春晚產(chǎn)業(yè)解“馬”｜“冰城”閃耀春晚舞臺(tái)，照亮中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)萬億藍(lán)圖

引言

2026年央視馬年春晚，哈爾濱分會(huì)場(chǎng)向全世界展示了冰雪的極致之美——10座雪花狀冰雪建筑立體環(huán)繞，數(shù)字影像與實(shí)體冰景交相輝映，交響樂與芭蕾舞共同演繹出“冰雪暖世界”的獨(dú)家浪漫。這已是哈爾濱第三次肩負(fù)春晚分會(huì)場(chǎng)的重任，從1988年的首次試水，到2017年的冰筑舞臺(tái)，再到2026年的全景呈現(xiàn)，“冰城”一路在春晚舞臺(tái)上熠熠生輝。而在這背后，是冰雪“冷資源”轉(zhuǎn)化為萬億“熱經(jīng)濟(jì)”的生動(dòng)實(shí)踐，一幅關(guān)于“冰天雪地也是金山銀山”的恢弘畫卷正徐徐鋪就。

01

從“現(xiàn)象級(jí)爆紅”到“產(chǎn)業(yè)級(jí)審視”

當(dāng)馬年春晚的燈光，聚焦于哈爾濱冰雪大世界的晶瑩舞臺(tái)，“冰城”向全世界展示的不僅是北國(guó)風(fēng)光，更是中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)的成熟與活力。這場(chǎng)億萬人關(guān)注的背后，究竟蘊(yùn)藏著怎樣一條冰雪經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)？

上游突破：裝備制造“破冰”行動(dòng)。曾經(jīng)長(zhǎng)期依賴國(guó)外的中國(guó)冰雪裝備，如今正以一場(chǎng)全方位的“破冰”行動(dòng)強(qiáng)勢(shì)崛起。在產(chǎn)業(yè)鏈上，中國(guó)已建立起涵蓋15個(gè)大類的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，基本實(shí)現(xiàn)從個(gè)人裝備到場(chǎng)地設(shè)施、從專業(yè)競(jìng)技到大眾運(yùn)動(dòng)全覆蓋。在技術(shù)創(chuàng)新上，頭部企業(yè)正加快產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同攻關(guān)，聚焦基礎(chǔ)材料、核心零部件等關(guān)鍵環(huán)節(jié)尋求突破。同時(shí)，5G、AI等技術(shù)成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的強(qiáng)勁引擎，智能雪鏡、全自動(dòng)造雪機(jī)等新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。不止于此，良好的制造與創(chuàng)新能力，讓中國(guó)冰雪裝備在國(guó)際市場(chǎng)嶄露頭角。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2025年下半年以來，中國(guó)對(duì)中東歐出口溜冰鞋、對(duì)北美市場(chǎng)出口滑雪服等增速均超兩位數(shù)，產(chǎn)品廣泛獲得美歐傳統(tǒng)冰雪強(qiáng)國(guó)認(rèn)可。

中游升級(jí)：冰雪服務(wù)供給量質(zhì)齊升。當(dāng)前，中國(guó)冰雪服務(wù)升級(jí)步伐持續(xù)加速，以賽事為引領(lǐng)、以場(chǎng)地為基石的運(yùn)營(yíng)服務(wù)生態(tài)已初具雛形。一方面，賽事活動(dòng)日臻成熟。隨著北京冬奧會(huì)等大型賽事成功舉辦，曾經(jīng)小眾的冰雪活動(dòng)如今已形成多層次供給體系。2025-2026冰雪季，河北將舉辦約160項(xiàng)冰雪賽事、哈爾濱也將開展約150項(xiàng)冰雪活動(dòng)，涵蓋國(guó)際賽事、全國(guó)比賽和大眾活動(dòng)。另一方面，場(chǎng)地供給規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)：截至2024年底，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地總數(shù)已近2700個(gè)，其中滑雪場(chǎng)近千個(gè)；不僅北方地區(qū)冰雪設(shè)施持續(xù)升級(jí)，南方室內(nèi)冰雪場(chǎng)館也加速“上新”，全國(guó)新增室內(nèi)滑雪場(chǎng)中約1/3集中在浙江等南方省份。同時(shí)，場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)也正邁向智能化、精細(xì)化，智慧雪場(chǎng)管理系統(tǒng)、數(shù)字票務(wù)系統(tǒng)等廣泛應(yīng)用，顯著提升了場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)效率。

下游引爆：冰雪消費(fèi)激活萬億產(chǎn)業(yè)。后冬奧時(shí)代，冰雪消費(fèi)已成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的核心引擎。據(jù)《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》數(shù)據(jù)顯示，2024-2025冰雪季，全國(guó)有5.2億人次參與冰雪旅游休閑，冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及相關(guān)消費(fèi)規(guī)模超1875億元，同比增長(zhǎng)超25%，帶動(dòng)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破萬億元大關(guān)。同期，全國(guó)滑雪場(chǎng)消費(fèi)金額達(dá)786.13億元，滑雪場(chǎng)周邊兩公里內(nèi)的相關(guān)消費(fèi)金額增幅近30%，冰雪消費(fèi)對(duì)零售、交通、餐飲等行業(yè)拉動(dòng)作用顯著。此外，冰雪消費(fèi)內(nèi)容日漸多元，各地衍生出“冰上龍舟”“冰超”“雪超”等新玩法，冰雪影視作品、文創(chuàng)產(chǎn)品等熱度不斷攀升，冰雪經(jīng)濟(jì)與“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條融合得更加緊密。

02

頂流背后，冰雪經(jīng)濟(jì)的破界升級(jí)之路

春晚鏡頭之外，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)正以季節(jié)延展為表、以產(chǎn)業(yè)融合為里、以消費(fèi)需求為基底，不斷突破傳統(tǒng)邊界，邁向持續(xù)、融合、共享的新生態(tài)。三大轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，描繪出一幅更具韌性、更富活力、更貼近百姓生活的冰雪經(jīng)濟(jì)新圖景。

從“一季獨(dú)秀”到“四季長(zhǎng)青”。過去，冰雪經(jīng)濟(jì)高度依賴自然降雪與低溫，經(jīng)營(yíng)周期短、資源利用率低，呈現(xiàn)“一季火、三季閑”典型波動(dòng)。如今，在消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)進(jìn)步的驅(qū)動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)限制被打破，冰雪經(jīng)濟(jì)無需再“靠天吃飯”。這一轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵在于空間優(yōu)化和科技賦能：室內(nèi)冰雪場(chǎng)館消解了氣候限制，使體驗(yàn)突破季節(jié)與地域；冰雪場(chǎng)館夏季“搖身一變”為戶外營(yíng)地、音樂會(huì)場(chǎng)等，升級(jí)全年度假目的地；數(shù)字技術(shù)催生虛擬訓(xùn)練、線上賽事等場(chǎng)景，形成“線下+線上”全年消費(fèi)閉環(huán)。此外，黑龍江、吉林、新疆等多地將冰雪經(jīng)濟(jì)納入發(fā)展規(guī)劃，通過基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與賽事布局，系統(tǒng)打造持續(xù)性產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)與政策引導(dǎo)的雙重作用下，冰雪經(jīng)濟(jì)逐漸貫通四季，從利用自然資源的初級(jí)階段，邁向注重綜合體驗(yàn)與服務(wù)創(chuàng)新的新階段。

從“傳統(tǒng)業(yè)態(tài)”到“融合生態(tài)”。冰雪經(jīng)濟(jì)正跳出體育運(yùn)動(dòng)本身，成為一個(gè)強(qiáng)大的“流量入口”。其核心價(jià)值已從單一的滑雪、觀光等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，全面轉(zhuǎn)向“冰雪+”生態(tài)，步入以多業(yè)態(tài)深度融合、價(jià)值共創(chuàng)為特征的新發(fā)展階段?！氨?文化”“冰雪+教育”“冰雪+健康”等新興業(yè)態(tài)不斷融合拓展，將分散的景點(diǎn)、服務(wù)商、制造商、創(chuàng)意人才等要素整合為有機(jī)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)更高的客單價(jià)和更長(zhǎng)的留客時(shí)間，使冰雪經(jīng)濟(jì)從門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃润w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，價(jià)值鏈和利潤(rùn)空間都得到顯著延伸。這一轉(zhuǎn)變不僅重塑著消費(fèi)體驗(yàn)與商業(yè)模式，更成為帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、踐行“冰天雪地也是金山銀山”理念的重要路徑，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)向質(zhì)量與內(nèi)涵并重的融合發(fā)展新格局演進(jìn)。

從“小眾體驗(yàn)”到“大眾生活”。北京冬奧會(huì)帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，標(biāo)志著冰雪經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的根本性擴(kuò)容。這一數(shù)據(jù)背后，是一整套系統(tǒng)化的變革：目標(biāo)客群更加普及化，覆蓋兒童、青少年、家庭甚至銀發(fā)族；產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加友好化，從一站式裝備租賃，到標(biāo)準(zhǔn)化入門教學(xué)，再到全方位安全防護(hù)；體驗(yàn)場(chǎng)景更加便利化，城市商圈冰場(chǎng)、冰雪主題樂園、冬季研學(xué)營(yíng)地等隨處可見。隨著冰雪經(jīng)濟(jì)參與門檻不斷降低，產(chǎn)業(yè)價(jià)值重心也逐漸從專業(yè)裝備消費(fèi)轉(zhuǎn)向情感體驗(yàn)買單，冰雪經(jīng)濟(jì)成為社交分享、親子互動(dòng)乃至身心調(diào)節(jié)的重要載體。這場(chǎng)大眾化“革命”不僅帶來了消費(fèi)基數(shù)的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，更促使整個(gè)產(chǎn)業(yè)構(gòu)建更為標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、安全以及規(guī)?；姆?wù)體系，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)從專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域向現(xiàn)代生活服務(wù)新業(yè)態(tài)穩(wěn)步轉(zhuǎn)型。

03

未來路徑：從“冷資源”到“熱經(jīng)濟(jì)”的戰(zhàn)略升維

馬年春晚雖已落幕，但冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃之勢(shì)，已如晶瑩的冰雕般鐫刻于時(shí)代畫卷。面向未來，需以夯實(shí)根基、拓展業(yè)態(tài)、協(xié)調(diào)區(qū)域?yàn)槿竺}絡(luò)，推動(dòng)中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)由單季“冷資源”邁向可持續(xù)“熱經(jīng)濟(jì)”。

以硬核升級(jí)筑牢產(chǎn)業(yè)根基。加大上游冰雪裝備器材核心技術(shù)研發(fā)投入，提高冰雪裝備器材產(chǎn)品科技含量和核心競(jìng)爭(zhēng)力，加快突破纜車等冰雪裝備關(guān)鍵技術(shù)。鼓勵(lì)裝備制造商、冰雪場(chǎng)館、數(shù)據(jù)科技公司及高校共建研發(fā)平臺(tái)，推動(dòng)研發(fā)節(jié)能降耗、安全檢測(cè)、體驗(yàn)提升等裝備器材。聚焦專項(xiàng)技術(shù)、獨(dú)特工藝、特色文化及服務(wù)等領(lǐng)域，培育一批做精品、創(chuàng)品牌的冰雪經(jīng)濟(jì)專特精新企業(yè)，以專業(yè)化、高品質(zhì)供給，引領(lǐng)和滿足持續(xù)升級(jí)的大眾消費(fèi)需求。

推動(dòng)“一業(yè)興”帶動(dòng)“百業(yè)旺”。從豐富冰雪消費(fèi)產(chǎn)品、優(yōu)化冰雪消費(fèi)環(huán)境、健全冰雪標(biāo)準(zhǔn)體系等方面，促進(jìn)“冰雪+”業(yè)態(tài)延伸，構(gòu)建以場(chǎng)景應(yīng)用為牽引的創(chuàng)新聯(lián)合體。加快冰雪經(jīng)濟(jì)與文化、教育、康養(yǎng)深度融合，打造冰雪消費(fèi)新模式、新場(chǎng)景。鼓勵(lì)深度挖掘地方民俗、非遺文化等資源，開發(fā)具有鮮明地域特色的冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品和主題節(jié)慶活動(dòng)；探索將冰雪運(yùn)動(dòng)納入青少年素質(zhì)教育體系，培養(yǎng)長(zhǎng)期興趣和消費(fèi)習(xí)慣；拓展“冰雪+康養(yǎng)”模式，結(jié)合溫泉療愈、低溫理療等，開發(fā)適合全齡段特別是銀發(fā)族的健康旅游項(xiàng)目。

下好冰雪經(jīng)濟(jì)全國(guó)“一盤棋”。全面推進(jìn)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，引導(dǎo)各地區(qū)因地制宜發(fā)揮核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成協(xié)同共生的冰雪產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。例如東北、京津冀、新疆等傳統(tǒng)冰雪優(yōu)勢(shì)地區(qū)可發(fā)揮核心引擎作用，聚焦高級(jí)別賽事、高端裝備技術(shù)攻克等，樹立全國(guó)標(biāo)桿；南方地區(qū)及新興市場(chǎng)，可在智能裝備、文化衍生等方面，重點(diǎn)激活高價(jià)值增量市場(chǎng)；通過聯(lián)合推動(dòng)資源互補(bǔ)、流量共享、品牌共建、人才與技術(shù)共用，實(shí)現(xiàn)區(qū)域間功能協(xié)同的全國(guó)“冰雪+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)網(wǎng)，促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)健康、持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。

來源 | 新華網(wǎng)、賽迪顧問

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