河南
天貓“3·8煥新周”期間，老鋪黃金于2月26日正式開啟品牌大促。當日下午兩點，開賣僅1秒，其天貓旗艦店成交額即突破3億元，全天單店成交破10億，同比實現百倍增長。
數據顯示，26日14點開賣不足10分鐘，售價62.75萬元的花絲真言金碗、50萬元的鴛鴦和合擺件、30萬元的金蟾等足金擺件商品即顯示售罄，同時有超30款單品上架即被秒空。熱門單品供不應求：其中，古法手工足金項鏈十字金剛杵鉆飾吊墜兩款貨品單日成交均近億；八寶隨身金佛、葫蘆鉆飾及七子葫蘆吊墜等5款單品單日成交破5000萬；另有近30款單品單日成交破1000萬。
此次爆發(fā)源于品牌勢能的持續(xù)提升，疊加調價預期與天貓大促優(yōu)惠形成的合力。2月18日，老鋪發(fā)布調價公告，預計在2月28日進行產品價格調整。在此背景下，2月26日至3月9日天貓“3·8煥新周”期間，老鋪黃金官方旗艦店推出了“每滿1000元減100元，上不封頂”的優(yōu)惠，并且每日14點、20點定時上架補貨，由此引發(fā)了調價前的集中采購。
近年來，以老鋪黃金為典型代表的古法工藝黃金在消費市場熱度持續(xù)升溫。在胡潤研究院最新的報告中，老鋪黃金連續(xù)4年上榜高凈值人群最青睞的珠寶品牌榜單，并在今年與寶格麗、梵克雅寶成為“世界珠寶三強”，刷新了中國品牌在高奢珠寶體系中的紀錄。此次提價前夕在天貓平臺迎來的集中爆發(fā)，直觀反映了天貓平臺在此類高奢品牌和高保值商品上具備的強勁承接力。
（圖說：老鋪黃金天貓3·8煥新周活動信息及提價通知）
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