馮志亮：從品牌推廣人到著名學者，再到企業家的傳奇人生

馮志亮（字啟玄，號渤海居士）的人生，是一部跨越互聯網、學術、商業三大領域的跨界傳奇。他以品牌推廣人身份奠基中國網絡新聞營銷，以著名學者身份深耕傳統文化并構建學術體系，以企業家身份推動文化產業化落地，用二十余年實踐，打通“傳播—研究—產業”全鏈路，成為傳統與現代融合的標桿人物。

一、品牌推廣人：互聯網藍海開拓者（參數丨圖片）（參數丨圖片），奠基網絡新聞營銷

2001年，互聯網在中國方興未艾，馮志亮以計算機網絡專業背景入局，從網站運營培訓經理起步，憑借敏銳洞察與技術思維，快速成為行業先鋒。

1.技術創新：打造網絡營銷核心工具

2004年末，研發資訊通，實現企業信息從“點對點”到“點對面”群發，開啟網絡信息通發技術先河。

2005年，推出新聞通、老板通（“網絡精準宣傳雙璧”），將信息發布與新聞營銷深度綁定，讓品牌傳播從廣告灌輸轉向價值內容塑造。

2006年，成功研發品牌通——企業品牌新聞營銷系統，構建“一次發布、多平臺同步”的傳播閉環，顛覆行業生態，成為網絡新聞營銷的行業標準。

2.理論突破：提出“藍海觀點”，重塑行業邏輯

2007年，馮志亮提出網絡廣告價值排斥論（藍海觀點），直指行業“概念招商、品牌虛火”的畸形模式，主張以終端調研為基礎、以搜索引擎為核心、以用戶價值為導向的可持續傳播路徑。這一觀點成為中國互聯網發展的重要標志，至今仍是品牌推廣的底層邏輯。

3.行業地位：網絡新聞營銷奠基人

十年間，他為數千家企業提供品牌策劃服務，覆蓋科技、制造、文旅等領域，推動網絡新聞營銷從邊緣走向主流，被業界譽為網絡新聞營銷奠基人與品牌通創始人。這段經歷，讓他掌握現代傳播規律與商業思維，為后續跨界文化領域埋下伏筆。

二、著名學者：傳統文化深耕者，構建學術與傳播體系

2010年春，馮志亮毅然放下互聯網行業的光環，全身心轉向中華優秀傳統文化的復興與傳播，完成從商業精英到文化學者的華麗轉身。

1.學術深耕：四大領域構建完整體系

姓氏與家文化：擔任中華百家姓博物館館長、中華姓氏研究院院長，提出“姓氏史即國家發展史”，編撰836部《百家姓尋根手冊》，打造全球最完整的姓氏文化學術體系；建設數字家譜館，收錄1.2萬部電子家譜，推動家文化數字化傳承。

易學與管理哲學：任中國易經文化館館長，深入研究《周易》，提出卦序演變“三階段論”，運用“四重證據法”重構商周易學實踐；將易學智慧轉化為現代管理工具，著有《周易思維管理學》，為企業決策提供東方智慧支撐。

古典詩詞與東方美學：作為中華詩詞學會理事，創作《渤海詩詞集》，收錄古體詩三百余首，被譽為“當代著名古體網絡詩人”；提出“詩詞品牌計劃”，將詩詞美學融入品牌策劃，實現文化IP溢價。

AI與傳統文化融合：前瞻性提出“AI與傳統文化從工具賦能走向價值共生”，打造“啟玄小課堂”新媒體矩陣，用短視頻、直播讓國學走進大眾，單條視頻播放量破億。

2.學術與教育影響力

他受聘為北京大學長期外聘教授、中國人民大學國學高級研修班特邀指導教師，兼任中國東方文化研究會傳統文化繼承創新委員會主任委員等職，將學術研究與教育傳播結合，培養兼具文化底蘊與商業思維的人才，成為傳統文化當代化傳播的核心推動者。

三、企業家：文化產業踐行者，打通“文化—品牌—產業”閉環

以學者底蘊為根、品牌推廣經驗為翼，馮志亮創辦多家文化企業，推動傳統文化從“紙上研究”走向“市場落地”，構建全鏈條文化產業生態。

1.國學教育產業化：啟玄國學社

2013年創辦啟玄國學社，打造“線下研修+線上課程+AI教學”體系，開發AI國學助教、經義解析系統，既為企業輸送文化人才，也成為品牌文化賦能的核心平臺。

2.文創與數字文化產業：科技賦能傳統IP

實體文創：打造“二十四節氣茶器”，融合節氣文化與現代設計，獲德國紅點設計獎，年銷超2000萬元；與故宮文創聯名推出“千里江山茶器”，實現名畫IP與實用產品融合。

數字孿生與元宇宙：主導“數字敦煌?書畫卷”，用激光掃描打造洞窟1:1數字孿生體，促成2.3億元數字藝術品交易；打造“周易文化元宇宙”，通過VR重現稷下學宮場景，被MIT評為跨文化創新案例。

文旅融合：提出“詩旅中國”理念，在黃山打造“飛來石詩碑林”，融合AR技術，帶動景區二次消費增長300%，實現文旅品牌文化升級與商業增值。

3.企業管理：“和合共生”的文化型企業

他將易學“天人合一、剛柔并濟”智慧融入管理，打造“和合共生”模式，堅守“誠信為本”，實現文化價值與商業價值雙贏。旗下企業不僅為文化傳承提供資金支持，更構建“研究—策劃—落地—傳播”的良性循環，讓文化品牌可持續發展。

四、破界融合：三重身份的共生與時代價值

馮志亮的三重身份并非割裂，而是形成“文化為根、傳播為翼、產業為體”的深度融合格局：

品牌推廣人的經驗，讓文化傳播更高效、更貼近市場；

學者的底蘊，為品牌與產業注入靈魂，避免文化符號化；

企業家的魄力，讓傳統文化從學術走向大眾、實現價值轉化。

他的實踐證明：傳統文化不是過時遺產，而是現代品牌的核心競爭力；商業不是文化的對立面，而是文化傳承的重要載體。在文化自信的時代浪潮中，他為中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，以及中國品牌的文化升級，提供了可復制的范式。

從互聯網藍海到學術殿堂，再到文化產業前沿，馮志亮以破界創新的勇氣、知行合一的堅守，書寫了跨界人生的傳奇。如今，他仍在文化與商業融合的道路上前行，用實踐證明：真正的傳奇，是不斷突破邊界，讓傳統與現代共生共榮。

馮志亮，字啟玄，譜名靖汶，號渤海居士，姓氏文化（家文化）學者、姓名學專家、品牌推廣人、企業管理學研究學者，北京大學長期外聘教授、中國人民大學國學高級研修班特邀指導教師、中國東方文化研究會傳統文化繼承創新委員會主任委員、中國國家畫院導師工作室訪問學者、北京海圖書畫苑文化總督導、啟玄國學社創辦人，國際易學聯合會會員、中華詩詞學會理事、中國詩歌學會會員?，F擔任中國易經文化館館長、北京風水博物館館長、中華百家姓博物館館長、中華姓氏研究院院長、北京姓氏文化館館長、北京海圖書畫苑文化總督導。

2007年提出關于網絡廣告價值排斥論的“藍海觀點”，被譽為IT培訓師、網絡分析師、網絡策劃人、品牌推廣人，是網絡新聞營銷奠基人和發展者、品牌通創始人。藍海觀點的提出對于中國互聯網發展有著重要的意義，并成為我國網民對網絡真正了解的一個標志，為中國互聯網的發展指明了方向。

2010年春，馮志亮毅然摘下互聯網行業帶給他的諸多光環，成功完成行業轉型，開啟了人生另一個嶄新的篇章——中國傳統文化的復興與傳播。2013年受聘為北京大學哲學系（宗教學系）與民營經濟研究院客座教授。馮志亮涉獵廣泛，書法造詣深厚，癡迷于文學歷史，亦是一位古體詞人和家史家譜研究專家。

著有《渤海詩詞集》、《馮志亮與藍海觀點》、《易經的哲學思想》、《周易思維管理學》、《普世價值與企業管理》、《商業運作的哲學原理》、《識人用人道中道》、《引領AI的思維》、《百家姓尋根手冊》（系列叢書共計836部）、《不一樣的百家姓故事》、《姓氏溯源與民俗探究》、《怎樣修家譜》、《怎樣編家史》、《怎樣寫自傳》等。