冬奧自由式滑雪空中技巧決賽前一天，UTO悠途為徐夢桃打造的紀錄片《底氣上場》正式上線，一個真實、自信、爽朗的徐夢桃得以呈現在大眾面前。“你是歷史上第一個衛冕（自由式滑雪空中技巧）冬奧冠軍的人，沒有其他可能，沒有！”在一天后的利維尼奧滑雪公園，徐夢桃舍我其誰的衛冕宣言也終于得到一面冬奧金牌的驗證。

徐夢桃在紀錄片《底氣上場》喊出奪冠宣言

圖源：UTO悠途

從4年前云頂滑雪場帶著略微顫抖的“我是第一嗎？”到如今霸氣十足的衛冕宣言，徐夢桃以日常訓練中無數次扎入泳池的堅韌和克服滿身傷病的勇氣，積累起敢于面對任何對手與困難的實力與自信。 而作為運動員背后的堅實后盾，UTO悠途不僅為徐夢桃提供量身定制的專業運動貼身比賽服，品牌創始人更是親臨現場傾情吶喊助威并送出現金支持。品牌給予的專業裝備+物質鼓勵+情緒價值的全方位支持力度，在業內也并不多見。有了UTO悠途的貼身貼心護航，結合自身的超群實力，徐夢桃自然能底氣十足走上冬奧賽場，完成史無前例的冬奧衛冕壯舉。

在簽約徐夢桃之后一年，UTO悠途又接連宣布孫龍和張小楠分別成為品牌大使和品牌星推官。兩人在米蘭冬奧賽場都實現了新的突破：孫龍在男子1000米項目中強勢逆襲，拿下中國短道速滑隊在本屆冬奧的唯一一塊獎牌。而身為未滿20歲的新星，張小楠則在單板滑雪大跳臺項目上收獲第五名，追平冬奧中國女子單板滑雪的歷史最佳戰績。值得一提的是，孫龍自9歲開始接受專業短道速滑訓練，而張小楠則是10歲開始走上單板滑雪的道路，兩人都在各自項目有著十年以上的長期訓練和賽場拼搏，與UTO悠途長達17年對事業的專注與堅持可謂相當契合。

UTO悠途助力徐夢桃、孫龍和張小楠出征米蘭

圖源：UTO悠途

實際上，除了簽約徐夢桃、孫龍和張小楠，UTO悠途更成為15支中國冰雪國家隊的貼身層裝備供應商，從空中技巧到鋼架雪車，126名中國冰雪健兒在UTO悠途專業運動貼身層的助力下在冬奧賽場奮力拼搏、追逐夢想。在體育大生意看來，當中國冰雪健兒對所熱愛事業的長期堅守，遇上在運動貼身層同樣長期堅持的UTO悠途，運動員與品牌便成為了彼此成就且精神契合的親密戰友：量身定做的運動貼身層成為冰雪健兒的貼身護甲，為他們突破自我、勇創佳績保駕護航，而運動員的出彩發揮，亦成為品牌專業實力的有力見證與口碑背書。

深耕十七年：以極致專業構筑核心競爭力

從2009到2026，是UTO悠途持續深耕、不斷精進的十七年。

從最初解決傳統棉質內衣排汗差、異味重的痛點，到如今成為服務15支中國冰雪國家隊、閃耀冬奧賽場的貼身層供應商，UTO悠途在明確“專注運動貼身層”核心定位的前提下，將研發、生產、資源投入都集中在這一細分領域。

這種專注背后，是對行業需求的深刻洞察。運動貼身層作為“第二層皮膚”，看似是簡單的小品類，實則是融合了材料科技、人體工學、運動力學等復合學科的大學問，需要長期的技術積累與場景打磨。UTO悠途的十七年專注，讓其能夠精準捕捉不同運動場景下的關鍵需求，構建起以無縫織造、功能面料、溫控導濕、抗寒保暖為核心的技術矩陣，累計獲得48項專利核心技術，更參與起草了國內首個貼身層服飾行業團體標準，并獲得“中國貼身層保暖速干衣開創者”的行業認證，掌握了細分賽道的技術話語權。

UTO悠途亮相2026北京ISPO

圖源：UTO悠途

在全球貼身層市場中，UTO悠途憑借這種極致專注，成功突圍，成為市場上極具辨識度的中國品牌。也正是基于十七年的長期深耕，即使近年來運動貼身層競爭環境愈發充分，UTO悠途面對更大的競爭壓力仍可從容應對，在品牌年輕化等方面積極尋求轉變的同時，依然在垂直品類上做深做精并實現不同運動場景的覆蓋。

專業產品的誕生，離不開強大的研發體系與供應鏈支撐。在研發側，UTO悠途聯合紡織高校建立實驗室，并深度參與國家隊訓練、備戰的全過程，根據運動員的體型特征和運動習慣，優化產品版型與技術參數，將賽場反饋的每一個細節都融入產品迭代中。在供應鏈側，UTO悠途憑借多年的行業積累，建立了完善的供應鏈體系，通過自建工廠、集中采購、部分紗線自研等方式，跳過繁雜的中間環節，實現對原材料和生產流程的全面把控，既保證了產品品質的穩定性，又有效控制生產成本。

早在2014年UTO悠途就開始布局滑雪賽道，也在北京申冬奧成功的節點上敏銳洞察到冰雪裝備領域的巨大發展潛力。基于十七年的技術積累與需求洞察，UTO悠途構建了覆蓋“滑雪+登山+越野+競技”的全場景產品矩陣，實現了從極寒到常溫、從高強度到輕運動的全面適配。這種全場景覆蓋的布局，不僅滿足了不同運動者的個性化需求，更實現了從賽場到日常的場景延伸，真正回應了品牌“讓更多人熱愛運動”的使命。

回歸大眾：讓專業守護惠及每一位運動者

實際上，專業實力并非品牌用以宣傳與標榜的工具，而是贏得口碑、站穩市場的底氣與根基。UTO悠途提出“讓更多人熱愛運動”的品牌使命，致力于讓國家隊級別的貼身科技，走進每一位普通運動者的生活。這種以專業促普惠的品牌邏輯，不僅彰顯了UTO悠途的企業擔當，更契合了中國運動產業全民化的發展趨勢。

當初，專業運動貼身層市場被國際品牌壟斷，產品價格偏高，讓多數普通運動者望而卻步；而大眾市場的貼身產品，又普遍存在專業性能不足的問題，難以滿足運動者的核心需求。UTO悠途精準捕捉到這一行業痛點，憑借自身的研發與供應鏈優勢，實現了專業技術民用化的突破——將服務國家隊的遠紅外蓄熱、吸濕速干、無縫織造等核心科技，下沉應用到大眾產品中，讓普通運動者也能享受到國家隊級的專業體驗。

此外，UTO悠途也打破了專業戶外裝備“功能大于美觀”的固有印象，采用貼合人體工學的版型設計，融入時尚簡約的設計元素，同時注重面料的柔軟觸感，讓產品既滿足運動需求，也適配日常穿搭。通過亮相上海時裝周、在中國冰雪健兒的冬奧戰袍中融入夔龍紋等設計元素等，將運動貼身層的強大功能與時尚外觀實現有機融合。這一兼顧專業性能、時尚外觀和文化內涵的產品策略，精準契合了當代運動者的需求，成為UTO悠途贏得市場認可的核心原因之一。

結 語

對于運動品牌而言，這次米蘭冬奧堪稱一次對品牌實力和營銷方式的大考，而UTO悠途無疑在當中經受住了專業賽事的考驗，也收獲了意想不到的營銷效果。

如今，米蘭冬奧雖已落幕，但UTO悠途與中國冰雪的合作仍在延續。相信這份以熱愛為底色、以專業為支撐的相伴，在助力中國冰雪健兒續寫賽場榮光后，也讓UTO悠途在深耕運動貼身層的道路上，持續傳遞運動力量，讓國家隊級別的專業守護，惠及更多熱愛運動的人。

注：本文所用圖片來自CCTV5