時隔兩月，這家行業龍頭為何接連落子青島新公司？

與青島市政府簽署戰略合作備忘錄僅一周，國內營銷龍頭企業藍色光標便在青島又落一子。

2月13日，青島藍色光標數字傳媒有限公司在青島成立。這家注冊資本1000萬元的新公司，不僅由藍色光標全資子公司控股，大股東中更出現了青島市市北區與西海岸新區兩家國資平臺的身影。

這是繼2025年12月青島藍色光標數據科技有限公司成立后，藍色光標在青島埋下的第二顆棋子。從全資持股到攜手國資，從數據科技到數字傳媒，從先行先試到戰略簽約，這家“中國公關第一股”究竟在青島布局了怎樣一盤棋？

兩個月落兩子

藍色光標為何選擇青島？

藍色光標與青島的“化學反應”來得比想象中更快。

2025年12月9日，青島藍色光標數據科技有限公司注冊成立，由藍色光標全資子公司上海藍色光標數據科技集團有限公司（以下簡稱“上海藍色光標”）全資持股，經營范圍聚焦數據處理與公關服務。

兩個月后的2026年2月13日，青島藍色光標數字傳媒有限公司完成注冊，依舊由上海藍色光標控股，另外股東名單里還出現了青島聚融產業投資有限公司和青島海青金創供應鏈管理有限公司，二者分別為青島市市北區與西海岸新區國資平臺的全資子公司。

股權上的變化，或也昭示著藍色光標在青島的布局，已從單一的“企業投資”邁向深度的“政企共融”。而這一轉變，此前便已出現在青島市政府主辦的“AI賦能青企出海生態發展大會”上。

2月5日，由青島市人民政府主辦的“AI賦能青企出海生態發展大會”上，藍色光標集團與青島市政府簽署戰略合作備忘錄。同日發布的“青島出海中心平臺”，藍色光標不僅是核心參與者，更是技術賦能者。

成立于1996年的藍色光標，全稱北京藍色光標數據科技股份有限公司，總部位于北京，是中國規模最大的營銷科技公司，2010年在深交所創業板上市。其在青島的密集布局，絕非偶然的“心血來潮”，而是一場深思熟慮的戰略卡位。

“開放是青島的優勢所在、特色所在、潛力所在。”青島市長任剛在大會上的致辭點明了城市發展的核心戰略。他指出，面向“十五五”，青島將加快構建聯結國際國內雙循環的新樞紐，更加積極地運用兩種資源、兩個市場。

作為中國北方第三座GDP突破2萬億的城市，青島匯聚了海爾、海信、雙星、澳柯瑪等一批具有國際影響力的制造企業，進出口貿易體量龐大。

然而，龐大的制造能力與品牌營銷能力之間，存在著一條隱秘的鴻溝。

藍色光標董事長趙文權在演講中指出：“我們看到越來越多的中國企業在走出去參與全球化競爭，這已經是一個大勢所趨。企業在供應鏈制造、產品設計、研發及運營能力方面不斷增強，但營銷能力是部分企業的短板。”

對于任何一家有志于全球化服務的企業而言，青島都是不容忽視的戰略支點。顯然，深耕出海營銷服務十年、助力近十萬家企業揚帆海外的藍色光標，敏銳地捕捉到了青島市場蘊藏的巨大需求。

先是落地青島藍色光標數據科技公司，夯實數據處理與技術服務基礎；接著與市政府簽署戰略合作，確立頂層合作框架；緊隨其后注冊數字傳媒公司，落地具體業務運營。藍色光標布局青島的節奏，是典型的深耕式布局，而非試探性投資。

藍色光標能為青島帶來什么？

藍色光標的到來，將為青島帶來什么？最直接的答案，出現在簽約儀式的名單上。

與藍色光標一同出現在合作方名單中的，是微軟廣告（上海）有限公司、青島市跨境電子商務協會、青島市進出口企業商會，以及青島海發集團、雙星集團、青島澳柯瑪經貿等本土龍頭企業。

構建“政府+平臺+企業+協會”的多方聯動生態，是此次合作的核心亮點。趙文權也現場表態，藍色光標將依托青島出海中心，在青島本地聯合微軟等伙伴設立公司，為當地企業提供培訓和出海營銷持續服務，借助自身資源與能力，助力中國品牌贏在全球。

長期以來，中小企業出海面臨三大痛點：不知如何觸達海外用戶、不知如何本地化運營、不知如何衡量營銷效果。藍色光標旗下的一站式跨境電商平臺——魯班跨境通或正為解決這些痛點。

該平臺目前已連接超5萬家合作主體與20余個海外平臺，可為中小企業提供開戶、AI素材制作、優化、支付等一站式解決方案。這意味著，一家青島本地的外貿企業，無需組建龐大的海外營銷團隊，只需通過平臺，就能獲得與國際巨頭同臺的數字化營銷能力。

而藍色光標本身，已累計服務超10萬客戶，業務觸達全球近200個國家和地區。這種全球資源配置能力，正是青島完善海外綜合服務體系、建設“海外青島”所急需的市場化力量。

更值得關注的是“AI”這一關鍵詞。當前，藍色光標正加速推進“All In AI”戰略，這不僅為其帶來了AI原生增收，也為其從傳統廣告代理轉型向智能營銷平臺奠定了基礎。

2023年，藍色光標發布“All In AI”戰略，一方面通過AI賦能降本，次年年報中顯示AI已重度覆蓋其95%以上的作業場景，對整合營銷、智能廣告、全球化出海等業務的效率提升總體在60%-1000%之間。

另一方面又通過AI Agent直接向內容端和變現端滲透，其以API方式接入大模型的Token調用量已超6000億，預計2025年AI驅動收入將達30億-50億元。

但截至目前，藍色光標AI驅動的業務毛收入占總營收比例不足4%，尚未成為真正的增長引擎，其此番選擇青島，或也是在尋找一個能承載其“AI Native”轉型的實驗場和戰略支點。

而對于青島來說，藍色光標的AI戰略與全球化布局，同樣也是這座城市重注的發展領域，若能透過藍色光標這一龍頭企業成為該領域全球網絡在中國北方的關鍵節點，不僅將實現服務能力的提升，更能帶動城市功能的躍遷。

只不過雙方的攜手，還有很長的路要走。