彪馬公布2025年四季度及全年財報：大中華區直營業務全年增長10%

2月26日，彪馬公布2025年第四季度及全年財報，經貨幣調整后第四季度全球營收15.649億歐元。2025年全年，彪馬全球營收72.962億歐元，直營業務同比增長3.4%；彪馬大中華區直營業務同比增長10%，已連續9個季度實現增長。

中國是彪馬最重要的戰略市場之一。2025年，彪馬在中國加速推進「運動」與「時尚」雙線市場策略，在運動科技、產品創新、零售體驗等多個關鍵領域持續投入，以不斷升級的品牌力、產品力和渠道力激勵和陪伴中國消費者的運動與時尚生活。

2025年12月15日，彪馬宣布實力歌手單依純出任大中華區品牌代言人。她細膩而富有辨識度的嗓音、先鋒的音樂表達，以及隨性真實的生活狀態，使其成為彪馬品牌精神的鮮明代表，將助力彪馬與Z世代建立更真實、更緊密的情感聯結。未來，雙方將以音樂、時尚與運動為共同語言，演繹自信從容的風格態度，開啟品牌全新篇章。

在運動時尚領域，彪馬繼續引領全球薄底鞋風潮。第四季度，彪馬SPEEDCAT、H-STREET、BELLA V2等暢銷鞋款持續上新配色，不斷為消費者帶來先鋒前衛的穿搭靈感。不止薄底鞋，彪馬加速對品牌檔案的系統化激活，持續推動經典鞋款在潮流語境中煥新重生。2026年巴黎時裝周期間，彪馬打造「Suede House」沉浸式體驗空間，致敬品牌標志性鞋款 Suede，并聯合多家創意單位與合作伙伴，從不同視角對 Suede 鞋款進行藝術化詮釋，見證 Suede 鞋款在時代更迭中持續進化的生命力。

彪馬深耕專業運動，繼續攜手精英運動員書寫歷史。2025年，彪馬簽約運動員蒙多·杜普蘭蒂斯16戰全勝，4次打破世界紀錄，將男子撐桿跳高帶入“6米30時代”。2025年11月30日，世界田聯年度榮譽揭曉。蒙多·杜普蘭蒂斯榮膺“年度世界最佳男子運動員”與“年度最佳男子田賽運動員”；跳高名將、彪馬簽約運動員尼古拉·奧利斯拉格斯榮膺“年度最佳女子田賽運動員”。

在中國，彪馬以“在中國，惠中國，為中國體育加速”的本土化戰略，堅定支持中國體育事業發展。第四季度，彪馬助力全球熱門健身跑賽事HYROX陸續在上海、深圳圓滿舉辦，兩場均超萬人的參賽規模同時也連續刷新了中國大陸地區的參賽人數紀錄。作為HYROX 全球合作伙伴，彪馬深度鏈接賽事資源、頂級選手與本土社群，通過「彪破 60」HYROX 精英大師課，覆蓋千人的賽前預檢錄服務，持續助力HYROX 賽事體驗全面升級，加速中國跑訓文化接軌國際舞臺。

回應賽場需求，彪馬正式推出全球首款專為HYROX比賽打造的鞋款Deviate NITRO? Elite HYROX「彪破精英HYROX定制版」，進一步鞏固品牌在HYROX這項全球增長最快運動中的領導地位。該鞋款搭載彪馬最先進的鞋類創新科技，并針對HYROX比賽特性重新設計，助力選手在跑步、健身站點及轉換環節持續獲得最佳運動表現。上市至今，Deviate NITRO? Elite HYROX運動鞋已助力HYROX精英運動員刷新兩項世界紀錄，并助力全球眾多HYROX明星選手突破個人極限。

伴隨HYROX影響力加速升溫，彪馬在中國正式啟動HYROX精英運動員合作計劃，簽約多位國內知名HYROX選手加入彪馬的運動員版圖，全方位支持中國HYROX運動員長期發展。在2025 HYROX上海站，由彪馬合作HYROX運動員、體能精英選手、運動達人組成的彪馬戰隊累計斬獲27次登臺領獎，包含11個年齡組冠軍、5個年齡組亞軍、11個年齡組季軍。在2025 HYROX深圳站，彪馬戰隊累計斬獲24次登臺領獎，包含15個年齡組冠軍、5個年齡組亞軍及4個年齡組季軍。

2025 HYROX深圳站彪馬戰隊部分成績

HYROX賽場之外，彪馬亦將品牌勢能輻射至更多元的運動場景。新年伊始，彪馬助力2026“蒸蒸日上迎新跑暨嘉定半程馬拉松”于上海國際賽車場熱力開跑。作為賽事官方贊助商，彪馬連續四年為賽事提供全方位支持，為精英運動員、官方配速員及廣大跑者提供專業、創新的裝備支持與服務。

以科技創新服務運動體驗，彪馬加速升級以NITRO? 氮氣科技為核心的跑鞋產品陣列。1月9日，彪馬正式發布全新一代長距離氮氣科技跑鞋Deviate NITRO? 4與Deviate NITRO? Elite 4，搭載品牌最新運動科技，為不同需求的跑者提供兼具性能與舒適的跑步體驗。延續品牌在速度與創新領域的先鋒地位，彪馬新一代旗艦緩震跑鞋MAGMAX NITRO? 2正式亮相，通過重構的NITRO?氮氣緩震中底，為跑者提供從始至終的輕盈腳感、卓越能量回饋與舒適回彈體驗。此外，彪馬發布第102屆箱根驛傳配色「EKIDEN PACK」，包含兩款競速利器Deviate NITRO? Elite 3與FAST-R NITRO? Elite 3，助力日本國學院大學選手青木瑠郁破第一區紀錄、城西大學選手金泰完成第二區連超五人的高光表現，再度彰顯彪馬產品在跑步領域的性能優勢。

借助品牌在頂級足球賽場的資源優勢，彪馬以本土化敘事傳遞足球文化的多元魅力。1月，彪馬攜手曼徹斯特城足球俱樂部正式發布馬年新春特別系列，該系列將足球文化與東方傳統美學相融合，包含以中國古典山水畫為設計語言的限量版賽前熱身球衣，以中國傳統唐三彩藝術為配色靈感的FUTURE 9馬年限定戰靴。慶祝該系列發布，深圳萬象天地彪馬門店舉辦了球迷見面活動，特邀曼城俱樂部傳奇球員斯科特?卡森、內達姆?奧諾哈親臨現場，與中國球迷近距離互動。

彪馬繼續拓展品牌在賽車運動領域的合作版圖。2026年1月，彪馬與2025賽季F1雙料冠軍車隊邁凱倫正式開啟多年期全球戰略合作伙伴關系，彪馬將為車隊研發設計專業比賽裝備，以尖端科技賦能賽道表現。賽道之外，雙方將通過沉浸式體驗拉近全球車迷與邁凱倫車隊精神、風格及創新基因的距離。此外，彪馬攜手法拉利F1車隊正式發布2026賽季全新賽車服及隊服，延續法拉利經典紅色基因，以領先的性能科技與全新視覺語言預熱新一季燃擎征程。