江西小縣城，走出20多個(gè)億萬富豪，撐起中國面包半壁江山

作者：牧龍閑人

來源：最華人（ID：wcweekly）

封面圖來源：小紅書@kk餓了

在江西東部的大山里，有一座小城叫資溪。

你可能沒聽過它的名字，但你吃過的面包，很可能與它有關(guān)。

資溪被譽(yù)為“中國面包之鄉(xiāng)”，是全國許多面包店的“娘家”。

這座人口不到10萬的小縣城，走出了近5萬名面包從業(yè)者，他們在全國1000多個(gè)城市開出了1.6萬家面包店，平均下來每個(gè)城市就有16家。

資溪面包之鄉(xiāng)

例如被人們稱為“中式烘焙三巨頭”的鮑師傅、瀘溪河、詹記，以及麥香村、六賢記等，創(chuàng)始人都是“江西老表”，并且都跟資溪有著極深的淵源。

據(jù)悉，資溪憑借面包產(chǎn)業(yè)，捧出了20多位億萬富翁、160多位千萬富豪，年創(chuàng)產(chǎn)值超過300億元。

然而有意思的是，資溪當(dāng)?shù)夭⒉皇a(chǎn)小麥，也不加工面粉，全縣近90%的面積都被山地丘陵覆蓋，從本土資源來看完全跟面包不沾邊。

那么，這座小城是如何靠面包崛起、統(tǒng)治“中國面包界”的？

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資溪面包的起點(diǎn)

資溪面包產(chǎn)業(yè)的崛起，很大程度上源于一個(gè)人，那就是被資溪人親切地稱為“兵哥大師”的張協(xié)旺。

張協(xié)旺

1987年，20歲出頭的張協(xié)旺從部隊(duì)退伍，回到老家資溪縣馬頭山鎮(zhèn)楊坊村。

那時(shí)的資溪縣非常貧窮，大山環(huán)繞、土地貧瘠，農(nóng)民們土里刨食，生活過得十分清苦。

為了謀一條出路，張協(xié)旺想到了用自己在部隊(duì)學(xué)到的烘焙技術(shù)制作面包。

于是，他和一位戰(zhàn)友各湊了6500元，在鷹潭火車站附近開了第一家面包店，取名“鷺江面包房”，這就是一切的起點(diǎn)。

鷺江面包房

那個(gè)年代的6500元不是個(gè)小數(shù)目，為了籌集這筆錢，張協(xié)旺使盡了渾身解數(shù)。

他當(dāng)兵三年，復(fù)員費(fèi)只有300來塊，拜師求藝學(xué)費(fèi)就花了個(gè)七七八八，連坐拖拉機(jī)回家的15塊路費(fèi)都是鄰居給墊上的。

好在準(zhǔn)岳母借了2000元給他，他又從信用社貸款4000元，東拼西湊這才勉強(qiáng)把店面開了起來。

創(chuàng)業(yè)之初，門店的條件非常艱苦。

據(jù)張協(xié)旺回憶，他白天當(dāng)老板，晚上就睡地板，寒冬臘月風(fēng)從門縫呼呼往里灌，手腳都被凍僵了。

而由于烘烤設(shè)備落后、技術(shù)不熟練，面包烤糊也是常有的事，只能忍痛扔掉，心疼得他整夜睡不著覺。

但張協(xié)旺沒有放棄，憑著一股不服輸?shù)母蓜?，沒日沒夜地摸索鉆研。

從面粉質(zhì)量到原料配比、從發(fā)酵時(shí)間到烘烤溫度，他研究了個(gè)遍，逐漸掌握了面包制作的精髓，成功烤出了松軟可口的面包。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

那個(gè)年代的面包對普通人來說還是稀罕物，吸引了不少顧客來嘗鮮，市面上幾乎找不到競爭對手，生意非?；鸨?。

開店第一年，他們就賺到了3萬元，成了那個(gè)年代少有的“萬元戶”。

那年春節(jié)，當(dāng)張協(xié)旺帶著“巨款”衣錦還鄉(xiāng)時(shí)，鄉(xiāng)親們瞬間沸騰了：原來做面包這么賺錢！

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團(tuán)結(jié)的“面包幫”

張協(xié)旺的成功，猶如點(diǎn)燃了資溪縣的星星之火，讓村民們意識到，要想賺錢還得做生意。

于是左鄰右舍紛紛上門，找到張協(xié)旺希望拜師學(xué)藝。

中國有句古話叫“教會徒弟餓死師父”，說的是師父教會徒弟后，徒弟可能在某些方面超越師父，搶了師父的生意。

但張協(xié)旺從未計(jì)較過這些，他把自己的經(jīng)驗(yàn)技術(shù)傾囊相授，不僅免費(fèi)教鄉(xiāng)親們做面包，還幫助他們選址，甚至借錢給他們開店。

這群此前從未見過面包的農(nóng)民兄弟，由此獲得了一技之長，越來越多地走出大山。他們開面包店、辦面包工廠，把面包當(dāng)成人生最重要的事業(yè)來干。

在張協(xié)旺的帶動下，人們通過“親幫親、鄰幫鄰”的形式，漸漸在當(dāng)?shù)匦纬闪恕耙淮鍘б绘?zhèn)、一鎮(zhèn)帶一縣”的局面。

“白天騎著三輪賣面包，晚上拆了門板當(dāng)床睡”，成了那一代資溪人共同的記憶。

資溪面包工廠內(nèi)，工人們正在制作面包。圖片來源：新華網(wǎng)

到90年代中期，資溪已有2萬人扎進(jìn)了面包行業(yè)，正式跨入全民創(chuàng)業(yè)時(shí)代。

例如中式糕點(diǎn)品牌“鮑師傅”，創(chuàng)始人鮑才勝的父母原是木工，后來成了張協(xié)旺的第一批徒弟。

鮑才勝初中畢業(yè)后投身烘焙行業(yè)，之后在北京創(chuàng)立“鮑師傅”，目前已在全國擁有180多家直營門店，產(chǎn)品覆蓋20多個(gè)省份。

“鮑師傅”門店前排成長隊(duì)

另一家糕點(diǎn)品牌“瀘溪河”，創(chuàng)始人黃進(jìn)出生于資溪隔壁的鷹潭市，他15歲開始在張協(xié)旺的面包店當(dāng)學(xué)徒，17歲創(chuàng)業(yè)還得到了張協(xié)旺的資助。

后來黃進(jìn)在南京成立“瀘溪河”，而瀘溪河正是其家鄉(xiāng)一條母親河的名字。

如今“瀘溪河”在全國擁有600多家門店，年?duì)I收達(dá)10億元級別，其招牌桃酥還創(chuàng)下了“每秒賣出1斤”的銷售紀(jì)錄。

“瀘溪河”門店

就連張協(xié)旺的鄰居鐘啟文，也辭去了讓很多人羨慕的村干部職務(wù)，揣著借來的3000塊錢，投身到面包行業(yè)中。

他深得張協(xié)旺真?zhèn)?，其?chuàng)辦的麥香村連鎖店風(fēng)靡浙江，旗下嵊州麥香村西餅屋連續(xù)三屆奪得“全國優(yōu)秀餅店”稱號，鐘啟文也成為資溪面包的領(lǐng)軍人物之一。

這些人以資溪為起點(diǎn)，輻射周圍縣市，再走向全國各地，在烘焙產(chǎn)業(yè)中逐漸形成了頗具影響力的“江西面包幫”。

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從國內(nèi)走向國際

“江西面包幫”雖以張協(xié)旺為始，但人們從未墨守成規(guī)，而是敢于創(chuàng)新，每家品牌都聚焦一兩款核心爆品，同時(shí)根據(jù)市場需求推出各類時(shí)尚單品——

鮑師傅“獨(dú)門絕技”肉松小貝，在吃貨界C位出道，一年賣出上億個(gè)；

瀘溪河“鎮(zhèn)店之寶”桃酥，以新鮮現(xiàn)烤模式穩(wěn)坐銷量榜TOP1；

詹記食品則手握桃酥和無水蜂蜜蛋糕兩款核心產(chǎn)品，創(chuàng)下日銷桃酥75萬片、年售無水蜂蜜蛋糕1.3億枚的行業(yè)奇跡……

看到家鄉(xiāng)“面包幫”的隊(duì)伍不斷發(fā)展壯大，張協(xié)旺開玩笑道：“都怪我當(dāng)年帶‘壞’了幾個(gè)徒弟，如今他們一個(gè)個(gè)都成了大老虎，把我這個(gè)老貓攆得上了樹梢，連喘口氣歇歇都不行。”

為了不掉隊(duì)，張協(xié)旺不得不參加大學(xué)進(jìn)修、接受業(yè)務(wù)培訓(xùn)，并積極布局面包上游的原材料領(lǐng)域，如今也已坐擁千萬身家。

他用自己的無私奉獻(xiàn)，改變了無數(shù)農(nóng)民的命運(yùn)，他的家鄉(xiāng)楊坊村也由此被譽(yù)為“中國面包第一村”。

楊坊村

如今，經(jīng)過一代又一代地薪火相傳，面包已成為資溪首屈一指的支柱產(chǎn)業(yè)，全縣農(nóng)民純收入的60%都來自面包。

面包產(chǎn)業(yè)推動了資溪的快速發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2012到2021年的10年間，資溪GDP增幅高達(dá)135%，不僅超過江西整體水平，還高于全國近八成的省市。

可以說，這一枚枚不起眼的面包，徹底扭轉(zhuǎn)了這座山區(qū)小城的命運(yùn)走向。

資溪

值得一提的是，資溪面包不只遍布國內(nèi)，在國外也有不少產(chǎn)業(yè)布局。

在法國北部重要的工商業(yè)中心亞棉市，一家資溪人創(chuàng)辦的西點(diǎn)培訓(xùn)學(xué)校備受歐洲學(xué)員歡迎。

學(xué)校自2018年創(chuàng)辦，每年要培訓(xùn)大約七八十名歐洲學(xué)員。

而除了法國之外，在俄羅斯、越南、馬來西亞、印尼等地，也均有資溪人開設(shè)的面包店。

這些分布于世界各地的店面，不僅是資溪商業(yè)的國際拓展，也代表著中國美食文化的輸出，助力中國味道飄香全球。

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為什么是資溪？

自1987年開設(shè)第一家面包店至今，資溪的面包產(chǎn)業(yè)已走過了40年風(fēng)風(fēng)雨雨。

其長盛不衰的背后，其實(shí)是一整套組合拳。

首先，大家抱團(tuán)取暖，形成了獨(dú)特的“親幫親、鄰幫鄰”創(chuàng)業(yè)文化。

從當(dāng)年張協(xié)旺將面包技術(shù)無私分享給鄉(xiāng)親們，到鄉(xiāng)親們一村帶一鎮(zhèn)、一鎮(zhèn)帶一縣，資溪的面包產(chǎn)業(yè)在早期獲得了高速發(fā)展。

他們在沒有任何資源背景的情況下，快速搶占了市場先機(jī)。

其次，當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)。

資溪面包產(chǎn)業(yè)起步后，當(dāng)?shù)卣芸炀鸵庾R到了面包的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

為了鼓勵大家創(chuàng)業(yè)，資溪設(shè)立小額“面包貸款”，想去外面開面包店的人，很方便就能貸到幾千元的啟動資金。還成立了全國第一家縣級面包行業(yè)協(xié)會，專門為在外打拼的面包從業(yè)者提供技術(shù)、資金或法律方面的援助。

烘焙是個(gè)競爭很激烈的行業(yè)，熱門款式很容易被復(fù)制，所以行業(yè)有個(gè)理論：五年洗一次牌，跟不上創(chuàng)新的就會被淘汰。

而早在2002年，資溪就極具魄力地拿出300多萬元，專門創(chuàng)辦了面包培訓(xùn)學(xué)校和蛋糕烘焙藝術(shù)學(xué)校，幫助全縣的面包師傅在這里深造。

這種持續(xù)的支撐，讓資溪的面包產(chǎn)業(yè)不是“曇花一現(xiàn)”，而是逐漸走上了規(guī)模化的發(fā)展之路。

第三，放大產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。

2018年，資溪斥巨資30億元，投建了占地5000畝的面包食品產(chǎn)業(yè)城，旨在打造完備的面包食品產(chǎn)業(yè)鏈，吸引了大量的上下游企業(yè)落戶。

資溪面包食品產(chǎn)業(yè)城

城內(nèi)面包廠、肉松廠、巧克力廠、油脂廠、鮮奶廠等一應(yīng)俱全，堪稱烘焙業(yè)的“航空母艦”。

他們通過集中采購、抱團(tuán)發(fā)展的方式實(shí)現(xiàn)成本控制和產(chǎn)能提升，牢牢占據(jù)著面包市場的頭把交椅。

最后，注重文化宣傳，推動“產(chǎn)品硬實(shí)力”和“文化軟實(shí)力”的同頻共振。

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“產(chǎn)品硬實(shí)力”+“文化軟實(shí)力”

近年來，資溪多次舉辦面包文化節(jié)，涵蓋面包烘焙大賽、面包產(chǎn)業(yè)高峰論壇、烘焙展等，這些活動成了資溪對外交流展示的窗口，極大地增強(qiáng)了其在行業(yè)內(nèi)的影響力和號召力。

2018年，第三屆資溪面包國際旅游文化節(jié)上，來自德國、西班牙、英國、美國、丹麥等地的83家烘焙企業(yè)，共同見證了“世界最長蛋糕”吉尼斯紀(jì)錄在資溪誕生。

“中華神龍”蛋糕。圖片來源：撫州發(fā)布

這座名為“中華神龍”的蛋糕，由碩大的龍頭和盤繞在臺案上的龍身組成，白色的奶油蛋糕鑲嵌著紫色的葡萄和紅色的圣女果，總長度達(dá)到3188.62米。

而此前的吉尼斯紀(jì)錄在意大利，他們創(chuàng)造的最長蛋糕是3018.59米。

“中華神龍”實(shí)現(xiàn)了烘焙技術(shù)與中華文化的完美融合，讓來自世界各地的參會者們更多地了解到中國文化的底蘊(yùn)。

同時(shí)，這座蛋糕并未浪費(fèi)，而是免費(fèi)分發(fā)給了面包節(jié)現(xiàn)場的上萬游客和觀眾享用，實(shí)現(xiàn)了“萬民同樂”的美好寓意。

面包和文旅，正成為資溪走出國門、面向國際的一張靚麗的名片。

從昔日默默無聞的山區(qū)小縣城，到如今的“中國面包之鄉(xiāng)”，資溪走出了一條獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。

資溪人以小小的面包店為支點(diǎn)，撬動了整個(gè)山區(qū)的產(chǎn)業(yè)變革。

過去人們認(rèn)為，縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展很大程度上要依賴礦產(chǎn)、港口，或者龍頭企業(yè)的帶動，如果沒有這些，就只能“等政策、靠幫扶、要補(bǔ)貼”。

而資溪的崛起，給所有缺少資源的縣域提供了一個(gè)很好的樣板。

這座山區(qū)小城，最大限度地利用“手藝”這種軟資源，將其品牌化、規(guī)模化，形成了自己的特色和標(biāo)簽，進(jìn)而闖出了獨(dú)一份的競爭力。

從張協(xié)旺的第一爐面包，到資溪“面包軍團(tuán)”全球版圖的擴(kuò)張，他們用40年的摸爬滾打證明，哪怕最平凡的食材，也能烤出最熾熱的夢想。

參考資料

[1] 新華網(wǎng)｜江西資溪：你愛吃的面包，沒準(zhǔn)兒就來自這里

[2] 人民網(wǎng)｜張協(xié)旺：把初心與回報(bào)烤進(jìn)金燦燦的面包里

[3] 國際在線｜中國經(jīng)濟(jì)樣本觀察·一“業(yè)”成名｜面包“總動員”！“走”天下也“香”家鄉(xiāng)

[4] 經(jīng)濟(jì)日報(bào)｜江西資溪：一塊面包闖天下

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