廣東
編輯 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告
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安慕希x宇樹科技
看機器人跳機械舞
2026 馬年新春，安慕希與宇樹科技再度跨界合作，以 “好馬年配好喝的安慕希” 為核心主題，推出魔改版《好運來》MV，打造首個機器人男團。
品牌化身 “聽勸” 玩家，收集網友對機器人春晚表演的包餃子、組男團、騎馬等創意腦洞，將其全部融入 MV 創作，既強化了品牌討喜人設，又借勢春晚話題引發 “押題春晚” 的二創討論。
合作在玩法上也全面升級，從去年的 “機器代演人” 升級為擁有明確人設的機器人男團，通過 V 字隊列、精準齊舞和角色分工，打造極具視覺沖擊力的表演。
MV 將科技美學與傳統年俗深度融合，打造賽博年味視覺場景，融入金屬千紙鶴、光纜中國結等創意道具，更創造機器人首次上馬的名場面，把 “馬到成功” 的吉祥寓意科技化呈現。
點評：將科技元素植入新春情感場景，讓機器人成為連接品牌與年輕人的傳播載體，在春節打造出了差異化破圈路線。
豆包的Ai賀歲短片
生成了2個賈樟柯
2026 年馬年春節，字節跳動旗下豆包攜手導演賈樟柯，以自研視頻生成模型 Seedance 2.0 打造了賀歲 AI 短片《賈科長 Dance》。
短片以「真假賈樟柯」跨時空對話為核心創意，兩個均由 AI 生成的形象，一者高度還原真人質感，一者保留 AI 機械感。
在《三峽好人》《小武》等經典電影場景中探討技術與創作的關系，既直觀展現 Seedance 2.0 在動態細節、復雜交互、多鏡頭一致性上的技術突破。
同時，短片與 Seedance 2.0 登上春晚的技術應用形成聯動，實現了技術曝光與全民參與的雙重效果。
點評：以內容為載體讓技術成為敘事核心，既精準觸達 AI 圈、影視圈等專業受眾，又通過趣味化的對話形式降低大眾理解門檻，為 AI 技術的場景化營銷提供了全新思路。
谷粒多搞笑綜藝《金夯馬》
笑點太密集了
2026 馬年春節，谷粒多以打工人職場情緒為切入點，攜手何廣智打造了爆笑廣告綜藝《金夯馬》。
用歌曲改編、魔術、雜技等趣味形式，復刻 “一份工資扛三份活”“方案回到第一版” 等真實職場場景，密集玩梗讓打工人實現情緒釋放。
何廣智以打工人代表身份犀利點評，化身互聯網嘴替說出大眾心聲，憑借極強的代入感快速喚起觀眾情緒共鳴。
配合內容營銷，谷粒多同步推出馬年限定包裝，將 “馬上有福” 等新春好彩頭融入產品，還上線了代言人于適的限定周邊等福利。
點評：活動以 “為牛馬發聲” 的新奇角度，成功建立 “懂年輕人” 的品牌形象，坐實品牌 “搭子” 人設，通過情感共鳴讓節日營銷不止于流量，更實現了品牌與消費者的精神聯結。
麥當勞x泡泡瑪特DIMOO
和萌友快樂碰杯
近日麥當勞攜手泡泡瑪特旗下人氣 IP DIMOO 開啟跨界聯名，以飲品、甜品新品為載體，結合潮玩周邊與限定活動，打造沉浸式消費體驗。
此次聯名圍繞 McCafe 飲品和經典甜品兩大品類創新，推出「萌橘醒醒氣泡美式」與「云朵棉花糖麥旋風」兩款新品，包裝繪有 DIMOO 手捧麥旋風的萌趣造型，消費者購買指定產品可獲 DIY 貼紙。
2 月 21 日起在全國 15 城限定門店，消費者可通過麥當勞 APP 加價 89 元搶購「元氣咖友」「麥麥旋風」兩款 DIMOO 手辦。該周邊因限量屬性開售首日即秒罄，二手市場溢價超 3 倍，形成線上線下的話題熱度。
點評：聯名通過IP周邊將快餐消費轉化為兼具趣味與收藏價值的潮玩體驗，讓麥當勞突破傳統餐飲邊界，借助泡泡瑪特的潮玩影響力收獲現象級熱度。
瑞幸咖啡x韓美林
新年一馬當先
2026 馬年新春，瑞幸咖啡迎來與國寶級藝術家韓美林的第四次生肖聯名合作，以「一馬當先」為主題打造新春營銷活動，將國風藝術與茶飲消費深度融合。
推出「小黃油脆蘋果拿鐵」「瑞幸雪酪芝士葡萄」等馬年限定新品，配套紙袋、杯套均印有大師奔馬畫作，寓意「馬上在握」，讓消費者在品嘗飲品的同時感受國風藝術魅力。
同時，品牌打造了豐富的聯名周邊矩陣，包含一馬當先冰箱貼、招財瑞幣、主題紅包、新年種豆得豆掛件等，消費者購買指定雙杯套餐即可獲贈。
點評：瑞幸與韓美林的聯名將生肖文化、藝術美學與日常消費結合，讓高端藝術走進大眾生活。既強化了瑞幸國風年輕化的品牌形象，也通過生肖文化的情感共鳴，持續深化消費者心智。
美團買藥“呸呸呸”
化解所有不吉利
2026 年春節，美團買藥洞察消費者節日期間腸胃不適、久坐酸痛、感冒發燒等健康問題高發，但直接提及買藥看病易犯民俗忌諱。
因此抓住國人用 “呸呸呸” 化解不吉利的民間智慧，攜手凡人廣告打造《呸！呸！呸！》創意營銷，將健康提醒與 “說破作廢” 的民俗結合。
美團買藥邀請了喜劇演員土豆擔任春節健康大使，以幽默活潑的形式演繹春節常見健康隱患，每一句提醒后都搭配 “呸呸呸” 的魔性互動，讓嚴肅的健康科普變得生動有趣。
點評：以本土化民俗洞察為切入點，用大眾熟知的情感符號降低溝通門檻，既傳遞了品牌溫度，又強化了美團買藥 “春節健康守護者” 的定位。
SK-ll“祝我不只快樂”
素來自由的真實力量
2026 年春日，高端美妝品牌 SK-II 推出以「不只快樂」為核心、「素來自由」為內核的品牌傳播活動。基于對全國數千位不同女性的深度訪談，精準捕捉到女性被 “快樂綁架” 的情緒失語痛點，直擊當代女性情緒表達困境。
品牌摒棄標簽化迎合，完成從 “我想對你說” 到 “我懂你想說” 的視角轉變，提出 “允許女性擁有所有情緒” 的核心主張。
內容上SK-II 選擇金靖作為品牌影片主角，展現其職場、家庭中的真實情緒掙扎，讓其成為女性的 “情緒替身”；
又通過金靖與魯豫的跨代深度對談，以平等的經驗分享讓「素來自由」的理念更具象，同時將肌膚健康狀態與內在情緒自由綁定。
點評：從打破婚戀偏見的 “相親角” 到 “人生不設限”再到此次活動，品牌始終以女性痛點為切入點，以 “不教育、不評判、只陪伴” 的態度，真誠實現雙向對話，并長期主義深耕女性成長議題。
開魏牌接好運
硬核車企反差萌
2026 馬年新春，魏牌精準洞察大眾對新春好運的情感剛需，以「開魏牌接好運」為核心主題，打造反差萌新春營銷。
長城汽車董事長魏建軍打破 “鐵腕硬核” 的固有形象，親自拍攝馬年新春表情包，“真不賴呆”“干就完咧” 等接地氣文案搭配真實拍攝花絮，讓其化身親民的品牌好運代言人。
并且打造了五支新春短片，覆蓋 “接團圓、接好運、接良緣、接財氣、接新程” 五大新春場景，將「WEY 愛接駕」與新春煙火氣深度結合，讓用戶在情感共鳴中自然接受品牌信息。
營銷中彩蛋式植入的魏牌 V9X，搭載原生 AI 智能體、基于歸元 S 平臺打造，在科技、安全、品質上展現出高端旗艦車型的硬實力。
點評：魏牌此次操作，既借創始人個人 IP 為品牌年輕化貼上人格化標簽，又以場景化營銷讓高端技術變得可感知，實現了品牌情感溝通與產品價值傳遞的雙向融合。
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